作者： [美] 羅伯特·弗蘭克
出版時間：2007年。
字數：175K
類別：經濟學、學術、科普
關鍵詞：經濟學
豆瓣評分：7.6分；14844人評
笨蛋書評：
經濟學是一個聽起來有點枯燥無味的詞，當然，它也有點高深莫測，讓人敬而遠之。
不過如果在這樣不近人情的「經濟學」前面加上「牛奶可樂」，瞬間親和了許多，讓人頓生親近之心，這應該是一本很有意思的書吧。
先簡單介紹一下，《牛奶可樂經濟學》出自美國博物經濟學家羅伯特·弗蘭克，全書其實是分三部出來的，2007年出的第一本，2009年年初第二本，同年9月份第三本出版發行。後來又出了3部一起的合集，我手上拿到的，就是2010年12月出的合集完整版，2015年第20次印刷，可見這本書的受歡迎程度。
一本經濟學書，能讓這麼多人喜歡，也是非常了不起了。
在作者的前言裡，我們能看到這是一本怎樣的書。
「學習經濟學和學說一門新語言一樣，重要的是慢慢開始，看看每個概念在不同環境下如何應用。」
所以，這是一本特別強調應用的經濟學入門書籍，而不是一大堆概念圍著你，讓你頭昏眼花。
作者作為一名經濟學教授，一直在探索怎樣教授經濟學才能讓大家真正的喜歡學、學得懂、用的上。他的方法是，讓學生們用所學的經濟學知識，來解釋生活中的一些現象。
而整本書，正是基於此，把這些素材收集起來，加上作者的思考和智慧，呈現給大家。
我們看兩個大家比較感興趣的例子。
1，大家普遍認為，一夫多妻制對男人有利，而對女人有害，可為什麼以男性為主的立法者要禁止它？
男人們常常在一起意淫，想還是古代好啊，可以一夫多妻三妻四妾，盡享齊人之福。而女人們如果知道哪個男人表達這種想法，十之八九會嗤之以鼻，你們倒是想得美，以為還是那個婦女沒有人權的時代嗎，做你們的春秋大夢去吧！
其實真實的情況，和我們絕大多數人想的相反。
一夫多妻，從整體上來說，是對女人有利的。
先不說目前中國男女比例失調，男性比女性多了三千多萬，在一夫一妻制的情況下，註定要有數千萬的男光棍，那麼即便是一比一的男女比例，又如何呢？
假定一個國家的男人和女人各一百，實行一夫多妻制，在完全自願的情況下，必然會有一部分一夫多妻的，一部分一夫一妻的，然後剩下一部分男光棍。
顯而易見的是，一夫多妻的只有綜合實力比較強的男人才有可能，對他們來說，當然是有利的，而對這部分女人來說，只有對原配夫人不利，因為丈夫本來只屬於她一個，現在卻要和其他女人共享。對其他女人來說，都是有利的，因為這給了她們爭奪更好的男人的機會。
拋開少部分能夠做到一夫多妻的男女，剩下的男女比例必然失調，也就是女性明顯少於男性的情況下，從供求關係來考慮，女性是擁有更多的主導權的，他們可以有更多選擇，而男性註定有一部分要打光棍，因此男性之間的競爭會更加激烈，壓力更大。
任何一個制度，必然對一部分人有利，一部分人不利，一夫多妻或者一夫一妻都是如此，因此只能看整體的利害關係，根據上面用經濟學當中的「供求關係」來分析，一夫一妻制，才是對男性更有利的。
2，為什麼康奈爾大學的實際自殺率明明遠低於全國大學的平均水平，卻背負了一個學生自殺率高的壞名聲？
康奈爾大學的自殺率是每年0.0043%，比全國大學生平均自殺率第一半，但是長久以來，人們都傳說康奈爾大學自殺率很高，這是為什麼呢？
因為當人們試圖估計特定事件的發生頻率的時候，大多用的是「可得性直觀推斷法」，也就是說，如果某件事更容易讓人記住，大家直覺就會認為它的發生評率比較高。
康奈爾大學自殺的學生，往往是通過跳橫穿學校的一條峽谷來完成自殺，很容易引起轟動效應，而其他學校的學生自殺，常常用割腕、自縊等方式在宿舍裡，因此並不為人所知。
這個例子比較遙遠，我再舉一個發生在我們每一個人身邊的例子。
當我們生病了想要看病的時候，去哪個醫院，往往有很多選擇。
