在中國推廣無字童書——新經典童書團隊這麼做

2020-12-19 光明網

　　導讀:中國的童書市場上人們普遍認為「字兒越多越好」。中國的家長和教育者想要更多的文字讓孩子們學習，更長的段落傳遞給孩子們附加的信息。一本書的價值通常要看內文文本的多少。但是新經典童書團隊證明了無字童書在中國也有市場。在PW「2018年的中國少兒出版」專刊中，專門對此做了報導。

　　PW2018中國少兒出版專刊——在中國推廣無字童書

　　中國的童書市場上普遍認為「文字越多越好」。中國的家長和教育者想要更多的文字讓孩子們學習，更長的段落傳遞給孩子們附加的信息。一本書的價值通常要看內文文本的多少。但是新經典童書團隊證明了無字童書在中國也有市場。艾倫?貝克爾《不可思議的旅程》，安野光雅《旅之繪本》，克裡斯塔?霍爾泰《一條街道的100年》，約克?米勒《推土機年年作響，鄉村變了》等書的成功充分顯示他們在這類童書營銷推廣上的專業。

　　新經典童書品牌「愛心樹」總編輯李昕認為，「文字並不是兒童閱讀繪本必不可少的。通常看繪本的孩子還沒有開始獨立閱讀。他們能從插畫中看到成年人不在意或者不會注意的細節。通過形狀、色彩或者插畫的動感，孩子們能準確地理解作者想要傳達的東西。就這一點而言，習慣了文本閱讀的家長對無字童書的接受度及不上孩子。」

　　所以，李昕指出，挑戰就在於讓無字童書吸引家長，他們才是最終的購買者。「拿貝克爾的《不可思議的旅程》來說，書裡講的是一個寂寞的小女孩在自己臥室的牆上畫了一扇魔法之門，穿過這扇門小女孩進入了一個奇妙的冒險世界。在中文版出之前，我們組織了一次活動，問了大家一個問題：『如果你有一隻能讓你夢想成真的神筆，你會畫什麼？』目的是為了點燃參與者的想像力，與讀者互動，再順勢發布這本書。」

　　書出版以後，這個問題又被用在宣傳語種，同時加上了一個開放性的結尾，「一個小女孩和一扇門……」另外就是向讀者傳遞了額外的作者信息，比如這本書的創作靈感，創意過程，以及無字繪本的種種優點。

　　在新經典的社交平臺官方帳戶和網站上，愛心樹團隊分享了如何充分利用無字童書的貼士。李昕說，「我們鼓勵家長把他們給孩子講述《旅程》的過程記錄下來，和我們及其他家長分享。」這些活動加上在當當網上的大力推廣，《不可思議的旅程》在上市第一個月就加印了兩次。

　　《旅之繪本》用的則是另一種方式，新經典團隊為家長製作了一份詳細的閱讀指南。李昕說，「宣傳《鄉村變了》時，我們策劃了一個迷你展覽，讓讀者親自體驗鄉村風貌的演變。」這也是新經典的優勢，他們很擅長隨書調整營銷策略，在中國市場上更好地突出每本書的獨特之處。

　　(本文版權歸原作者所有，內容為作者個人觀點。如涉及內容、版權或其它問題，請在30日內與我們聯繫，我們將在第一時間刪除內容！)

[責任編輯:張曉榮]

