來源：鈦媒體
作者：蘇建勳
在直懟微信的路上，支付寶從未放棄嘗試。
從「流量紅利」的狂熱躁動，到「場景有限」的無奈判斷，在這場由微信掀起的「小程序」熱潮中，同樣在中國網際網路佔據重要入口的支付寶，似乎一直處於「旁觀者」的角色。此前鈦媒體曾獨家爆料支付寶將在今年春節之後推出小程序，但轉眼已臨近初夏，卻依然未見「支付寶」牌小程序的蹤影。
近日，鈦媒體記者獨家獲悉，由於種種原因延期推出的支付寶小程序，即將在五月下旬正式公布，而不出意外的話(不排除再次延期可能性)，即將與小程序共同露面的，還有支付寶磨鍊多時的另一套「殺手鐧」——「AR 開放平臺」。
「我們和支付寶負責 AR 的團隊從今年三月開始合作，他們調研了很多有 AR 識別功能的產品，最終選定了幾家，主動找過來，希望把 AR 這一場景日常化。」一位行業知情人士對鈦媒體稱。
也就是說，支付寶開始將自身的 AR 識別技術，封裝成一種可供開放的 API 接口，放在平臺上供 ISV(第三方軟體開放商)或者品牌廠商調用。但和小程序作為一種產品形態的定位不同，「掃一掃+AR 」只是一種平臺級的入口能力，在識別出產品、LOGO、甚至是任何一種實物之後，最終的實現場景與目標效果則可以由 ISV 自行發揮。
除了AR 開放平臺與小程序以外，該業內人士還向鈦媒體透露，曾因大尺度「白領日記」差點壽終正寢，進行內部整頓的「生活圈」，也將在支付寶小程序上線後配合實現一部分社區功能。「幾個團隊需要跨部門協同，所以正式推出時間會有所延遲」。
事實上，支付寶 AR 開放平臺已經有了實施案例——在近期熱播的綜藝節目《奇葩說 4》中，片頭中的一段海飛絲廣告，就鼓勵大家用支付寶掃一掃海飛絲 Logo，隨後會跳出一個廣告頁面，提醒你領取購買海飛絲產品的代金券。
《奇葩說 4 》選手艾力引導觀眾用支付寶掃一掃海飛絲的廣告片段。
在海飛絲的案例中，支付寶主要提供的就是 AR 開放平臺對「海飛絲Logo」的識別能力，而之後跳轉出的廣告頁面，包括廣告主想要實現的宣傳效果——是發紅包、H5、還是連接到支付寶小程序，就要看廠商或者軟體開發者自己的意願了。
為什麼是 AR ?
支付寶在 AR 領域並不是一個新手，當 Pokemon Go 在去年風靡全球的時候，支付寶也順勢推出一連串「AR+掃一掃」的功能：例如在去年中秋嘗試的支付寶掃月亮，以及春節重點推出的支付寶掃「福」字集五福活動，都是打開支付寶——用「掃一掃」功能掃指定物體——領取獎勵(優惠券、現金紅包)的固定玩法。
儘管支付寶在活動推行中出現不少 Bug，比如在實景紅包的活動中，用戶只需通過簡易的 PS 即可得到藏匿紅包的地點，或者可以直接用網上的圖片代替「掃一掃」指定物體，不用真的去掃描月亮或者字畫。但 AR 新奇的玩法與現實的交互體驗，依然讓不少用戶接受了一波教育——僅在今年春節期間通過「掃一掃」集齊五福的人數就達到 1. 68 億，而參與活動的人數顯然要高於這個數字。
去年 12 月份，支付寶率先推出了基於 LBS 地理位置的 AR 紅包功能。
通過遊戲化的運營方式，支付寶利用一年時間，不僅完成了對「AR+掃一掃」的市場普及，同時對底層技術形態不斷加以完善，這也促成了支付寶 AR 平臺將要實現的兩個目標，一種是「日常化」的產品形態，另一種是展現對商家的服務能力。
展開來講，當智慧型手機的用戶看到二維碼，就能條件反射般地「掃一掃」之後，支付寶想要把 AR 功能也發展成一種日常，它希望用戶對「掃一掃」的認知能延伸出去：不僅二維碼可以掃，萬事萬物皆可掃，這是支付寶想進一步成為高頻入口的關鍵環節。(後文會對此詳細分析)
另外，支付寶也在圍繞 AR 展現出對商家的服務能力。此前不論是實景紅包，還是掃「福」字集五福，支付寶都已經在品牌植入、發放優惠券、基於 LBS 的商家紅包等形式上作出嘗試，而在 AR 平臺上線之後，可以肯定這又會成為廣告商願意嘗試的營銷手段。
也就是說，支付寶的「AR 開放平臺」將承載著與螞蟻金服開放平臺相似的定位，後者是針對商家推出的支付、營銷、卡券等功能接口。畢竟對於大公司來說，與其在各個行業逐一推進，不如將基礎能力開放出來，用平臺的方式做大市場，支付如是，AR 亦如是。