而任何一個醫院，必然會有成功治癒的案例，也會有治療失敗的案例。因此對於同一家醫院，如果身邊有親朋好友去那裡治療過，當他把自己的經驗告訴你的時候，他的成敗往往會對你的判斷造成巨大影響。
如果他在這家醫院治療成功了，那麼你心裡會更傾向於這家醫院是靠譜的；如果他失敗了，你則傾向於這家醫院最好別去。
實際上，每天醫院接待的病患成千上萬，某一例病例的治療效果是完全無法說明這個醫院的整體水平的。
那麼當有人以自己的經歷來說明你應該如何如何時，最好理性分析一下，他的這種經歷，是個案，還是普遍現象？？？
否則的話，你就有可能和大多數人一樣，認為明明自殺率遠低於全國平均水平的康奈爾大學，是一所自殺率特別高的大學。
更要命的是，在鄉下，人們口口相傳，沒有什麼理性分析，經常是人們說什麼信什麼，所以到現在，許多鄉下還有一些迷信的說法，還有的地方在找「神婆」看病，很容易貽誤病情。
書中當然還有許多其他和我們日常生活息息相關的例子，不過也有許多是不那麼接地氣的，屬於國外的一些案例，和我們的現實生活沒有什麼關聯。
難能可貴的是，這本書提出了一種新的學習模式，不是去生啃硬背那些概念性的東西，而是把知識「用」起來，是一種效率很高的學習方法。
總之，挺喜歡的一本書，用相對輕鬆的閱讀體驗來學到經濟學知識，很棒
笨蛋筆記：
1，把自己想到的經濟現象寫下來，並用經濟學方法進行分析。
2，學會用經濟學的方式去思考身邊的事情，會使你更理性地生活。
3，有例外，才能證明規律的存在。
4，學習的最好方式，就是把它寫下來。（蛋：字醜的話還是別寫了吧，省得把自己丑哭……）
5，幾乎每個人都能輕輕鬆鬆地吸收以敘述形式表達的相應信息。
6，成本效益原則提出：唯有當行動所帶來的額外效益大於額外成本時，你才應該這麼做。
蛋：成本的意識其實特別重要，我們做的每一件事情都是有成本的， 而這個成本，不僅僅是金錢的成本，還有時間、空間的成本，這是人們特別容易忽略的。
最簡單的一個例子是，人們往往為了幾塊錢甚至幾毛錢的差別，反反覆覆在淘寶上對比各個商家所賣的產品，為了幾塊錢，卻因此而損失了幾十分鐘，這是忽略了時間成本。
另一個例子是，人們看到特別便宜的打折物品時，覺得自己現在用不上，將來也能用得上，所以一買一大堆，但是忘了，拿回家之後長期不用，是要佔據很大的空間成本的。
7，從事一項活動的機會成本，是指你為了從事這件事兒放棄的其他事情的價值。
蛋：這也是一個很重要的概念，也是人們很容易忽略的一種成本，比如你在練字的時候，可以練楷書也可以練行書，假設你都用100天就可以練好，那麼如果你選擇這一百天練楷書，那麼你除了花了這100天的時間成本意外，你還花了「寫好行書」的這個機會成本，因為練了楷書，所以你失去了在那個時間練好行書的機會。
8，橫豎錯覺，是心理學上一種著名的視錯覺。即在橫豎一樣長的情況下，我們會感覺豎比橫要長。
9，賣家允許顧客以折扣價購買，但前提條件是顧客必須首先越過某種門檻。
10，市場對個人利益的追求，往往造福了所有人。
11，在有限信息下採取行動，比承擔掌握充分信息所需的代價更划算。
蛋：這就是想到就做和謀定而後動的區別，聽起來都有道理，但是究竟哪個更對？在某個事情上應該想到就做，還是做好了充分的準備再去做？這裡用成本效益原則給出了解釋。
12，在做決定時，人們有時會以來錯誤的信息，還有些時候，他們會從正確的信息推導出錯誤的結論。
13，如果想要理解人們在經濟活動中實際所作的選擇，必須對人類的動機加以更細緻的分析。
14，在很大程度上，人們所做的選擇，源於一種想要構件、保持個人或群體認同的心理動機。
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