最近，外研社旗下早教品牌「布奇樂樂園」全面啟動招商加盟計劃。作為中國規模最大的高校出版社，外研社十幾年來出版了大量國內外優秀的兒童文學和卡通漫畫作品，在兒童教育領域積累了豐富的資源和經驗。業內人士普遍認為，「布奇樂樂園」作為外研社兒童早教品牌的招商工作全面啟動，將對整個早教行業產生積極作用，促進國內早教行業的品牌化進程。
龐大的兒童基數奠定了中國早教市場堅實的基礎
目前中國有大約3.8億的兒童人口，約佔人口總數的28%。從2008年開始，中國進入長達十年之久的第四次生育高峰，兒童人口規模日漸擴大，平均年新生兒數量將達到1700萬—1800萬，峰值大概出現在2010年左右，那時新生兒數量將達到每年2011萬左右。換言之，現在中國兒童的消費能量遠未達到頂峰，隨著中國兒童人口規模的快速擴大，中國經濟發展水平的穩步提高，中國兒童早教市場的蓬勃發展指日可待。
目前，傳統的應試教育仍是家長們關注的重點，但很多家長的教育觀念也在逐漸轉變，他們越來越關注孩子的素質教育。據權威機構統計，有57.6%的家長表示「送孩子上課外培訓班已經是習慣」，家庭年均在課外培訓方面的花費更是高達2374元，龐大的兒童基數以及家長對孩子早期教育的重視，共同奠定了中國早教市場堅實的基礎。
中國早教市場凸顯品牌化特徵
據權威機構調查發現，在早教市場上，以早教音像圖書為例，在產品內容趨同的情況下，相對於價格，消費者對於品牌更為在意。因為產品的「價格太高」而導致不購買，家長的選擇比例至多不超過10%。
同時，父母們的經濟實力也為孩子的品牌化消費提供了可能。目前兒童的父母普遍是七八十年代出生的人，他們已經成為或正在成為中國社會經濟結構的中堅力量，擁有著絕對的經濟話語權。另外，他們也具有品牌化消費的特徵，他們生於改革開放之初，是伴隨著中國品牌時代發展的腳步而成長的一代。物質豐富、品牌競爭激烈、生活品質要求較高，種種因素促使其成為品牌消費的擁躉。中國的早教市場越來越凸顯出品牌化特徵，然而，中國的早教市場的品牌化程度還不高，品牌缺乏強勢而權威的品牌背書。
投資項目需考察品牌、產品和渠道三大要素
品牌、產品和渠道是衡量一個投資項目是否值得投資的黃金三原則，是決定一個投資項目成敗的關鍵。
強勢的品牌背書有助於開闢「藍海」，從而對競爭對手進行區隔，卓越的產品品質可以杜絕產品同質化帶來的不良影響，合理的渠道政策可以在加盟項目的商家獲得最大限度廠商的支持，從而在市場促銷、宣傳推廣以及區域市場的管理上獲得最大保障。
品牌方面，外研社作為中國規模最大的高校出版社，出版領域覆蓋兒童、青少年、成年、老年各個階段，品牌形象毋庸置疑。同時，外研社兒童發展中心還運用豐富的推廣手段、進行多樣化的合作模式，全力打造品牌的高端、專業和權威的形象。
產品方面，通過《布奇樂樂園》官方網站了解到，外研社兒童發展中心打造了一支「豪華」研發團隊：專業涉及心理學、學前教育、兒童文學、音樂教育、美術教育、兒童英語教育、動漫、影視製作、圖書出版等多個專業的數十位國內外權威專家，專業而權威的團隊是產品品質的根本保證。同時，根據《幼兒園教育指導綱要》，兒童早期的全面發展主要體現在科學、社會、語言、健康、藝術五大領域。《布奇樂樂園》圍繞此五大領域設置產品內容，適時加入外研社最為擅長的外語教育，更好地促進兒童早期全面發展，依託專業的內容研發和產品設計，形成了產品的核心競爭力。
渠道方面，據布奇樂樂園渠道銷售部門負責人介紹，《布奇樂樂園》產品上市以來，外研社沒有直接拓展代理合作，而是自己先進行了一年的試運營：包括電話銷售、書店和商城等終端銷售、社區組織活動與幼兒園合作等多種業務模式，積累了相對充足的經驗後，才開始全面的渠道拓展及建設工作。這些前期的準備工作讓投資的商家少走了很多彎路，不再摸著石頭過河，同時外研社兒童發展中心還將給予合作方常規支持和特殊支持兩大支持，常規支持包括物料支持和市場方案及費用支持，特殊支持包括信息、系統和數據三大支持，通過這兩大支持，真正做到了全方位的深度合作。
「布奇樂樂園」依託外研社權威品牌背書，領跑中國早教市場
在中國早教產業快速發展的大背景下，很多企業面臨著「大市場、小品牌」的困境，在品牌建設方面還存在很多困擾，中國的早教市場迫切需要一個具有權威品牌形象的產品對整個市場進行引導和規範。
《布奇樂樂園》作為綜合性早教產品採用了有計劃有體系的產品形式，每歲一版，每月一套，根據孩子發展的特點、季節特徵和情緒情感發展的敏感期等來設計產品內容，全程跟蹤兒童早期成長的所有階段。
從《布奇樂樂園》產品的官方網站上了解到，《布奇樂樂園》系列早教產品，主要包括讀本、繪本、遊戲書、DVD和其他教具如卡片、手偶玩具等，產品分不同年齡段按月推出，包括1-2歲版、2-3歲版、3-4歲版、4-5歲版。《布奇樂樂園》早期教育親子套裝自2009年3月進入市場以來，在全國範圍內得到了孩子、家長和教育專家的一致好評。根據對布奇用戶的跟蹤調查顯示，94%的用戶認為布奇對家庭教育「非常有幫助」；78%的用戶認為布奇彌補了幼兒教育的不足。
布奇樂樂園全面招商計劃的啟動，將極大促進中國早教行業品牌化的進程，整體提高早教行業的規範化，從而促進行業的健康良性的發展，也為廣大有志於從事早教行業的人士和機構提供了良好的投資機會。（AD）