儘管京東商城、當當網等B2C企業爭相開放平臺,不過,經過一段時間試水網上銷售後,傳統快消品牌開始甩開B2C企業自建獨立網上商城。繼李寧、愛慕等推出官方獨立網上商城後,昨日,傳統鞋業品牌百麗旗下優購網上鞋城對外宣布獲得數億美元投資。
中國最大的女裝鞋零售商——百麗先後在淘寶、京東商城等平臺試水電子商務已有兩年左右時間。優購網上鞋城負責人昨日向記者確認,百麗今年將投資創立獨立運作的電子商務平臺。「此次投資電子商務在百麗國際內部已經醞釀多時,而優購網上鞋城獲得的這筆投資可能是迄今國內鞋類電子商務行業所獲得的最大規模投資。」上述負責人表示。
優購網上鞋城昨日還首次曝光了管理團隊,原百麗國際副總裁張學軍擔任CEO,原凡客誠品副總裁張小軍任COO(營運長),原京東商城副總裁徐雷出任CMO(首席營銷官)。
其實,百麗並不是第一個甩開B2C平臺獨立的傳統品牌。李寧、愛慕在與淘寶商城、京東商城等平臺合作的同時,已先後建立了獨立的官方網上商城。與第三方平臺合作雖然可以藉助原有第三方平臺的客流,但是,入駐企業自身品牌推廣度不強,並且還要向第三方平臺繳納相應服務費。
艾瑞電子商務分析師蘇會燕表示:「作為傳統鞋類企業,雖然百麗國際已嘗到電子商務的甜頭,但必須做好線上線下的平衡。這也是眾多傳統品牌試水網上銷售所面臨的問題。預計此次傳統企業觸網可以通過發售網上專供產品的方式來吸引用戶。」
(責任編輯:梁夢晚)
本文來源：中國經濟網 責任編輯： 王曉易_NE0011