日本，除了櫻花、富士山以及美味的刺身之外，另外一個詞也已經成為了日本吸引力中一個不可或缺的部分，它就是——藥妝。
「美容大王」大S說自己每次只要去日本，一定會逛藥妝店逛到腳軟。日本有名的藥妝店Matsumoto Kyoshi(松元清)，就像香港的SASA一樣，幾乎已經成為了一個必到的旅遊景點。女人們的日本遊記中，大多會有一部分用來展示在日本藥妝店的收穫。網絡上的美容論壇裡，也少不了對日本藥妝產品的討論。就連「美容教主」牛爾老師，也對日本藥妝偏愛有加，他所推薦的愛用品中，有不少來自日本藥妝店。
藥妝究竟有什麼魅力吸引了如此多的愛美女性呢？到底什麼樣的產品才能算是藥妝呢？而什麼樣的人適合使用藥妝產品呢？
去藥妝店買什麼？
episteme嬡碧知的總經理松田先生告訴我們，藥妝店在日本之所以那麼流行，一個原因是價格便宜，很多新鮮有趣的產品能激發消費者的購買慾望，而另一方面來說，這其實也是日本女性對於護膚這個問題有著更加關注自我需求的觀念。一直關注著中國市場和中國女性護膚需求的松田先生覺得，中國女性的抗老化護膚意識比日本女性高，往往25歲出頭左右就會開始關注初期抗老，這是非常好的現象。「但是，我發現一個問題，就是她們在產品選擇上面更多的是盲目追求大牌，認為只要是名牌就適合自己使用，就這一點來說，我覺得還是需要向日本女性學習的。日本女性在選擇化妝品時更注重的是產品的成分和技術、是否適合自己的肌膚等方面。」松田先生說，正是由於這樣理性的消費觀念，以及這麼多年來日本已經非常成熟的護膚品市場，使得護膚品的使用人群得到了細分。日本女性既會到高端百貨商店去購買高端護膚品，也會到藥妝店去尋找適合自己的平價護膚品，這兩點並不矛盾。
松田先生提醒大家，很多冠之以藥妝的產品往往會強調某一方面的特殊功效性，在選擇使用的時候，還是要關注安全這個問題，因為加入了特殊的成分，是否會對肌膚造成負擔就需要事先進行謹慎的試用了。特別是敏感性肌膚，更要謹慎對待強調功效性的藥妝產品。
正如我們之前所談到的，在藥妝店大賣的，除了一般的護膚品之外，還有很多美容工具以及健康食品。
松田先生說，在日本，女性們開始關注內外兼修的護膚之道，除了每天認真使用護膚品之外，她們越來越關注通過內服來達到更好的護膚效果。「去過日本的朋友會發現日本有琳琅滿目的內服美容產品供日本女性選擇。而越來越多的日本女性也正在學習如何根據自己肌膚每天不同的狀態補充適合的美肌內服產品。」
和中國一樣，日本市場上同樣也有著很多來自歐美的護膚品品牌。松田先生認為，歐美系和日系品牌各有各的優勢。在功效上面，歐美系的產品給人以更加激進的印象，而日系產品則偏向於溫和、安心。使用感方面，日系產品則比歐美系的更加細膩、輕薄。
episteme嬡碧知品牌正式進入杭州
4月1日，來自日本的episteme嬡碧知品牌正式進入杭州，在銀泰百貨武林店開出了它的第一家專櫃。與其他化妝品品牌有所不同的是，它來自有著深厚製藥背景的樂敦製藥株式會社。
episteme嬡碧知的總經理松田一仁先生認為，國內消費者現在對於「藥妝」的理解是「在藥店銷售的化妝品」，可是episteme嬡碧知並不是在藥店，而是在高端百貨店裡銷售的產品，從這個層面上來講，它們並不是國內消費者所理解的「藥妝」，真要定義它的話，它應該算是不在藥妝店販售的高端醫藥背景化妝品。
嬡碧知在發揮日系產品優勢的同時，通過與醫療機構的緊密合作，在產品功效上也可以和歐美產品相媲美。
藥妝店簡史
還記得以溫泉為賣點的化妝品品牌薇姿最早的那些廣告嗎？其中有那麼一句話顯得它與一般的化妝品似乎有所不同，那就是「只在藥房銷售」。那麼，是不是只有在藥店裡販賣的化妝品才能算是藥妝呢？
其實，藥妝品(cosmeceutical)的英文來源，是結合化妝品(cosmetics)及藥品(pharmaceuticals)二詞而成，意思是既可以清潔、保養、美化、修飾和改變皮膚的外觀，還可以深入皮膚深層，調整黑色素生成，甚至刺激真皮組織的增生，達到美容、去斑、養顏的效果。最早這個概念出現在歐美國家，在醫療體系發達的這些地方，人們有了皮膚問題時並不會盲目地去商店買各種化妝品回來在家試效果，而是習慣去尋求皮膚科醫生的幫助，開出處方，去藥店購買相應的產品，再根據醫生的建議來解決皮膚問題，「藥妝品」也因此誕生。
藥妝店(DrugStore)，也被稱為現代藥店、雜貨店。「藥妝店」的雛形出現於20世紀初的美國，是在醫藥分業制度實施之際從傳統藥店轉型而來，由於消費者在買藥時可以順便購買日用雜貨品和化妝品等非常方便，因此受到大眾歡迎而迅速地成長起來。
我們來看看最熟悉的日本藥妝店吧！
1955年開始，很多由車站前的藥店、藥局發展而成為了藥妝店，而Higuchi、Kokumin和Segami等率先開設連鎖店並鞏固下來。另一個契機就是在上世紀90年代初，泡沫經濟的破滅使日本一般消費者的消費行為變得更加務實，對價格更加敏感。在不景氣的經濟環境下，連鎖藥店從提供價格相對低廉的醫藥用品入手，進而發展到以提供化妝用品、百貨為主，慢慢形成了現在的藥妝店的業態。這種日本現代藥妝店，綜合了藥局、化妝品店和日用雜貨店裡的醫藥品、健康食品和化妝品，順應消費者對健康、美麗和低價的追求而獲得快速增長。2006年日本經濟產業省調查的商業統計顯示，門店數約15,000家、銷售額為4兆6774億日圓，並且銷售增長呈連年增長趨勢。日本業界預計隨著各種政策法規限制的放寬，到2012年門店數將會增至30,000家、銷售額將達到10兆日圓。日本消費者已將藥妝店作為選購護膚品的首要場所。
而藥妝店這個名詞，也就不僅僅代表著販售「藥妝品」的場所，而成為了女人們尋找平價、有趣又新鮮的美妝品的所在。(董潔)