相關焦點

  • 凱迪克童書
    一、品牌介紹　　凱迪克童書創立於2010年，是中國領先的親子閱讀推廣及產品服務整體解決方案品牌商，我們秉承著「傳遞寓教於樂的閱讀」的品牌使命，致力於讓每個孩子都能享受寓教於樂的親子閱讀產品。　　凱迪克童書旗下品牌目前有早教產品品牌「小彼恩」，親子閱讀推廣公益組織「愛閱幫」。我們的業務包括中英文童書、早教類智能硬體、親子閱讀推廣公益服務、在線教育以及相關創新服務。
  • 每個出版社都在做童書,童書出版還有幾個黃金十年?
    99讀書人負責人黃育海告訴澎湃新聞，這是轉型做童書的客觀原因。於是我們看到，在中國的童書市場上，原先只有不到30家專業少兒出版社出版童書，現在有近千家出版機構在做童書。非童書出版機構紛紛進入童書出版，在做大整個童書市場同時，各家出版社對童書資源的爭奪也日趨激烈，這對整個童書出版有推動作用嗎？童書出版的黃金年代還能持續多久？市場會面臨新一輪洗牌嗎？
  • 天一童書館童書入選2019年度「中國童書榜」一百佳書單!
    原標題：天一童書館童書入選2019年度「中國童書榜」一百佳書單!天一童書館策劃出品的繪本圖書《「晚安,寶貝」名家大獎系列》,在新閱讀研究所評選的「2019年度中國童書榜」中,入選全國「一百佳童書」書單,可喜可賀!
  • 從每年40000餘種童書裡脫穎而出,他們做對了什麼?
    從此（ever after）……這個童話故事最經典的結尾，正是奇想國童書故事的開始。五年前，黃曉燕意外地獲得投資，開始創立一個新的童書品牌，對未來滿懷期待。在為新品牌想名字時，她首先確定的其實是英文名：Everafter Books，「希望孩子們讀了我們的書以後，會受益終生，獲得長久的幸福」。可是，英文名確定以後，卻很難找到一個對應的中文名。
  • 2019「我最喜愛的童書」黑龍江閱讀推廣活動近20萬元的榜單童書進...
    黑龍江省圖書館供圖人民網哈爾濱11月29日電 11月27日，2019「我最喜愛的童書」黑龍江閱讀推廣活動頒獎典禮在黑龍江省圖書館舉行。活動中，黑龍江省圖書館將4640冊、近20萬元的榜單童書送到了全省14所小學，希望能在省圖書館的支持幫扶下，讓孩子們能享受快樂閱讀，度過知識富足的童年。
  • 劉海棲:立業童書出版33年
    在中國童書出版界和兒童文學界，劉海棲是位大名鼎鼎的傳奇人物，是位眾所周知的「明星」。劉海棲，當總編、做社長，是童書出版界的大腕；當作家、寫童話，是兒童文學界的精英。     接著，劉海棲又運用自己的職業敏感度，不失時機的把童書引進由外國經典兒童文學往圖畫書延伸。2002年和傅大偉參加美國書展時，他無意中發現了莫尼克的小老鼠無字書。當時，在圖畫書市場不被看好的情況下，他承擔風險力推此套具有超前意味的無字圖畫書，終於取得成功，至今，這套書已經銷售40多萬套。
  • 「99童書」品牌推廣會舉行
    本報訊 近日，由人民文學出版社、上海九久讀書人共同主辦的「進擊原創——『99童書』品牌推廣會」在上海國際童書展舉行。梅子涵、徐德霞、孫建江、周銳、荊歌、鬱雨君、周益民等與會。
  • 書香童年·童書推廣活動丨讀最好的童書 給孩子一個充滿書香的童年
    近日，由書香中國·北京閱讀季領導小組指導，北京幼兒園閱讀聯盟、北京出版集團父母必讀雜誌社承辦的書香童年系列「童書推廣活動」已經陸續在朝陽區、海澱區、門頭溝、東城區、西城區、順義區、豐臺區等北京10多個地區的幼兒園、出版社等機構展開。
  • 首屆WOW人氣童書「品牌」大賞第三波來襲!
    心裡真的沒底，「下一頓」書去哪裡買比較放心呢？因此，中國出版傳媒商報首屆 WOW人氣童書品牌大賞評選，希望鼓勵做童書的品牌執行人，多多跟孩子和家長接觸，真正走近兒童，了解他們真實的世界和想法，俯身做孩子喜歡的產品，並嘗試在每年3萬多種少兒新書中，讓讀者迅速識別自己的品牌調性和產品獨特魅力。
  • 中國童書博覽會開幕 海飛、王志庚等推薦百本主題童書
    作為2020書香中國·北京閱讀季的重點活動之一，本屆童博會以「讓中國的孩子讀最好的童書，讓世界的孩子讀中國最好的童書」為理念，以「守護童閱心世界」為主題，現場引用七彩萬花筒的設計理念，呈現出七彩集裝書屋、奶酪生命樹世界閱讀迷宮等不同的特色區域。
  • 為孩子選本原創好童書!「中國好童書」推薦計劃啟動
    今天上午，由中國兒童中心聯合中國新聞出版研究院等機構聯合發起的「中國好童書」推薦計劃啟動。相關負責人介紹，此次項目將立足本土原創圖書，致力於傳播優秀中華文化，同時還將注重應用，通過開發好童書閱讀活動資源包，在全國校外系統、全國家庭親子閱讀體驗基地、中小學等進行推廣。 按照計劃，11月前為圖書徵集階段，以圖書出版單位自薦和專家推薦兩種方式進行徵集，建立童書備選資料庫；之後，工作人員將對資料庫內童書進行初步篩選，形成約600種童書的年度候選書目。
