36氪獲悉，女性內衣品牌「裡性 livary mio」近期已完成數百萬美元天使輪融資，投資方為Artesian INVESTS。Artesian於2004年在雪梨成立，是在亞太地區活躍的早期VC，也是澳洲最大的VC fund之一。據悉，本輪融資資金將主要用於團隊擴充、新品研發以及加速數位化營銷。
上世紀90年代，女性現代內衣作為舶來品進入中國，發展至今規模已超千億。艾媒諮詢數據顯示，2019年中國內衣市場規模約為2000億元，其中女性內衣市場佔總市場規模的60%以上。
裡性創始人黃尹茜向36氪介紹，中國現代內衣發展經歷了幾個時期：
在最初十餘年，很多品牌款式只有AB罩杯，工業放碼的設計只為了擠出「事業線」，大多數女生只能聽憑門店的導購決定自己的尺碼，大部分人的內衣都不合身；
在2010年左右，市場盛行調整型，強調通過收副乳追求從A到B、C的升杯效果。當時幾乎所有大型品牌都以此為主打款型，但女性消費者卻極度不舒適；
到了2013年，越來越多年輕女性開始厭倦調整型文胸的束縛，拋棄鋼圈轉向當時湧現出的無鋼圈內衣品牌。而黃尹茜認為，這是從一個極端走向了另一個極端——從調整型的極度束縛到無鋼圈的極度舒適，舒適度被提為最高標準甚至唯一標準，但內衣的美學和力學卻被忽略了。
黃尹茜畢業於法國ESMOD時裝設計學院的內衣設計與製版專業，之後加入Chantal Thomass負責內衣設計；回國後，曾先後在曼妮芬和安利芳的高端品牌線負責設計研發。因看好中國女性內衣的創新機會，於2018年底創立了主打場景化穿搭的內衣品牌裡性livary mio。
圖片來自裡性
在「舒適只是內衣的基礎」認知下，裡性的內衣有兩個最大的特色：
一是場景化。黃尹茜認為，內衣不是獨立存在的，針對不同的外衣穿搭需求，比如露背外衣、微透襯衫等，內衣也要在形狀、材質、顏色、肩帶設計等方面配合。場景化還體現在女性人生階段的不同場合，比如約會、上班、出差、旅行、婚禮、哺乳等，內衣都會陪伴女性成長。
二是組合碼。裡性的尺碼體系打破了原來的工業放碼原則，考慮到人體下圍呼吸之間的數據、上圍3D立體數據，包括隆起弧度、底面積大小、形態等，結合鎳鈦合金記憶鋼圈和航空記憶棉等特殊材質，使得尺碼系統更具包容性。
隨后里性獨家創新了組合碼系統，將所有內衣尺碼的罩杯和下圍拆分開來再進行重組，形成更精細化的組合尺碼，就可以滿足70D、70E這樣瘦而豐滿的胸型，從而適合更多人群。
圖片來自裡性
雖然這樣的組合表面上看帶來了更多的SKU，但裡性採取了拼裝式生產的方式，反而極大減緩了內衣行業固有的庫存問題。在生產端，拼裝式生產可以直接去掉傳統內衣75%的SKU數量，將內衣尺碼在出廠前精簡至最低4個，貨期可由原來的45天減少至3-7天，生產成本至少下降50%。
裡性設計團隊有十多年的內衣開發研究經驗，已經積累了10萬+中國女性胸型數據。基於這個數據，目前裡性在內測一個AI系統，希望在國際碼的基礎上，用算法支持在每一款設計上都開發出5-8個定製組合尺碼，以滿足更多小眾需求。如果用戶不確定自己的尺碼，在線回答9個選擇問題之後，系統會給出尺碼建議和款式推薦。
圖片來自裡性
針對「小胸穿搭、大胸顯瘦」兩個大方向，2018年8月裡性在天貓上線了第一季產品，一共只有5款：小胸美背無鋼圈、基礎顯胸、大胸美背、大胸顯瘦、法式bralette。過去一年多時間，裡性不僅測試了第一批用戶的需求分類，也順利跑出一款主力爆款，目前單品累計銷量已破10萬套，在淘寶天貓美背內衣200-400價位段排名第一。
現階段，裡性的銷售渠道主要在線上，有天貓旗艦店和微信商城等。根據團隊提供的數據，圍繞場景化穿搭的美背內衣在創立第一年就實現了過千萬銷售額，預計今年銷售額將實現5倍增長。
裡性團隊目前共有20人，總部位於上海。裡性設計團隊均來自國際頂尖服裝內衣設計學院，有豐富的內衣開發經驗和市場銷售經驗。