2013年11月8日，2013-14賽季CBA聯賽揭幕戰在深圳打響，全場氣氛在揭幕戰開始前就已被點燃。揭幕戰開始前的外場就猶如一個盛大的籃球狂歡派對，主辦方在外場設置了第二賽場，讓更多的民眾參與到籃球運動中來，而時下最熱播真人秀節目《爸爸去哪兒》中張亮父子來到現場並與球迷互動，以及李寧公司籤約球員、拿到職業生涯首個大滿貫——溫網女雙冠軍的彭帥到現場觀戰，都受到現場球迷的熱情歡迎。一系列的特別花絮以及揭幕戰比賽間隙的多個球迷互動活動，都讓球迷都感受到了賽事贊助商李寧公司為新賽季注入的嶄新活力。
回報超預期 籃球讓品牌更年輕
2012年，在體育用品行業面臨轉型調整之際，李寧公司率先在業內啟動全面變革，倡導回歸運動本質並提出了三個聚焦策略，即聚焦中國市場，聚焦核心業務，聚焦核心品牌。其中，籃球項目便是李寧公司聚焦的三大核心運動品類之一。就在變革開始前的2012年6月，李寧公司宣布與CBA籤約，成為自2012-13賽季至2016-17賽季的聯賽裝備贊助商。這一決策的作出與緊隨其後的李寧公司變革計劃的公布，讓人不難看出這其中的緊密聯繫：籃球資源對於李寧公司的戰略地位。在李寧與CBA合作首個賽季後，針對外界對這一合作的疑問，公司創始人李寧在揭幕戰前的發布會上這樣評價：「跟CBA的合作，把我們帶到了市場中心，把我們帶回了籃球。」
實際上，籃球運動一直是國內主流運動項目之一，尤其對青少年消費群體具有巨大吸引力。據公開數據顯示，中國有4.65億年輕人，約有3億人打籃球，15到24歲的年輕人中很多是籃球迷。籃球市場容量巨大、保持較快速的增長趨勢，是中外業者兵家必爭之地。而要拓展該市場，與專業體育賽事建立合作，則是其中最佳選擇之一。
回看首個賽季的表現，李寧公司在CBA上的投入與工作不可謂不細緻入微。作為裝備贊助商，李寧公司為聯賽球員提供的比賽裝備最為基礎並關鍵。考慮到專業球員對比賽裝備的個性化需求，李寧公司前期為17家俱樂部的球員做了足部三維立體掃描，為球員建立腳型資料庫以配備滿足球員需求的戰靴。為此李寧派出了大批工作人員分頭跟進，力求能第一時間響應球員需求。因為不放過任何細節，部分球員甚至試穿了多輪才完全滿意。正是這樣耐心細緻的溝通和專業的服務，讓賽季初期對李寧球鞋的質疑漸漸沒有了聲音。
成為CBA贊助商後,李寧公司為賽事服務做出了積極而有效的努力。「作為本土體育用品公司，李寧需要也有能力為中國體育發展貢獻努力，所以我們在產品性能、設計以及市場推廣方面都持續地大力投入，並且希望這種投入夠跟中國體育發展更加有機地結合起來。而且我們的投入，從體育專業技術方面，到市場營銷推廣方面，以及內部組織架構調整都是非常有效的。」李寧表示。
正確的戰略選擇及人員技術等資源的積極有效投入，也為李寧公司帶來了積極的回報。繼在首個賽季即將結束前公司董事長李寧表示合作效果達預期後，在新賽季即將啟航之際，李寧再次肯定了贊助CBA給公司帶來的回報。同時與籃球運動的緊密結合也讓李寧品牌更加深入年輕消費者，與年輕消費者的互動使得品牌更加年輕。
李寧這樣表示：「李寧品牌因為跟CBA的合作，與中國的籃球運動緊密結合在了一起，使得這個品牌更加年輕，而籃球運動的主力軍就是年輕人，因此這個是符合戰略的調整。過去一年我們的籃球產品的銷售也得到了很大的提升，遠遠超出我們的想像。在過去一年多的時間裡，我們通過聯賽平臺要求自己能夠設計和製造世界一流的籃球產品，這對一個專業體育用品公司來說是至關重要的。」
持續打造頂級裝備 深入球迷搭建情感紐帶
與其他品牌不同，作為唯一一個由奧運冠軍成立的品牌，李寧品牌更加專注體育，更了解運動員的需要，能夠提供更加專業的運動裝備。就CBA比賽產品，李寧指出，「作為CBA合作的夥伴，作為一家體育用品企業，我們希望能從我們的角度對聯賽做出貢獻，服務球員。產品方面，我們的目標是為CBA打造世界頂級的專業裝備，從科技、材料、功能、設計全方位地表現出籃球的特性與魅力。」
事實上，李寧公司自創立之初起就一直注重自主創新、技術創新和不斷推出受消費者喜愛的產品。二十多年來，李寧公司一直堅持為普通運動愛好者和專業運動員提供優良運動裝備支持的重要目標和使命。
本賽季，李寧公司將大量科技元素應用到了CBA新賽季裝備中，特別是在為18支俱樂部打造的個性化「戰袍」中，運動性能得到大大提升和突破，比如，球衣製作採用了「人體工學提花科技」（BodyMapping），可以實時幫助球員調節體溫，使球員更加專注於比賽和訓練；此種工藝可最大範圍增加球衣透氣性——比傳統網布透氣性提升42%。再如，在戰袍面料中採用的循環纖維，環保再生的滌綸紗線則更加綠色環保，極大地降低了能源消耗及二氧化碳排放，堪稱綠色環保。
