新華社北京５月１９日電（記者 錢春弦、段菁菁、胡星）２０１１年５月１９日，首個中國旅遊日，是農曆四月十七日。人間四月天，正值百姓出遊的好季節，全國各地旅遊景區點都開展了形式多樣的宣傳活動，公益、免票以及共同參與，成為共同的鮮明主題。
全民競參與：各地活動精彩紛呈
１９日上午，２０１１年「中國旅遊日」主題活動北京啟動儀式在天壇祈年殿前舉行。北京旅遊志願者代表宣讀《天壇宣言》，以志願者身份向全世界發出邀請。在天壇丹陛橋進行了巨型地書表演，著名書法家寫下「讀萬卷書，行萬裡路」及「美麗北京歡迎您」等，在回音壁，來自北京聯合大學旅遊學院的青年志願者擺出北京中英文圖案，向世界發出邀請。
國家旅遊局局長邵琪偉說，全國各地今天同時舉辦３９０多項豐富多彩、利民惠民的系列活動，共同迎接首個「中國旅遊日」的到來。今後每年的「中國旅遊日」，全國各地都將因地制宜地舉辦相關的旅遊活動。希望廣大旅遊企業不斷推出更多適應大眾化需求的旅遊產品和便民惠民措施；希望廣大旅遊從業人員為海內外遊客提供更為優質的旅遊服務；希望廣大旅遊愛好者大力踐行「讀萬卷書，行萬裡路」，爭做文明使者和友誼的傳播者。
１９日上午，《徐霞客在廣西》圖書舉行了首發式。這是廣西根據今年「中華文化遊」的旅遊主題，以及「讀萬卷書，行萬裡路」的首個中國旅遊日宣傳口號，專門將《徐霞客遊記》中記敘廣西遊歷的內容整理出來，單獨成冊，並逐步推出「徐霞客足跡之旅」精品線路，以便遊客能沿著當年徐霞客的足跡，去體驗「讀萬卷書，行萬裡路」的愉悅，去感受詩情畫意的廣西之美。
在浙江寧海，國家旅遊局副局長王志發說，設立「中國旅遊日」是我國旅遊業發展歷史上具有標誌性意義的大事，有利於提高全社會對旅遊業的支持和參與；有利於強化公民旅遊意識，培育文明健康的旅遊消費方式；有利於弘揚中國優秀文化，展示中國旅遊形象。
１９日，一場久違的雨水降臨西藏自治區首府拉薩。這個「日光城」一改往日的晴空萬裡、藍天如洗形象，用清新溼潤、煙雨濛濛迎接各地的遊客。
５月以來，西藏旅遊漸入旺季。儘管１９日的降雨持續了一整天，但遊覽布達拉宮和大昭寺等拉薩主要旅遊景點的遊客依然絡繹不絕。來自陝西的遊客黃克江和家人上午參觀了布達拉宮，下午來到了大昭寺遊覽。在大昭寺廣場上，黃克江說：「這是第二次來西藏旅遊了，心情還是很激動。大雨中都有信徒在寺廟前朝拜，讓人感到很震撼。西藏旅遊景點的接待服務比５年前第一次來更好了。」
布達拉宮管理處負責人瓊達告訴記者，１９日布達拉宮８時３０分至１５時向遊客開放，接待了約２３００名遊客，人數較冬春旅遊淡季有較大增多。為在旅遊旺季對遊覽布達拉宮的遊客進行有序管理，管理處已經採取了提前一天預訂門票的措施。
１９日，在藏北「聖湖」納木錯、藏東雅魯藏布大峽谷和藏西的古格王朝遺址等西藏著名旅遊景點遊人如織。西藏自治區旅遊局副局長王松平說，西藏旅遊今年提前進入了旺季，各大景區景點和旅行社、酒店及運輸部門都做好了準備迎接來自世界各地的遊客。
公益系人心：宣揚企業社會責任
為使「中國旅遊日」更多地惠及民生、惠及百姓，使更多的群眾能共享旅遊業發展的成果，發揮旅遊「提升國民素質、教益人生」作用，中國旅遊協會發起了「資助百名貧困學生『讀萬卷書，行萬裡路』遊學活動」旅遊公益行動，大力倡導旅遊企業積極履行社會責任。
目前，已有中國國際旅行社總社有限公司、中青旅控股股份有限公司、中國港中旅集團公司、攜程旅行網、金陵飯店股份有限公司等５家旅遊企業積極響應行動計劃，分別以河北懷來福和希望小學、北京太陽村、貴州貧困山區、江蘇南通技術類院校及江蘇連雲港東海縣的共約百名貧困學生為資助對象，利用暑期和節假日，組織開展革命傳統和愛國主義教育、現代化體驗、勵志課堂、贈書活動、團隊互動等寓學於遊的遊學活動，幫助貧困學生走出家鄉，開闊眼界，增長見識，樹立遠大理想。
