上海十大商場3月份服裝銷售盤點分析

　　據上海服裝行業協會網絡定期統計報表顯示，2009年3月份上海十大商場服裝大類商品共銷售127.43萬件，環比增長49.93％，同比增長4.21％；實現銷售額3.92億元，環比增長27.48％，同比增長2.45％。從3月份銷售情況看，急速遞減的趨勢有所緩解。

　　銷售分析篇

　　■ 女裝銷售額近1.45億元

　　2009年3月上海十大商場各類服裝商品銷售統計中，女裝銷售額近1.45億元，約佔總銷售額的37.19％。男裝銷售額（包括男式休閒裝、男式正裝、男式西褲和男襯衫）近7800萬元，佔總銷售額的19.88％。童裝佔總銷售額的5.74％，銷售額約為1450多萬元。羊毛（絨）衫、針織內衣銷售額合計佔總額的19.25％。其中，羊毛（絨）衫銷售額5020多萬元，針織內衣銷售額2520多萬元。

　　■ 童裝銷售額同比增長超12％
　　
　　從圖中幾種類別商品銷售額環比情況看，除了男式休閒裝、童裝的銷售額比2月有所下降外，其餘各類服裝服飾商品銷售額均高於上月。其中針織內衣、男襯衫、女式時裝環比增幅均超過四成，分別為86.92％、73.90％和41.47％。

　　但是從同比情況看，牛仔服、男襯衫、男式正裝、男西褲均比2008年同期有所下降。包袋、童裝、男式休閒裝同比增長分別為20.79％、12.67％和9.99％，其餘類別商品均低於5％。

　　■ 平均單價降幅近7％
　　

　　除童裝外，各類別服裝3月的平均單價均比1月和2月有所降低，其中男式休閒裝、牛仔服、女式時裝、男襯衫降幅較大。男式正裝3月平均單價為872.51元/件（套），男式休閒裝、牛仔服、男西褲和女式時裝的平均單價在三四百元左右，男襯衫和童裝在兩百元左右。
　　
　　2009年3月上海十大商場各類別服裝平均單價（元/件套）      

　　男式正裝　　　　　　　　　　872.51 

　　男式休閒裝　　　　　　　　　　　403.27

　　牛仔服　　　　　　　　　　　　　396.49

　　男西褲　　　　　　　　　　　　　334.12

　　女式時裝　　　　　　　　　　　　　305.89

　　

　　男襯衫　　　　　　　　　　　　　228.56

　　童裝　　　　　　　　　　　　　　198.46

　　 品牌分析篇                                  

　　通過2009年3月上海十大商場服裝銷售額及平均單價前五位品牌的排名情況，我們可以大致了解當今上海主流服裝市場上的活躍品牌。

　　■品牌銷售額排行榜

　　2009年3月銷售額排名前五位的女裝品牌分別是ESPRIT、ONLY、VERO MODA、奧菲歐和羅德斯蘭。連續3個月穩居女裝銷售額排名榜首的ESPRIT品牌，本月突破300萬元銷售額大關，一季度銷售額超1250萬元。ONLY則在3個月的時間內保持前三甲的位置，本月排名第二，其同門姊妹VERO MODA於2月份掉出前五名後，本月重回榜內。

　　男正裝的前三甲為培羅蒙、花花公子和ARMANI.CO，其3月份銷售額均超百萬元，登喜路、金利來緊隨其後，以近百萬元的成績位居第四和第五位。男式休閒裝的金牌選手JACK & JONES以近116萬元的銷售額遙遙領先。童裝品牌衣戀摘得桂冠，以近115萬元的成績脫穎而出。

　　2009年3月上海十大商場服裝品牌銷售額排名

　　■品牌單價排行榜

　　在女裝平均單價排名中，比拉圖連續3個月保持第一位，3月份平均單價為6346元/件（套），排名第二至第五位的分別是媚麗一生、杜蕾娜、白領和萊克斯蔓，各品牌平均單價分別為5859元/件（套）、5285元/件（套）、4142元/件（套）和4099元/件（套）。

　　男式正裝平均單價排名中，ARMANI.CO品牌3個月來排名連續攀升，以4133元/件（套）的價位排名3月榜的第一名，VERRI和1881也是排名連續上升，3月份分別排名第二和第三位。

　　男式休閒裝方面，VERSACE異軍突起，本年度首度入榜便以2801元/件（套）的價格奪得第一名，創3個月來的男式休閒裝平均單價之最。

　　童裝品牌中，衣戀不僅奪得銷售額冠軍，其平均單價也位居童裝榜榜首。但童裝前五位品牌的平均單價差距不大，最大價格差距在80元/件（套）內。

　　2009年3月上海十大商場服裝品牌平均單價排名
　　
　　一季度小結

　　■ 2009年一季度銷售額增長9.39％

　　2009年一季度，上海服裝銷售情況好於去年第四季度，同時也好於去年同期的銷售業績。銷售額方面，一季度服裝大類商品銷售額為15.16億元，比上季度增加5.53億元，增長57.39％；比去年同期增長9.39％。銷售量方面，一季度上海十大商場服裝大類商品共銷售409.48萬件，比上季度增加71.37萬件，增長21.11％；比去年同期增長6.15％。

　　從今年第一季度各月服裝銷售情況看，1月為連續數月來銷售情況最好的，2月驟然收縮下降，三月起伏回升。

　　從各類別服裝銷售比重看，女式時裝仍是服裝銷售主力，銷售額佔總體銷售額的33％以上；男裝（包括男式正裝、男式休閒裝、男襯衫和男西褲）銷售額佔總體銷售額的21％。

　　女式時裝：

　　銷售業績一直比較好的是女式時裝，一季度實現銷售額5.03億元，同比增長8.79％；銷售量為131.72萬件（套），同比增長6.43％；本季度平均銷售價格為381.85元/件（套），平均價格同比增長2.22％；女裝銷售額佔總體服裝銷售額的33.17％。

　　男式休閒裝：

　　一季度男式休閒裝實現銷售額1.40億元，同比增長34.3％；銷售量為29.48萬件（套），比上季度下降11.05％，但比去年同期增加2.32萬件（套），同比增長8.53％；本季度平均銷售價格為474.68元/件（套），平均價格同比增長23.75％；銷售額佔總體服裝銷售額的9.29％。

　　男式正裝：

　　一季度男式西裝實現銷售額1.54億元，比上季度增長40.72％，比去年同期下降0.39％；銷售量為15.72萬件（套），同比下降11.58％；本季度平均銷售價格為982元/件（套），平均價格同比增長12.65％；銷售額佔總體服裝銷售額的10.18％。

　　男襯衫：

　　一季度男式襯衫實現銷售額1994.9萬元，比上季度增長72.41％，比去年同期下降1.74％；銷售量為7.69萬件，同比下降16.37％；本季度平均銷售價格為259.5元/件，平均價格同比增長17.49％；銷售額佔總體服裝銷售額的1.32％。

　　男式西褲：

　　一季度男式西褲實現銷售額1606.4萬元，同比增長9.51％；銷售量為4.36萬件，與去年同期基本持平；本季度平均銷售價格為368.4元/件，平均價格同比增長9.54％；銷售額佔總體服裝銷售額的1.06％。

　　童裝：

　　一季度兒童服裝實現銷售額7338.9萬元，同比增長28.5％；銷售量為39.13萬件（套），同比增長16.92％；本季度平均銷售價格為187.6元/件（套），平均價格同比增長9.91％；銷售額佔總體服裝銷售額的4.84％。