高科技元素同樣體現在李寧戰靴中，例如戰靴「海盜」，設計師在其防護和減震方面下足了功夫，不僅在腳踝處更具針對性的採用了加厚泡棉處理，以提升幫面對腳踝的縮緊效果，更在中足支撐位置，使用大面積TPU材質，提供穩定的支撐和力傳導功能。球鞋中底採用Bounse+緩震科技，提供更好的力反饋效果，外底紋路參考了極具美感的哥德式元素，帶來意想不到的抓地效果。
中國籃協副秘書長肖紅安先生在新賽季發布會上表示，「通過這一年多的磨合，李寧產品的質量和賽場效率已經得到了絕大部分球員的認可，我相信這個賽季的情況會更好。」在滿足功能性需求的前提下，李寧公司希望能夠通過特殊的設計，為各個俱樂部在自己的城市推廣俱樂部籃球文化做貢獻。為此李寧公司深入每支球隊，挖掘它們的文化元素，與俱樂部合作設計了新賽季各個俱樂部特有的競賽裝備以及相關的球迷產品。例如上賽季冠軍廣東隊的戰袍就是從其吉祥物華南虎身上獲取靈感，虎紋圖案霸氣十足，體側借鑑了虎臉部線條結構，衣領酷似虎牙形狀，虎虎生氣凸顯出冠軍隊非一般的實力。
繼上賽季開啟球衣市售廣受歡迎以來，本賽季李寧公司將更進一步，推出戰袍定製服務，讓球迷將自己的名字印製在球衣上，與其支持球隊的聯繫更加緊密。李寧說：「隨著聯賽的成熟，越來越多的球迷都渴望與所在城市的俱樂部有更深入的交流，這種潛在的需求也包括希望能夠購買到俱樂部的產品。我們就是針對這個需求，計劃在每一個俱樂部城市裡做一些針對球迷的定製服務，除了希望讓比賽更有氣氛，也希望他們自己在玩籃球和相互交流的過程中，與俱樂部能緊密結合。職業聯賽能夠帶來很大的效應，在球迷圈子中也有很多影響。作為供應商，我們希望通過提供這樣的服務，提振聯賽氛圍，同時也讓自身獲得發展。」
同時，李寧公司還計劃在新賽季推進更多面向球迷的籃球體驗活動，創造更多的機會和球迷、球員以及聯賽結合，例如在CBA聯賽覆蓋城市、中國校園籃球聯賽落地城市及籃球關注度較高城市的核心社區全力打造李寧籃球主題球場，以及開展如青少年籃球訓練營、球迷籃球嘉年華等一系列精彩的主題球場活動，從而吸引球迷全情參與、盡情享受籃球運動非凡魅力。除此之外，為了更進一步提升聯賽氛圍，配合籃球主題公園的設置，李寧公司還會在旗下專賣店中特別設計CBA產品集中展示區域，匯聚CBA元素，讓消費者能更加直觀地感受CBA的熱烈氛圍。這一系列措施都旨在持續強化球迷歸屬感及聯賽參與感，整體推進屬於CBA的籃球文化建設。
做大做強平臺共促籃球運動發展
經過18年的積累發展，CBA已經成為中國國內受歡迎程度最高、球迷忠誠度最高的聯賽之一，而且商業化運作非常成熟，從媒體覆蓋，電視轉播，觀賽人數以及贊助商的數量規模等數據來看，CBA都具有很高的商業價值和品牌價值。隨著國內體育領導品牌李寧公司以裝備贊助商的戰略合作夥伴身份加入，CBA也迎來了蓄力發展的新時期。
在新賽季發布會上，中國籃協副秘書長肖紅安對新賽季寄予了展望：「通過這18年的積累，大家對職業聯賽和籃球聯賽的規律慢慢地有了一個更高的認識和理解，各個隊伍無論是人員的搭配以及外援的選擇，大家更加務實。今年這個隊伍競爭更加激烈一些，我相信會帶給大家一個新的面貌。」
作為聯賽推廣方，盈方（中國）總裁馬國力認為，與李寧公司的合作，大幅提升了CBA自身的標準和賽事影響力。在馬國力看來，李寧贊助CBA提升了聯賽的職業標準、服務標準以及聯賽和老百姓的親近程度。「李寧的進入對於盈方來說，最直接的感受就是標準的提高，而且是迅速提高。」馬國力稱。
CBA聯賽的標準和組織水平不斷提升，其目的就是要打造一個良性發展平臺，讓更多方參與到其中來，共同將這一高水平賽事平臺做大做強。這一點由CBA新賽季合作夥伴中出現的新面孔即可印證。據了解，CBA新賽季贊助商的名單已由23家擴增到25家，新增的2家——石油能源巨頭埃克森美孚、工具及安防產品企業史丹利百得都是首次牽手CBA。
「他們為什麼進來？很大程度上是因為他們從《紐約時報》以及《中國日報》英文版，了解到了李寧公司有這麼大的一筆投入。而李寧公司作為最了解中國的公司之一，對這個項目這麼關注的話，說明中國民眾對這個聯賽非常關注，因此他們要進來。」盈方（中國）總裁馬國力說，「李寧的加入，對於CBA來說，真正潛在的影響力還在今後，因為正在逐漸由李寧公司開始形成一個眾人拾柴火焰高的局面，這是非常可貴的。」
對此李寧表示：「當然我很自豪李寧公司成為體育發展的一個生力軍，但我們畢竟不是最強大的公司，所以也希望聯賽這個平臺能夠吸引到更多更大的公司進來。」而據了解，李寧公司不僅擁有NBA球星韋德以及CBA聯賽的強強籃球資源組合，還籤約贊助中國大學生籃球聯賽CUBA&CUBS以及初高中籃球聯賽，將推廣青少年學籃球賽事納入企業品牌整體發展戰略中，全力推動中國籃球事業。