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高端洗衣機有何動向?數據來了,7成人選卡薩帝!
進入10月,家電市場迎來促銷季,各個品牌紛紛打出價格戰,那麼,高端高價的產品是不是就沒人買了?其實並非如此!就拿洗衣機來說,只要場景完善、產品過硬,哪怕是萬元以上的高端產品也依然人氣不減,比如卡薩帝。 10月14日,中怡康第41周(10.5-10.11)洗衣機市場消費數據出爐。
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換道生態後的卡薩帝冰箱表現如何?份額再上漲 用戶實在太偏心
7月2日,中怡康發布第26周監測數據,從線下市場來看,冰箱零售額整體下跌37.2%。不過,高端市場卻有一個例外:卡薩帝冰箱整體份額穩定,且同比增長0.42%。這是卡薩帝換道場景生態後,收穫的又一波市場反饋,再次證實了「高端冰箱用戶就愛卡薩帝」這一口碑並不誇張。
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提到高端冰箱,首選卡薩帝!卡薩帝:對不起,那已是我的過去
提到高端冰箱,首選卡薩帝!「高端第一」不是她的終點,而是她新的起點。依託物聯網科技,卡薩帝冰箱正在實現從食材儲鮮家電到健康飲食管家的身份轉變,為用戶提供的不再只是7天營養不流失的儲鮮科技,而是智慧廚房場景方案。 過去做單品:緊跟用戶需求,做行業的「造風者」 卡薩帝冰箱的發展路徑,實際上是跟著高端用戶的需求而不斷調整的。
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卡薩帝進化論:從高端NO.1到高端智慧代名詞
這個盛會的主角,叫做卡薩帝。最新的戰略發布,各種解決方案的演繹,以及智慧成套產品的展示,引領行業,重新定義高端+智慧。卡薩帝用「四性」區隔行業的「高端」「智慧」伴隨消費升級的趨勢,高淨值人群對於家電提出了更高的要求。
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卡薩帝:「高端」是如何煉成的?
人們不會想到,這樣一個充滿魅力的高端品牌,是一個僅有短短十年歷史的年輕品牌。對於整個中國家電業來說,卡薩帝品牌的出現,無疑填補了中國家電高端品牌的空白。而它的成功,從整個行業來看,更是具有不可多得的示範意義。 應運而生 卡薩帝是海爾集團的高端品牌,於2006年創立,2007年正式發布上市。這樣幾句簡單的話,已經介紹清楚卡薩帝的背景。
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百億戰略發布!卡薩帝攜手央視《衣尚中國》論道高端衣物護理
羊毛、羊絨、奢品皮具……在衣櫃中高端面料越來越多的今天,衣物護理的複雜程度也遠超我們想像。乾洗費時麻煩,自洗不夠專業,什麼樣的方式才能滿足日常高端衣物護理的需求?12月16日,「百億聯盟 共享新幸福」2020年卡薩帝洗衣機VIP峰會暨百億聯盟啟航儀式」在大連開幕。
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卡薩帝的七個高光時刻
卡薩帝不同型號洗衣機滿足用戶多樣化需求日前,卡薩帝發布2019全球織物護理三大趨勢:高端衣帽間、專業空氣洗、衣物護理生態。並一次性推出纖見PLUS洗衣機、升級版衣物護理劑,以及生態新品3大系統衣物護理解決方案,不僅再次定義世界高端洗衣機的技術創新和產品迭代方向,更進一步為全球織物護理趨勢指明了方向。
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要麼海爾第一,要麼卡薩帝第一,家電業「新動向」背後有大變局
文/釘科技當前的家電業,有兩大動向值得關注:一是產業升級沿著「場景替代產品、生態覆蓋行業」的方向推進;二是品牌格局出現了新跡象——海爾、卡薩帝以「數一數二」姿態,組隊霸榜家電業。那麼,一直聚焦高端市場的卡薩帝,能像海爾品牌一樣,在整體市場做到「數一數二」嗎?畢竟,參看其他一些高端品牌,大多數都無法做到。比如,索尼在萬元以上高端電視市場幾乎沒有敵手,但統計整個電視市場份額排名,其往往難進前五。但市場數據顯示,卡薩帝的確創造了奇蹟。
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沒有全球背書就不叫國際高端?卡薩帝:迄今已獲得100+國際大獎
隨著消費升級,越來越多的家庭在購買家電的時候追求高端、大牌,不怕買得貴,就怕買不對。那麼到底什麼樣的家電才能稱之為國際高端家電呢?銷量和份額領先是市場對品牌的認可。2020年第一季度數據顯示,卡薩帝在高端家電市場上增幅30%。其中,1W+冰箱市場,卡薩帝份額43%;1W+洗衣機市場,卡薩帝份額75.7%;1.5W+家用空調市場,卡薩帝份額43.7%。
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蘇寧開啟卡薩帝主推季啟動會,高端冰洗勢不可擋
11月21日下午,海爾&蘇寧感恩節動員會暨卡薩帝主推季啟動會於南京蘇寧總部盛大開啟。雙方就營銷推廣、市場建設、渠道開拓、服務創新等方面展開全面探討,直指2020年蘇寧卡薩帝高端冰洗等多品類戰略合作。
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要麼海爾第一,要麼卡薩帝第一, 家電業「新動向」背後有「大變局」
當前的家電業,有兩大動向值得關注:一是產業升級沿著「場景替代產品、生態覆蓋行業」的方向推進;二是品牌格局出現了新跡象——海爾、卡薩帝以「數一數二」姿態,組隊霸榜家電業。與產業升級給人宏觀、漸進的感受不同,家電業「要麼海爾第一,要麼卡薩帝第一」的現象,給筆者帶來的衝擊力更具象、震撼。
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卡薩帝冰箱換道場景收效如何?36周高端佔比超4成,又是第一!
