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撰文 | 葉詩穎
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看書的時候幾乎做不了其他的事情， 但音頻的伴隨性很好解決了這一難題，當你周末在家要兼顧擼貓和書本的時候，聽書就會是不錯的選擇，解放雙手和雙眼。
用戶安裝數量分布結果顯示， 88.13%的用戶只會在行動裝置上安裝1款有聲音頻app，安裝數量在2款的用戶佔比為10.23%，安裝數量達到3款及以上的用戶佔比僅為1.64%。
面對千億級有聲書的未來市場，喜馬拉雅、知乎、得到等各大音頻內容平臺都加大了對該領域的布局。 過去一年，以喜馬拉雅、蜻蜓FM和荔枝FM為代表的有聲音頻app行業滲透率在過去一年上升明顯。隨著內容付費業務蓬勃發展，這類以音頻為主要載體的內容平臺也迎來了新一輪爆發期。
移動互聯改變了很多人的收聽習慣，有聲讀物通過廣播、車載、手機、可穿戴設備等硬體植入到達受眾，這是一個更加精彩的世界。出版社出版一本書，本質是一件高風險的市場行為，一旦一本書無法讓用戶收穫到價值，那麼其在中間付出的印刷成本、宣傳成本、渠道成本都將血本無愧，甚至高額虧損。而聽書就很好的解決了這一點。
優質內容爭奪越發激烈
以有聲讀物為主要內容的音頻行業雖然正進行差異化競爭，但共同方向是對於優質內容版權的爭奪。音頻市場曾經版權比較混亂，有聲讀物質量良莠不齊。終端只是載體，本質上是在賣內容和服務。未來贏利依賴於用戶規模。
在線音頻開發 「場景化經濟」
這是一個「信息過剩」的時代，如何精準觸達用戶，搶佔用戶時間是一門大生意。
有研究數據指出，大部分在線音頻用戶在休息時間、睡覺前、通勤的路上使用在線音頻平臺，上下班出行、休息間隙、駕車、運動、睡前等特定場景的娛樂需求，促使音頻收聽成為「碎片化」時間的佔據者之一。當碎片化的時間成為網際網路爭奪的重點後，用耳朵代替眼睛，正在成為一種權重較高的閱讀習慣，在線音頻市場在此背景下市場越做越大。
夜間的大文娛消費是網際網路用戶的必修課，在一天的忙碌之後，刷視頻，看小說，聽音頻，玩遊戲是殺時間的四大法器。不過，相較於耳腦眼的並用，越來越多的人開始喜歡單一的娛樂消費方式，單聽或者單看。音頻類APP則在22：00以後的時間段，迎來自己的使用高峰。
在有聲音頻app中，用戶偏好度最高的是喜馬拉雅、蜻蜓FM和得到，隨後是荔枝FM和企鵝FM。此外，酷我聽書FM、貓耳FM、考拉FM電臺、阿基米德FM和混沌大學也成功躋身前十榜單。
在電子書、紙質書都下滑的大環境下，聽書則呈現快速增長態勢，有兩成以上的國民有聽書習慣。
音頻聽書的進化，進化一方面體現在過去幾年時間裡，音頻平臺不斷花重金購入版權，用戶的口味逐漸被滿足。文學青年與喜愛各種風格的人群，都在逐漸被滿足。