1. 團購網站數量及市場規模:2612家
根據提供在線團購網站資訊的門戶網站——團實驗室(tuanlab)的數據,到2010年年底,中國團購網站數量已飆升至2612家。
據團購導航聯盟( www.tgdh.org )的統計,團購導航類網站的數量也達到了258家。
據國內最大最全的團購導航網站購團網( www.goutuan.net )數據統計,團購行業2010年總銷售額達到25億元人民幣(合3.8億美元)。僅聚划算一家團購網站的銷售額已經超過了5億元。
2.美國Groupon用戶構成:
女性
主要以高收入、年輕女性為主
77%的Groupon用戶為女性;
18-34歲的用戶佔68%,其次為35-44歲,佔18%;
75%的用戶為全職工作者,12%的用戶為學生,其後依次為退休或失業:10%,家庭主婦:3%;
69%的用戶年收入超過5萬美元,其中29%超過10萬美元。(艾瑞諮詢)
3.中國網絡團購用戶構成及消費習慣
30歲以下的女性
用戶構成:30歲以下,年輕女性網民為主流人群;辦公室白領、學生為主,收入呈「兩極化」
訪問方式:68.3%用戶直接訪問團購網站,電子郵件次之,佔17.5%;
信息關注度:45.6%每周關注1-2次,32.8%幾乎每天都關注;
訪問時間:分布相對分散,不固定的佔比最高(27.2%)。上午8點-10點(22.4%)及晚上21點-24點(21.9%)為兩個小高峰。
(艾瑞諮詢,於2010年8月通過iclick社區網上調查獲得,N=2703)
4.中國網民不參與團購的原因
不了解這些網站,不敢買:47.9%;
暫時不需要團購的商品:47.3%
太忙,沒時間參與:25.3%;
購物流程太複雜:25.1%;
商品消費地點太遠:19.3%;
對團購不感興趣:11.6%;
東西太貴了:5.0%。
(艾瑞諮詢,於2010年8月通過iclick社區網上調查獲得,N=2583)
5.廣告投入
超過10億元的投放
團寶網:繼今年2月擲千萬元同時籤下何潤東、秦嵐、于娜3大明星代言後,團寶網日前宣布其2011年全年廣告投放5.5億元。今年上半年2.8億元的廣告投放計劃已基本落實,將在3月份開始在央視、湖南衛視、江蘇衛視、全國地鐵、網絡、分眾傳媒、公交車體等媒體上全面發力,大規模進行品牌宣傳。
糯米網:糯米網宣布投放2億元廣告,廣告投放將率先登陸央視,後續會在地方衛視以及各地地方頻道出現,包括江蘇衛視《非誠勿擾》等。此外,各大城市的地鐵,以及分眾樓宇在接下來陸續成為營銷渠道。
美團網:美團網近期將進行2011年度廣告招標,初步預算達1.3億元。
高朋網:據高朋內部銷售人士透露,高朋將會有很大的廣告投入,目前已在幾家門戶網站有展示廣告,未來將持續加大線上線下的廣告投放,包括電視、戶外等。該人士表示高朋在廣告投入上將會有很大規模,但具體量級暫時不方便透露。
24券網:春節期間,24券網在央視《春節七天樂》節目中插播了廣告,成為首家在央視投放廣告的團購網站。24券表示,除了央視廣告的投放,24券網將在2011年加大力度進行電視、地鐵、戶外等大規模廣告投放。
滿座網:滿座CEO馮曉海表示,滿座網今年已規划過億元人民幣的廣告預算全力衝刺。
拉手網:拉手網CEO吳波習表示,早在去年拉手網就曾大幅進行廣告宣傳,廣告投放將是所獲5000萬美元融資的重點之一。
阿丫團:據CEO黃治華透露,去年夏天阿丫團的廣告費是最高的,一個月達到100萬元到200萬元,現在平均是那時的一半甚至1/3。