  • 為孩子選本原創好童書！「中國好童書」推薦計劃啟動
    今天上午，由中國兒童中心聯合中國新聞出版研究院等機構聯合發起的「中國好童書」推薦計劃啟動。相關負責人介紹，此次項目將立足本土原創圖書，致力於傳播優秀中華文化，同時還將注重應用，通過開發好童書閱讀活動資源包，在全國校外系統、全國家庭親子閱讀體驗基地、中小學等進行推廣。按照計劃，11月前為圖書徵集階段，以圖書出版單位自薦和專家推薦兩種方式進行徵集，建立童書備選資料庫；之後，工作人員將對資料庫內童書進行初步篩選，形成約600種童書的年度候選書目。
  • 外國人眼裡"中國好童書" 兒童閱讀市場空間廣闊
    中國上海國際童書展完成了兩天專業日的展覽，作為中國童書「出海口」，中國最優質出版機構都將本次展會視為「文化走出去」的重要臺階。那麼，外國出版社願意選擇什麼樣的中國童書在國外出版？什麼樣的童書才有能在國外出版的潛質？
  • 2020中國童書博覽會在京開幕
    人民網北京10月6日電 2020中國童書博覽會10月4日在京開幕。作為2020書香中國·北京閱讀季的重點活動之一，本屆童博會以「讓中國的孩子讀最好的童書，讓世界的孩子讀中國最好的童書」為理念，以「守護童閱心世界」為主題，現場引用七彩萬花筒的設計理念，呈現出七彩集裝書屋、奶酪生命樹世界閱讀迷宮等不同的特色區域。童博會現場推出童閱博物館、兒童閱讀大會、童閱世界之窗、好書集結榜、原創童書編輯特訓營以及文創文博融合等內容板塊。
  • 如何做好高質量童書
    「我覺得現在的閱讀習慣、閱讀需求是一種多媒體的複合需求，可能會通過紙書、iPad，也可能會在手機上閱讀。」李學謙說。　　第15次中國國民閱讀報告中提到，2017年我國國民數位化閱讀方式的接觸率和紙質圖書閱讀率分別是73%、59.1%，比2016年有所增長。這說明相當一部分讀者既有數位化的閱讀行為，也讀紙質圖書，並且這種複合型的閱讀方式將被更多讀者所接受。
  • 上海譯文出版社童書中心成立 "原創+引進"圖書齊發展
    東方網記者包永婷11月19日報導：今天上午，在2017中國上海國際童書展上，上海譯文出版社宣布成立上海譯文出版社童書中心。2012年，以《夏洛的網》等童書為基礎，上海譯文出版社推出了「夏洛書屋」系列圖書，今年恰逢這一系列出版五周年。五年來，上海譯文出版社已經累計為中國少年兒童出版了五輯近百種優質經典童書。在外國文學、人文社科、詞典教材之外，童書領域也是上海譯文出版社秉持優質內容和經典品牌而立足全國的一大支點。
  • 北京閱讀季童書推廣系列活動:讀優質童書 享書香童年
    近日，由書香中國 北京閱讀季領導小組指導，北京幼兒園閱讀聯盟、北京出版集團父母必讀雜誌社承辦的書香童年系列「童書推廣活動」已經陸續在朝陽區、海澱區、門頭溝、東城區、西城區、順義區、豐臺區等北京10多個地區的幼兒園、出版社等機構展開。
  • 2019兒童閱讀發展峰會 開創童書發展新紀元
    中國兒童閱讀發展峰會，旨在打造「新閱讀、新夢想、新少年」概念，引導兒童正確閱讀，著力於成為行業、出版人、原作者以及消費者間的紐帶，並能持續不斷地為童書發展增加動力，成為中國童書行業的風向標。西城區文化和旅遊局副局長古楊利在講話時指出:「希望通過行業專家、學者對中國童書如何走好原創之路、中國童書出版應有的文化擔當和戰略格局，以及網際網路時代童書全媒體發展之路等主題的深入探討和分享，為打造高質量的全民閱讀活動，營造濃厚的閱讀氛圍，培育西城閱讀熱土，塑造城市文化氣質奠定良好的基石。」
  • 六一童書調查出爐,值得推薦給孩子們的書單
    兒童文學類書籍同樣受到少兒的青睞，包括童話類的《夏洛的網》、《小王子》，魔幻類的《哈利·波特》，及經典故事類《窗邊的小豆豆》、《希臘神話故事：諸神的傳說》和《沒頭腦和不高興》等兒童文學作品。少兒科普教育類圖書熱度也在不斷攀升。科普類圖書如《手繪版兒童科普書：幼兒十萬個為什麼》、《給孩子的中國歷史故事：作家榜經典插圖珍藏本》、《我們的身體》等紛紛榜上有名。
  • 「我最喜愛的童書」閱讀推廣活動邀您推薦書目
    呼和浩特日報訊 記者1月4日從呼和浩特市圖書館了解到，2019「我最喜愛的童書」閱讀推廣活動現向社會公開徵集推薦，推薦截止時間為2019年3月1日。據了解，「我最喜愛的童書」閱讀推廣活動是全國首創由孩子們自主票選的童書閱讀推廣活動。