北京商報訊（記者 關子辰 楊卉）11月25日，尚美生活集團（以下簡稱「尚美集團」）舉辦2020系列品牌升級發布會。會上，尚美集團發布了「蘭裡酒店」、「蘭會所」IP合作平臺，同時還升級了藝術酒店品牌蘭歐。據悉，該品牌系尚美生活旗下中高端品牌，「蘭歐酒店」將與各藝術品牌結成聯盟，強化藝術商旅酒店的概念。另外，會上尚美集團相關負責人還宣布與小罐茶品牌的茶室已正式上市，成為吸引旅客商務旅客的一個亮點。專家表示，雖然今年住宿業受疫情影響較大，但從整體來看，三四線城市下沉市場的恢復速度要好與一二線城市，不少酒店集團也都表示要在接下來的規劃中擴展下沉市場。可以預見，未來二三線市場的競爭將逐漸進入白熱化。而主打「縣鎮路線」的尚美集團要打開中高端市場，就必須在酒店品質、服務等方面下功夫，才能滿足消費者日益升級的消費需求。
具體來看，尚美集團此次將原旗下「蘭歐尚品」升級為「蘭裡酒店」，並推出小房量中高端酒店的概念，將酒店房間數量及規模控制在60-80間左右。據尚美集團相關負責人介紹，目前我國中高端酒店的競爭主要在一線城市與大型旅遊城市，並進入基本飽和的狀態。受疫情影響，消費者對安全健康的關注不斷增高，對酒店的要求也在升高，加之地域交流的頻繁化，二三線城市中高端酒店需求快速上升，尚美集團也將加密二三線城市的布局。
另據了解，目前蘭歐已和50多個藝術家、10多家畫廊達成合作，推出了VR藝術展覽，還計劃與喜馬拉雅、騰訊音樂、太和音樂等音樂機構展開合作，製造新的亮點吸引不同類型消費者。此外，記者還在現場了解到，目前蘭會所音樂主題業務可提升約25%的用戶復購，增加平均30元的房間溢價，並在已落地項目非客收入上提升300%。目前，尚美生活集團門店數為5500家，並計劃在未來三年實現1萬家酒店的規模。加速「跑馬圈地」究竟能贏得多少消費者的青睞，還有待市場的進一步考量。