攜程旅行網積極參與到中國旅遊協會發起的「資助百名貧困學生遊學」旅遊公益行動中，將在７月１日邀２０名寒門學子參加攜程「讀萬卷書，行萬裡路」遊學活動，通過帶孩子們參觀上海金茂大廈、遊覽北京名勝古蹟、乘坐京滬高鐵、觀看《建黨偉業》愛國主義電影等活動，拓寬孩子視野、增長見識、樹立遠大理想。以寓教於遊、寓學於樂的方式將旅遊日的好處惠及學生群體。而中青旅控股以「愛的傳遞」為主題推出勵志遊學、網購贈書、免費踏青等三項旅遊公益行動，希望把旅行的感動和快樂分享給更多的市民大眾。
「讀萬卷書，行萬裡路」是首個中國旅遊日活動主題，中青旅聯合北京太陽村（無償救助服刑人員無人照顧的未成年子女的慈善機構），專門為孩子們策劃了「為中華崛起而讀書」小太陽暑期勵志遊學團，２０名「小太陽」將在暑假與中青旅一起乘高鐵、赴天津、登航母、瞻偉人，在周恩來紀念館聽那些「遂覓群科濟世窮」的傳奇往事，激發起「為中華崛起而讀書」的愛國報國、求知奮進的精神。
同時，各家企業還結合自身實際，組織開展捐建電教室、企業員工捐助、一對一結對子幫扶、志願者一對一全程陪護等活動，在員工和行業中倡導回饋社會、回饋人民和「善行旅遊」的理念。
國旅總社執行長陳榮說，中國旅遊日使從業者倍感光榮，也倍感責任之重。旅行社企業要打造核心競爭力，樹立中國品牌，打造中國旅遊大產業，使旅遊業成為中國文化引領產業，引領著一代又一代的中國人感受世界，感悟生活同時也走向世界，使中國旅遊日倡導的精神內涵得到實現。
但原「惠」長久：企業積極響應
國家旅遊局根據全國各省、自治區、直轄市旅遊局（委）及新疆生產建設兵團旅遊局報來的情況匯總，５月１９日當日及相鄰時段，各地「中國旅遊日」實施優惠措施的企業總數１８１９８家。
大型旅遊企業響應國家號召，專門推出了「中國旅遊日」相關的優惠措施、優質服務和公益活動。國內領先的在線旅遊服務企業攜程旅遊積極響應「中國旅遊日」主題旅遊活動，聯合航空公司、酒店等，推出力度很大的優惠活動和大量優惠產品，惠及廣大的遊客。為慶祝首個中國旅遊日，攜程旅遊的周三特賣會特別推出了國內遊專場，５月１８日眾多團隊遊、自由行線路全場３到５折，價格特別優惠但品質不打折扣。
深圳東部華僑城在中國旅遊日活動期間，對景區門票價格進行調整，所有購買聯票、大俠谷和茶溪谷單谷票的遊客均享受８折購票優惠。福建許多景區如三坊七巷，武夷山等都以公益的形式向遊客免費開放。「４００元乘坐豪華郵輪，暢遊日韓經典目的地；５００元乘坐包機３小時前往衝繩，盡情享受陽光海灘；到拉斯維加斯舉辦一場『貓王式』婚禮。」５月１９日首個中國旅遊日到來之際，凱撒旅遊特別推出旅遊產品幸運秒殺活動，以１－５折的優惠價奉上特色旅遊產品。
國內旅遊景點和旅遊企業紛紛響應中國旅遊日活動，推出各種優惠措施、優質服務和公益活動，給消費者實在的好處，使中國旅遊日成為「優惠日」。業內人士認為，「中國旅遊日」不僅將成為促進旅遊消費的契機，也有利於提高旅遊性價比和服務水平，是旅遊業親民的標誌，從而達到「更多國民參與，更高品質分享」的目的。
「當前中國旅遊發展進入國家戰略體系，旅遊業在迎來黃金髮展期同時，也進入轉型升級的關鍵期。旅遊價格偏高和服務滯後一定程度制約了居民旅遊消費。中國旅遊日要達到積極促進旅遊消費的作用，既要優惠措施，給旅遊者實實在在的好處；也要優質服務，達到讓人民群眾對旅遊更加滿意的效果。最終實現『更多國民參與，更高品質分享』。」攜程旅行網副總裁郭東傑表示。