9月14日,中怡康發布36周冰箱市場數據,年累數據顯示,冰箱市場零售量同比下跌20.0%,零售額同比下跌14.1%。但反觀1萬元以上高端市場,卡薩帝冰箱表現依舊穩定,以40.3%的年累份額,再次奪得高端第一。 從數據可以看出,近期一直在主打高端智慧廚房場景的卡薩帝冰箱繼續領跑行業。那麼,卡薩帝所打造的智慧場景到底是什麼?為什麼她如此吸引高端用戶?她與行業其他冰箱品牌差別到底在哪?
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卡薩帝全屋高端成套母嬰方案落地2019CBME
在7月24日上海舉行的2019CBME孕嬰童展上,一位新手媽媽正在卡薩帝展區體驗。而她口中的「小優」並不是人工智慧機器人,而是現場的卡薩帝成套母嬰家電。 在今年CBME現場,母嬰家電展區是最大看點之一。其中,卡薩帝構建了一個寶寶專屬生活領地:覆蓋從客廳、廚房、浴室、臥室到陽臺每個空間,為母嬰群體帶來飲食、洗衣、空氣、用水四大方案。
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卡薩帝生態軟風極限挑戰:破圈吹出「文藏風」
9月15日,卡薩帝空調開啟生態空氣養護之旅暨919舒適空調節啟動盛典在北京舉行,開啟卡薩帝文物養護級空調生態軟風4大主題挑戰。隨著卡薩帝空調生態空氣養護之旅的啟動,將為文物養護注入科技的基因,助力文物養護的模式革新。
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青島首家智慧空氣體驗館開業 卡薩帝向市民展示全屋空氣煥新方案
卡薩帝空調場景生態下打造的健康空氣方案回答了這個問題。8月1日,青島首家智慧空氣體驗店——卡薩帝舒適空氣體驗館正式開業。在這個170平米的體驗店中,卡薩帝通過智慧客廳、智慧臥室、安裝設計和智慧網器四個空間展示健康空氣方案。體驗中可以感受到,「空調」不再單指某個硬體產品,而是用戶真正能體驗到的舒適送風體驗。
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曾被當做「另類」,如今被全行業對標,卡薩帝做對了什麼?
海爾集團副總裁、首席體驗官、中國區總經理李華剛一次發言中提到,卡薩帝已經從高端品牌,向場景品牌、生態品牌轉型升級了。高端品牌從太貴、小貴到值得,做出能上量的高端品牌卡薩帝誕生之時,正是中國家電下鄉的時代。
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都在發力高端洗衣機?卡薩帝:高端只存在於用戶口碑中
撰文/藍科技「疫情並不影響高端家電卡薩帝的銷量。到蘇寧易購劉家窯店的用戶,凡是購買高端洗衣機的,超過九成的會提及卡薩帝,這是其銷量穩定增長的主要原因。卡薩帝高端洗衣機概念已經滲透到中產用戶的意識形態上了,這是卡薩帝最成功的一面。」蘇寧易購北京劉家窯店店長鄢浩對藍科技如是說。
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卡薩帝首創世界高端家電「管家服務」
8月17日,卡薩帝「創藝管家7星服務標準」在北京發布。卡薩帝基於海爾集團智慧服務生態,承接「人人創業 人人管家」新模式,發布了最專業、最細緻、最先進、最有愛、最無憂的管家服務。 據悉,服務標準的目的是為全球高端用戶群體打造高端家電業的「管家服務」,並以此讓高端用戶體驗到卡薩帝的差異化。
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換道場景還保持高端第一?中怡康:卡薩帝洗衣機份額佔比超7成
9月16日,中怡康發布第37周洗衣機市場數據,在線下10000+價位段市場中,卡薩帝以71.4%的市場份額穩居高端市場第一。 這意味著,在選擇高端洗衣機時,有超七成用戶選擇了卡薩帝衣物智慧護理場景方案。這既是卡薩帝洗衣機與其它品牌單品的不同,也是卡薩帝能夠實現持續高端引領的關鍵。
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卡薩帝創藝生活館揭開未來高端營銷驚鴻一瞥
高端營銷迎來變局!哪些傳統營銷理論正在被顛覆,哪些傳承和經典閃耀著時代的光輝,歷久彌新?毫無疑問,品牌的本質是溝通,無論場景在線上還是線下,無論驅動的是用戶畫像還是大數據分析。用戶用五官(眼、耳、鼻、舌、身)、六感(視、聽、嗅、味、觸、直覺)感受事物的美好永不褪變。VR、AR 新技術的出現,僅僅是幫助用戶豐富體驗的層次。