從創新性演繹中原文明的「只有河南·戲劇幻城」到一處沉浸式電影潮玩地——建業·華誼兄弟電影小鎮，在過去的10餘年間，河南建業集團參與開發了多個文旅融合項目，轉型發展成果豐碩。在前不久召開的全省文化旅遊大會上，該集團作了典型發言。
建業·華誼兄弟電影小鎮
從創新性演繹中原文明的「只有河南·戲劇幻城」到一處沉浸式電影潮玩地——建業·華誼兄弟電影小鎮，在過去的10餘年間，河南建業集團參與開發了多個文旅融合項目，轉型發展成果豐碩。在前不久召開的全省文化旅遊大會上，該集團作了典型發言。
5月21日，按照市委「跳出洛陽看洛陽」部署要求，市委副書記趙會生帶隊到鄭州考察學習建業集團部分文旅項目建設運營工作。J18城市展廳、「只有河南·戲劇幻城」項目、建業·華誼兄弟電影小鎮……每到一處，大家都詳細了解項目規劃、建設、運營等情況，切身體驗文旅融合發展的魅力。
此次考察為我市文旅融合深入發展提供了參考借鑑和新思路。「不虛此行」「開闊眼界」「深受啟發」「奮起直追」，成為考察團成員談到此次考察學習之行的高頻詞。
一座城：創新設計理念，文化融入建築和生活
投資逾百億元、與英國歐華爾等十五家全球頂尖設計大師團隊聯袂打造……建業J18項目亮點多多，然而，最讓考察團稱讚的是建業集團在項目中體現的國際化視野和現代人居理念規劃、設計理念。
建業J18項目位於鄭州鄭開大道與人文路交會處，項目總佔地356畝，總建築面積約90萬平方米，總投資額超100億元。
在設計之初，建業集團就將該項目定位為大型城市綜合體，為此項目聚集三大博物館集群、六大藝術場館、四大創新商業體、精品酒店等，融人文、藝術、展覽、商業、人居等多元業態，致力於打造一座充滿人文藝術氣息的城市綜合體。
最值得一提的是建業集團J18項目裡設置的國際文化藝術中心，這也是整個項目的精髓部分。整個國際文化藝術中心分為博物館、最美圖書館、藝術會館、藝術家工作室、寶石工坊、劇場、畫廊、國際拍賣中心等。這些業態的布局，使得居住在J18項目的市民，不僅能享受到各種商業配套服務，還能感受到濃厚的藝術氛圍，將文化、藝術等元素融入日常生活中。
「城市設計要注重創新，建業集團的這種設計理念確實很新穎，給我們不少啟發。」不少考察團成員對建業集團以「建業+生活」「建業+文旅」「建業+住宅」「建業+幸福生態」等模式運營項目的做法給予了高度評價。
一場戲：可看、可聽，還可聞、可觸、可嘗
中原文化作為中華文化的核心組成部分，折射出中國歷史文化發展的脈絡，有沒有一部作品可以以戲劇的形式系統演繹中原文化的變遷？
當前，建業集團正在傾力打造的「只有河南·戲劇幻城」項目正是一次這樣的嘗試。
「只有河南·戲劇幻城」項目位於鄭州文創園，是建業集團力邀著名導演王潮歌共同打造的戲劇聚落群。該項目已於2018年3月開工建設，計劃於2021年試運營。
該項目打破傳統劇場模式、觀演模式、體驗模式，用戲劇覆蓋一切，是以戲劇聚落群形式向遊客展現河南文明、河南故事、河南精神的全新力作。建成後，這將是一個亦真亦假、亦實亦幻的戲劇幻城，劇場之間彼此聯繫，節目之間彼此勾連，提供沉浸式體驗。穿行其中，您可以「看到、聽到，甚至聞到、觸到、嘗到」厚重的中原文化與燦爛的華夏文明。
旅遊的本質是差異化體驗，當前旅遊市場同質化情況比較嚴重，要想脫穎而出，還是要靠創新。不斷探索發展文旅融合新業態，這也是新時代消費升級在文旅行業的反映，「只有河南·戲劇幻城」項目文化底蘊和創新性十足，有望成為我省文旅項目的一個新亮點。
一個鎮：一路有戲，一路身臨其境
讓文化「活」起來，讓遊客進行沉浸式體驗是文旅深度融合的重要手段。
