一部《少年的你》讓周冬雨拿下了金像獎的最佳女主角。與此同時,周冬雨出演的 RIO 微醺雞尾酒廣告也刷屏網絡。
影片用短短三十秒時間,講述了一個人獨處時的快樂。迷濛的天氣裡,風鈴傳來悅耳的聲響,繡球花在雨中楚楚動人,幾個場景勾勒出日系的feel。微醺之後,女孩兒輕輕哼唱,陶醉在自己的世界裡,文藝又治癒。
再配上幾句簡單的文案,「這件事,我只和你一朵花講,聽懂了就點點頭」 「我最近,好像有點喜歡下雨天了,你們也一樣吧」 「這首歌的默契,是咱們之間的小秘密哦」,少女如詩一般的心事隨即顯露。
這支影片給人的感覺就是舒服,無論從視覺、聽覺都傳遞著自由閒適的氣氛。之所以能讓大眾產生共鳴,原因在於RIO以獨處的真摯情緒感染了大眾,在鋼筋水泥的城市裡待久了,我們也渴望像周冬雨一樣偷得浮生半日閒,在盡享獨處時光的同時,感受微醺時刻。
那麼,RIO為什麼要打造「一個人」的消費場景?這還要從「單身經濟」說起。
目前,中國的單身人口已經達到了2.4億,獨居成年人口更是超過7700萬。在這樣的社會背景下,單身經濟悄然崛起。
他們喜歡上班時的熱鬧,下班時的歡聚,但也喜歡自己獨處時的狀態——自己的空間、自己的思想、自己的表達。這支廣告就用一個人享受獨處的場景,引起了單身青年們的共情。
其實不僅是獨酌的消費場景,為了滿足單身青年的差異化需求,小瓶酒也正在成為酒飲市場的主流。
天貓發布的「2019-2020國民味道」數據報告顯示,小瓶酒在天貓同比增長高達30%。這屆年輕人在「喝酒」上更懂得自律,他們更偏愛小瓶裝和度數低的酒。
一股「酒瓶變小,度數減半」的風潮隨即興起,傳統香檳大都是750ml,為順應市場需求,酩悅香檳在天貓首發了一款不到200ml的小瓶酒。
五糧液、洋河等中國酒也推出度數偏低的「小酒」。其中,江小白素來生產好喝、利口的小瓶高粱酒,以其低度利口的酒體,順滑清香的口感捕獲了一眾年輕人。
除了在消費場景和產品特點上做出改變,為了讓獨酌時分更有樂趣,江小白還主推「混飲」的玩法,在酒裡加入自己喜愛的水果、牛奶等,讓一個人喝酒也變得有儀式感。
總結下來,一個人喝酒有一個人喝酒的妙處,有時候自斟自飲,可以讓小日子變得很生動。