10月11日，戴森在美國紐約發布了一款名為Airwrap styler的美發造型器，讓全世界的女性又一次為它怦然心動。大家一邊抱怨它是「魔鬼」，一邊露出姨母般的微笑，心甘情願地準備掏出銀行卡。
這款宣稱讓「Tony老師」下崗，可以自動捲髮的美發造型器（以下稱戴森捲髮棒）價值500美元，折合人民幣約3465元。而有7個配件的完整包套裝是550美元，折合人民幣3811元。雖然價格很「高冷」，但中國消費者的熱情並沒有減弱。
截至昨日，「戴森」的近7天百度指數整體同比上升了562%，整體環比上升了505%。在預售方面，戴森捲髮棒在天貓、京東官方旗艦店，都是連續幾天在幾秒鐘內被搶空。
從滿是好評到用戶懷疑效果
這款捲髮棒究竟值不值得買？
今天，戴森將在上海召開這款捲髮棒的發布會，其在國內的上市時間為10月24日，但從11日起，戴森捲髮棒在天貓和京東的戴森官方旗艦店上就可以預訂了，預售時間是每天早上9點開始。
10月14日上午10點左右，記者在戴森天貓旗艦店上看到當日預訂量已售完。10月15日，記者特意定了8點50分的鬧鐘，誰知吃早飯分了下神，再看手機已經9點5分，打開戴森天貓旗艦店，預訂量又售完了！再打開京東頁面，情況也是一樣！戴森天貓旗艦店客服告訴記者，每天的預售量在200個左右，基本上1-5秒就搶完了。
只因為能自動捲髮就這麼火爆？記者詢問了一位預訂了戴森捲髮棒的朋友，她表示一看到戴森發布的廣告，就被「種草」了，因為「宣傳片裡頭髮是會自己飛上去的。而且她翻了很多美妝博主的視頻，都說這款捲髮棒很好用。「如果真有廣告裡的效果，我覺得這錢花得值，就怕是賣家秀拍的好看而已。」
不過，從前天開始，陸續有博主發文表示戴森捲髮棒並不好用。針對戴森捲髮棒官方介紹裡表示Airwrap 通過氣流實現造型，一位名為BF.S的美妝博主做了詳細試驗，發現戴森的這個東西的吸力遠不如想像中的那麼強。每次只能卷一小撮頭髮，而且卷的過程中還不得不用手去輔助，頭髮也常常會掉下來。一般的發量測試下來，至少需要20分鐘才能卷好。而且，好不容易卷好的頭髮，博主化個妝，頭髮就直了不少。
因為國內還未上市，預計10月24日以後，國內會有大波關於戴森捲髮器評論出現。評論內容我們暫時不得而知。但最終能讓消費者滿意的，不是廣告效果，只能是產品效果本身。
捲髮棒為何能一夜刷屏？
除了產品本身 品牌溢價也越來越高
不論戴森捲髮棒效果究竟怎樣，從它目前的熱度和預售成績來看，這一波新品勢頭很猛。一位業內人士認為，其成功的原因除了產品本身的特點，戴森的品牌價值也是重要原因。舉個例子就明白了：不知道送女友什麼的時候，就買個戴森吹風機，一定能過關。這就是品牌價值。
其次，針對女性市場的科技產品是一條有潛力的賽道。科技產品其實很難撬動女性需求，但同時又非常容易撬動女性市場。「難」是因為按照傳統科技產品的標準來說，跟她們講技術參數，就好像讓男人們去辨別唇色一樣。「容易」是因為做得好看就夠了，手機、耳機、智能手錶都是如此。如果再有個定製款就更容易火，比如玫瑰金的iPhone。
此外，這個現象也類似典型的「口紅效應」。經濟不景氣時，口紅、面膜的銷量反而會開始上升，相反，很多大宗商品和奢侈品銷量卻持續低迷，也稱為「低價產品偏愛趨勢」。「口紅效應」所形容的商品並不只是口紅，像電影、遊戲和旅遊等同樣屬於「廉價的非必要之物」。戴森捲髮器的價格雖然比口紅高不少，但相比於房子、車子，仍然屬於「廉價」商品。
在股價大跌，經濟形勢不算好的情況下，人們收入減少，但仍有部分消費欲望。放棄購買房子、車子、奢侈品等昂貴商品，把閒錢用於那些相對廉價的商品，可以對消費者起到一種「安慰」的作用。就像很早之前網上流傳的一句話「我不能和你一樣住別墅，但我們的唇釉都是阿瑪尼」。如今這句話也能變成「我不能和你一樣住別墅，但我們的捲髮器都是戴森。」
不過口紅終究是口紅，就算不好用也只是幾百塊錢。如果戴森捲髮棒買來卻是「雞肋」（形容產品不好用），想必也是會「肉痛」的。