《寶可夢:超夢的逆襲 進化》的宣傳海報裡沒有超夢

　　從「童年回憶」、「可愛」、「陪孩子一起看」等評價中，足以感受到動畫電影《寶可夢：超夢的逆襲 進化》的情懷含量。

　　作為《寶可夢》首部劇場版的3D重製版本，《寶可夢：超夢的逆襲 進化》於12月4日在國內上映，再現超夢對人類展開的復仇故事，影片首周末收穫了1300萬票房。

　　不過，在一些核心粉絲眼裡，《寶可夢：超夢的逆襲 進化》無論在內容層面還是宣發環節都仍有改進空間。根據寶可夢官方微博評論，他們尤其對推廣大使和宣傳海報感到不滿——超夢本是《寶可夢：超夢的逆襲 進化》的重要角色，但宣傳海報上，有皮卡丘、夢幻、推廣大使許魏洲，卻沒有超夢。

中國普通觀眾眼中，皮卡丘才是永遠的神

　　實際上，國內的影片預告海報、正式海報沒能將超夢作為宣傳「C位」也有跡可循，畢竟超夢在中國大眾市場的影響力，與其在日本等海外市場的影響範圍大相逕庭。在日本，《寶可夢》系列作品的成功，是動畫與遊戲的共同作用。

　　皮卡丘最早出現在1996年發售的遊戲《精靈寶可夢 紅/綠》中，但它升級成主角、陪伴主角小智一同冒險，卻是從1997年的改編動畫《精靈寶可夢》開始的。1998年，為紀念配合劇場版動畫上映，任天堂推出了特別版遊戲《精靈寶可夢 皮卡丘》，劇情按照動畫展開進行修改。無論遊戲還是動畫，超夢都憑藉超強戰鬥力吸引到粉絲關注。

　　《寶可夢》系列遊戲在內容和玩法上拓展創新，動畫則常年保持少兒向風格，將皮卡丘和小智作為主角，再融入新世代發售遊戲中的世界觀、NPC和寶可夢。此外，後續許多《寶可夢》動畫電影，也會與遊戲進行聯動，觀影即可獲得限定道具或神獸。

　　通過不斷迭代、拉新，皮卡丘逐漸成為極具影響力的流行文化符號，與此同時，各世代《寶可夢》中的不同角色，均有機會在海外收穫高人氣。

　　但在中國，《寶可夢》IP受眾大致可分為兩類：少部分是主動接觸遊戲的核心粉絲，有一定聲量；大部分觀眾了解《寶可夢》的契機，是曾在北京電視臺、上海東方衛視、卡酷動畫等頻道播出的《精靈寶可夢》TV動畫。

　　由於當年娛樂方式、觀看渠道單一，登上電視的作品往往可以影響全家人。即便是上了年紀的老爺爺老奶奶，可能都會對皮卡丘這隻通身黃色的寶可夢留有印象。

　　但如今，移動網際網路設備普及、娛樂方式增多，這些普通觀眾不一定繼續追更續作，甚至還會有人指著新世代寶可夢詢問：「這是哪一代數碼獸？」

　　由此可見，在國內，《寶可夢》無法做到將動畫和遊戲緊密結合，導致IP迭代緩慢，普通觀眾僅對《寶可夢》初代角色抱有較高熱情。

　　2017年11月，曾有一部《寶可夢》劇場版動畫被引進國內上映。這部名為《精靈寶可夢：波爾凱尼恩與機巧的瑪機雅娜》的作品，以第六世代遊戲《寶可夢XY》為藍本，僅收穫2500萬元票房。究其票房撲街的原因，不外乎兩個方面：一是因為該片既未進入春節檔、寒暑假檔，也不像《哆啦A夢》選擇在六一兒童節上映；二來，則是影片大多數登場角色沒能在普通觀眾中打開知名度，因此只有核心粉絲才能從影片中收穫樂趣。

　　相比之下，2019年5月10日國內上映的《大偵探皮卡丘》，雖為《寶可夢》非正統衍生遊戲改編作品，走的卻是好萊塢真人電影路線，在內地斬獲6.4億票房。有趣的是，即便一至七世代寶可夢均在片中亮相，但在社交平臺獲得較高討論度的，依舊是小火龍、傑尼龜、妙蛙種子、可達鴨等初代「老熟人」。或許對於國內普通觀眾而言，哪怕單憑「皮卡丘賣萌」、「初代寶可夢登場」這兩大要素，都能成為人們走進影院的動力。

國外影片宣發，仍面臨圈層割裂的尷尬

　　此次引進國內的《寶可夢：超夢的逆襲 進化》，在登場角色、故事內容，以及3D表現形式等方面，皆具備一定優勢。原本影片能讓核心粉絲感受情懷、普通觀眾熟知登場角色，但沒想到，作品卻在宣發方面引發了激烈爭論。為了拓展更加廣泛的觀眾群體，片方邀請許魏洲擔任《寶可夢：超夢的逆襲 進化》的推廣大使。轉發評論裡，出現了大量許魏洲粉絲的身影。許多《寶可夢》核心粉絲，本就因「只注重初代御三家和皮卡丘」的宣發模式感到不快，這時紛紛在官方微博評論區提出質疑：一些粉絲吐槽「這是誰，蹭我皮神熱度」，有的人看到宣傳海報後開始詢問「我的超夢去哪了？」，還有粉絲擔憂「今後明星粉提到寶可夢皮卡丘就聯想到自家哥哥」……

　　這些爭論和質疑，是不是讓你感到十分熟悉？過去，每當國外影片引進國內，片方為各路明星冠以「宣傳大使」的名號進行推廣時，也曾面臨類似質問。

　　漫威十周年《復聯3》在上海舉辦首映禮，片方邀請陳奕迅、張杰、張靚穎、容祖兒、炎亞綸等歌手助陣，合照時主持人請電影主演們「靠邊站」，遭到漫威粉絲抗議；周冬雨、井柏然為《千與千尋》中文版獻聲，被指配音尷尬；王源擔任《夏目友人帳》的推廣大使，也曾引起明星粉絲以及IP粉絲雙方的不滿。

​　　按理來講，自帶流量的明星，的確可以吸引更多普通的路人觀眾，幫助作品出圈。但在IP粉絲看來，邀請對IP了解不夠深入的明星進行宣傳，往往是「喧賓奪主」。明星粉絲和IP粉絲的圈層割裂，成為宣發環節的一大難題。

　　不過近兩年，在尋找推廣大使方面，國內的宣發團隊已經有所進步了。

　　尹正作為「資深膠佬」，被邀請參加「高達中國計劃」直播，一開始受到核心粉絲的質疑，他卻因直播活動裡的實際表現，被許多觀眾稱讚：「臺上一群人裡只有他懂高達。」 

　　此次《寶可夢 超夢的逆襲》片方將許魏洲選作推廣大使，可能正是看中了他的御宅族屬性。從許魏洲發布的日常微博和參加節目的表現來看，早在多年前，他就已經成為《寶可夢》系列遊戲的忠實玩家。

　　很顯然，如今活動主辦方或片方讓明星參與相關推廣活動，同時也越發重視明星自身屬性是否與IP調性相符。這一改變，對作品宣發打破圈層，提供了一個可行的思路。反過來，正如同陳坤代言《FGO》手遊，汪東城出演《鎮魂街》漫改網劇、徐嬌運營漢元素時裝品牌那樣，「二次元愛好者」的屬性也為明星的業務拓展形成助力。只不過，對於許魏洲這樣受到質疑的明星而言，若想被老二次元們列入「自己人」行列，或許還需要些時日。​​​​

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