建業·華誼兄弟電影小鎮，在「沉浸」「穿越」體驗上的探索，就為大家帶來許多啟發。該小鎮以電影場景為形，以歷史文化和城市記憶為魂，是集電影場景瀏覽、電影互動遊樂、系列主題演藝、電影文化體驗、特色餐飲、主題客棧、民俗和非遺體驗等於一體的電影情境文化旅遊小鎮。該項目還開了中原地區電影文化主題特色小鎮先河，據不完全統計，自去年9月運營以來，日均接待遊客1.3萬人次。
電影小鎮最大的亮點是構建了「演玩吃住購」五重體驗，一切都圍繞電影，讓銀幕裡的光影夢境轉化為遊玩裡的身臨其境。無論老幼，皆可在歡聲笑語中盡享「演在故事裡，玩在大片場，吃在電影中，住在劇情內，購也要入戲」等妙趣橫生、各具魅力的遊玩樂趣。
夜遊是小鎮的亮點。夜幕降臨，隨著電影大道霓虹燈亮起，遊客仿佛穿越時光隧道進入電影中的場景。看一場大鼓書、雜技，聽一段噴空、三弦，感受一下拉洋片、皮影戲，夜色中的電影小鎮瀰漫著濃濃的文化氣息。隨著夜遊項目《一路有戲》情節的深入推進，遊客們不僅可以近距離觀看演出，還可以直接參與到狂歡中，跟隨演出團隊沿著小鎮一路巡遊，深刻感受著劇中人物的喜怒哀樂。
「這種演出形式不多見，確實開了眼界，給我們很多的啟發。」看完夜遊表演，考察團成員紛紛感慨。
一座城、一場戲、一個鎮，正是建業集團深耕文旅融合產業的縮影。從2005年開始涉足文旅產業，建業集團以一個個具體的文旅項目為抓手，大力推動文旅融合發展。目前，建業集團已初步形成以重大文化工程為引領、以中原文化小鎮(系列)為依託、以相關配套文旅業態為支撐的文旅產業發展格局，正在嘗試走出一條具有華夏文明特質、中原文化特色、建業文旅特徵的企業文旅發展路子。
我市考察團成員紛紛表示，省委、省政府明確提出洛陽要打造國際人文交往中心，力爭到2025年接待國內外旅客人數和收入佔全省比重均超過20%。機遇面前，洛陽文旅產業發展又站上了一個時代風口，更需進一步解放思想，學習借鑑先進經驗，探索「沉浸式旅遊」「體驗型經濟」新模式，實現文化和旅遊相互支撐、相互促進、優勢互補，強化重點項目攻堅，開創優秀文化產品和優質旅遊產品持續湧現的新局面，更好彰顯洛陽特色，展示洛陽品位。（記者 孫小蕊 李東慧 文/圖）
記者手記
沉浸式體驗，文旅融合新風尚
無論是J18項目在社區中融入的藝術館、博物館，還是電影小鎮帶給遊客的「穿越」感，讓人印象最深的都是沉浸式的文旅新體驗。而這，正是洛陽諸多文旅項目中短板所在。
沉浸式旅遊體驗，即通過全景式的視、觸、聽、嗅覺交互體驗，使遊客有一種「身臨其境」的感覺。如今，人們走的地方多了，看的景點多了，對旅遊消費的要求也更高了。沉浸式體驗，就成了文旅融合的新風尚。
穿著各式旗袍的女子、「號外、號外」的報童叫賣聲、一家家可以玩「穿越」的體驗店、一身黑衣裝扮頭戴鬥笠的劍客……當你走進建業·華誼兄弟電影小鎮時，具有濃鬱特色風情的建築、街景，擦肩而過的遊客、演員等讓你立刻身臨其境。
在景區中，最火的一家門面是服裝租賃店，不少遊客會換上一身旗袍、古裝，來一場電影主題沉浸式旅遊體驗。實現人景融合，不僅是最大賣點，更是項目的成功所在。
近年，業內人士非常看好沉浸式體驗新業態，認為這種模式發展潛力強、前景好，通過科技、文化、體驗、服務的高度融合，依靠精彩的創意、充實的內容、新穎的形式、貼心的服務吸引遊客體驗，是文旅發展的方向。
洛陽也有洛邑古城、夜遊龍門、夜遊隋唐洛陽城等一批文旅體驗項目。如何借鑑外地經驗，在沉浸式體驗上推陳出新，是此次考察帶給大家的一大啟示。比如，洛邑古城能否結合非遺文化展示，推出沉浸式體驗節目？夜遊龍門能否在龍門詩會上做做文章？九洲池內能否推出「武皇帶您遊」等體驗項目？
洛陽文化家底豐厚，近年，文化旅遊發展迎來新機遇。跳出洛陽看洛陽、跳出河南看洛陽，洛陽文旅融合也需要解放思想、開放引領，推動文化與旅遊從「物理組合」轉向「化學反應」，讓人沉浸在「詩和遠方」之中。 (東慧 小蕊)