兒童智能手錶呈爆發式增長 市場到底有多大?

2020-12-20 網易科技


本文來源：智慧產品圈 作者：劉遠程

在低價小米手環和業界翹楚的蘋果手錶的引領下，可穿戴行業的焦點都集中在了運動健康手環和智能手錶上，但是這兩類產品仍然遠低於目標市場的容量，而且這兩大類產品的實際功能和體驗還遠未達到大多數用戶的認可和接受。

在這兩大類產品進入低價位同質化競爭、高端產品創新匱乏的市場發展階段時，兒童智能手錶（又名：兒童定位手錶、兒童電話手錶、兒童安全手錶，下文統稱兒童智能手錶）這個細分市場卻異軍突起。在這個細分客戶群體小於運動健康手環和智能手錶的市場裡，近兩個月的出貨量達到了3kk/月的水平，華為、騰訊、360等傳統大廠都紛紛加入市場，白牌廠家更是如火如荼的跑步上崗，參與其中的玩家就深圳來說就達到了500~600家。不過，據業內專業人士預測，目前這個量已接近頂峰，後續會略有下降。

本文深入分析兒童智能手錶的產業情況，包括終端的銷售情況、渠道方面、品牌商和白牌市場的情況、供應鏈方面和上遊核心物料情況，來提煉一些這個細分行業的特點，找出爆發點的原因，來分析出可穿戴設備在其他細分市場的發展的可能的路徑。

市場容量暴增，供應鏈缺貨告急

兒童手機市場近幾個月來呈現爆發式增長，這與開學季不無關係。據思銳達分析師市場調研報告顯示，最近三個月兒童智能手錶在銷售終端的銷售量排行大致為：小天才（21、22萬/月）、阿巴町（16、7萬/月）、衛小寶（5萬/月以上）、糖貓（4萬/月以上）、哇喔（3萬/月以上）。呈現第一梯隊和第二梯隊拉的銷量差異明顯局面，除此之外，華為的兒童手錶（榮耀小K）目前為止還沒大量出貨，但是預計未來很有可能成為兒童手錶市場主力之一。方案公司出貨量方面：金康特300-400K/月，三基同創600-700k/月，城市漫步和阿爾法也有著不錯的出貨量。

同時，銷量的驟增也使得產品的供應鏈出現了很嚴重的缺屏現象。市面上的兒童智能手錶多使用的是PMOLED屏，這也使得這種在功能機時代使用廣泛（雙屏功能手機的小屏），到了智能機時代則被打入冷宮的顯示屏瞬間又贏回了市場。據悉，在之前只要7.5元，5分的算毛利的PMOLED屏，現在個別新近行業的玩家有的即使是20多元也要拿貨。在處理器晶片選擇上，兒童手錶的主晶片平臺還是停留在功能機的MTK6260和6261階段，未來會切換到2502平臺，而2601平臺暫時還沒有太大的出貨量（總量還沒超過30k）。

兒童手錶的物料選型考量方面，由於產品使用者是兒童，考慮到家長給兒童購買產品時對品質的要求，再加上現階段市場不錯的毛利率，優秀品牌商大都採用市面上算是最好的物料。比如其中的關鍵物料——電池，電池安全性能十分重要，就連手機都存在電池自燃自爆的概率，雖然兒童智能手錶電池容量較小，但是戴在兒童的手腕上，所以電池安全性不容忽視。材料材質方面也是重要的一點，長時間佩戴帶兒童手腕上，加上兒童好動出汗和皮膚更敏感外，兒童的破壞力也是不容小視的。因此常見的材料有液態矽膠、TPE、TPU等（高端品牌通常採用7塊錢以上的錶帶，山寨市場可以低到1塊錢）。另外，近期網傳的兒童手錶的輻射偏高問題，外形小巧的手錶中如何有更好的性能的射頻組件，在緊湊的手錶結構裡提供更好連接的連接組件，提供更豐富的感知功能的傳感器等，這些都是降低兒童手錶輻射與提升產品品質的重要因素。

從功能服務上來看兒童手錶逐漸完善的生態系統

兒童智能手錶行業的鼻祖品牌之一——阿巴町憑藉著強大的電教渠道，與步步高旗下小天才齊肩並行，兩家的產品都在700元以上的高價。阿巴町的優勢在於專業的技術以及品牌素材，而小天才自身擁有電教類產品及穩定的渠道，因此，這兩家產品即使高於市面產品，也成為了父母的首選。市面上其他白牌兒童師表的價格，華強北出貨價150到200元左右，呈現出品牌高價、白牌低價的啞鈴型價格體系。

兒童智能手錶相對於其他消費類產品對用戶來說接觸不多，購買人群80%是女性顧客，圍繞這一群體於兒童手錶交互端的APP的服務空間非常大，例如育兒、美食、美容、購物、時尚等，有著無限的遐想。兒童智能手錶在產品定位和賣點上主打兒童定位的功能，這也是為什麼多數品牌命名時採用兒童定位手錶。而大多數用戶使用最為頻繁的功能首先是監聽，第二是通話功能，第三才是定位功能。家長往往想要聽到孩子不在身邊時有哪些讓他們意外的表現或表達。

另外，隨著今年第四季度到明年年中的主控平臺的升級，Andriod系統將會出現在兒童智能手錶中，那麼將會令兒童智能手錶的生態有個更大的飛躍，更多創新的服務和應用場景出現。例如與其他一些兒童教育培訓機構、兒童體檢/醫院機構的對接，都幫助兒童智能手錶構建起更加完整的生態系統。

本文作者：劉遠程（微信號：Kevin_yuancheng） 思銳達傳媒高級市場分析師

本文來源：網易科技報導 責任編輯：王曉易_NE0011

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