京東全網首發故宮宮廷文化×左右沙發千裡江山系列家居生活產品

2020-12-23 YNET.com北青網

9月12日，故宮宮廷文化與左右沙發以「國粹國潮，國貨復興」為主題，舉辦中國十大傳世名畫之一《千裡江山圖》聯名款產品發布會。京東同步全網首發左右沙發與故宮宮廷文化聯合跨界打造的家居生活空間跨界聯名產品-錦鯉沙發與繡墩等。深圳市左右家私有限公司董事長黃華坤，左右品牌幸福大使楊瀾，北京故宮宮廷文化發展有限公司副總經理馬錫源，中國家具協會理事長徐祥楠，中國唱片公司總經理樊國賓，京東集團副總裁、京東零售集團時尚居家平臺事業群總裁趙英明等嘉賓共同揭開了這批「國潮精品」的面紗。

深圳市左右家私有限公司董事長黃華坤，北京故宮宮廷文化發展有限公司副總經理馬錫源，中國家具協會理事長徐祥楠，京東集團副總裁、京東零售集團時尚居家平臺事業群總裁趙英明等嘉賓共同見證「國潮來襲·朕在左右」啟動儀式

近日，尼爾森（Nielsen）發布的2019年第二季度中國消費趨勢指數報告顯示，68%的中國消費者偏好國產品牌。專家認為，近年來國潮當道，新國貨在中國消費市場增長迅速，「國潮」已成為新的「中國符號」。故宮宮廷文化和左右沙發，分別作為故宮文化產業創新開發者和新國貨家具品牌的代表，在各自領域都樹立了特色鮮明的標誌性產品及影響力。雙方旨在以現代工藝傳承中國傳統文化，為消費者帶來高品位文化設計與高品質精緻生活。

京東集團副總裁、京東零售集團時尚居家平臺事業群總裁趙英明表示：隨著大眾消費需求的升級，家居產品的消費趨勢也在不斷發生轉變，並呈現出年輕化、國潮化、全渠道化、數據化的「四化」發展趨勢。年輕化方面：京東數據顯示，以90、00後為主的年輕人成為主力消費人群，並呈現出愈加個性化的消費趨勢；國潮化方面：伴隨著中國經濟的不斷崛起，消費者的文化自信正在回潮。以故宮宮廷文化帶動的「國潮」概念正在不斷蔓延，遍及家居、美妝、時尚等各個領域，讓中國傳統文化以更加生動的文化周邊產品方式落地；全渠道化方面：隨著消費年齡層次的變化，購物習慣也隨之發生了變化，居家產品的消費場景趨於線上線下一體的全渠道化；數據化方面：隨著線上化以及貫通線上線下的無界零售的不斷深入，我們正迎來一個零售的大數據時代，消費者的購物決策以數據作為參考的標杆，居家品牌的營銷推廣以數據作為依據。以京東為代表的電商平臺，正從零售渠道轉變成居家品牌的「大數據」合作夥伴。此次故宮宮廷文化×左右沙發選擇京東作為千裡江山系列家居生活空間產品的全網首發平臺，正是看中了京東居家在年輕高品質消費人群中的影響力和數據洞察力。

京東集團副總裁、京東零售集團時尚居家平臺事業群總裁趙英明現場致辭

千裡江山系列全網首發 線上線下全方位資源「助攻」

此次在京東首發的故宮宮廷文化×左右沙發千裡江山系列家居生活空間聯名產品，以1000多年前北宋畫師王希孟創作的《千裡江山圖》為藍本，將傳統文化引進日常廳堂，在大件上取其氣勢，在小件上取其靈動，呈現可正可閒的包容。左右沙發通過選用具有光澤的仿真絲面料，搭配高精密淺藍色仿真絲刺繡，再採用不同深淺的色織工藝，延續了原畫的藍綠明豔色彩，再現了錯落有致，蜿蜒起伏的山巒，更契合了左右沙發對面料處理的苛刻和刺繡針織的高超工藝。至於錦鯉懶人沙發，整體造型仿佛遊走於浩瀚江山中的錦鯉，魚尾靠背可前後翻動，適應各種躺姿，就算是「懶人躺」也不乏靈動之感。

千裡江山系列家居生活空間產品

為同步提升消費者購買千裡江山系列家居生活空間產品的體驗，京東方面除了提供plus用戶專享券、商品設置白條免息等多種營銷資源支持，還將與左右沙發的3000多家門店實行線上線下聯動的全渠道合作。另外，京東還將與左右沙發在產品首發、物流服務、供應鏈生產、營銷推廣、金融眾籌等方面深入探討，集合雙方的優勢資源，共同推動成本、效率和體驗的升級。

力推「新國貨」崛起 打造全球居家潮流風向標

故宮宮廷文化×左右沙發聯名款在京東首發，不僅展現了國潮文化推動家居行業煥新的新潮流，也折射出當下消費升級對傳統文化消費的迫切需求。「國貨的崛起不僅僅需要質量的提升，還要賦予產品以文化基因，培養中國特有的品牌文化，取得國民認同感。藉助京東的電商平臺和優質客群優勢，可以將這些優質的國貨帶給更多中國家庭。」深圳市左右家私有限公司董事長黃華坤表示，此次選擇京東作為線上首發平臺，同樣也是對京東一直大力扶持國貨品牌，推廣國潮文化的認同。

京東全網首發

作為擁有超過60000個品牌的品質居家生活首選平臺，京東居家正依託京東非遺頻道、故宮文化官方旗艦店、博物館系列文創產品等豐富的零售創新，逐步構建起居家國潮生態圈。今年7月，全國首個綜合電商非遺專業平臺——京東非遺頻道宣告正式上線，攜手10萬多非遺領域優質品牌商家推動跨品類合作；在整合文創IP產業鏈層面，京東於今年引入了側重體現紫禁城生活美學方式的京東故宮文化官方旗艦店，並藉助於居家產業鏈的資源優勢攜手開啟文創產品的定製合作；在博物館文創領域，京東居家與大英博物館、大都會藝術博物館、頤和園、恭王府等博物館系列也都展開了文創產品的合作。

在目前大眾消費結構呈現年輕化、國潮化、全渠道化和數據化的趨勢下，面對更喜歡新鮮、個性化產品和體驗的消費者，在電商平臺進行新品首發已經成為海量品牌商的共同選擇。數據顯示，2018年京東新品成交額超過3000億元，同時，90%的核心品牌選擇在2019年京東618上發布新品。作為新品首發高地，京東也同樣為「新國貨」崛起打開了更富想像力的廣闊空間。

責任編輯：韓璐(EN053)

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