來源：北京商報
連日來，在網際網路的加持下，健身品牌頻獲融資，在光鮮亮麗的外表之下，舊疾雖被粉飾，但依然是行業揮之不去的痛。連鎖健身俱樂部樂體運動近日完成了近5000萬元人民幣的A+輪融資；8月中，動感單車健身工作室品牌Happy Cycle完成數千萬元Pre-A輪融資。這背後不僅是資本在尋找政策風口下的新生意，也是健身行業在迭代中的急迫需求。業內人士認為，在網際網路+健身房的轉型中，傳統健身行業服務標準不明確、從業人員水平參差不齊等舊疾仍然存在，未來，如何讓健身行業在迭代中「不得病」，也是需要重新思考的問題。
一窩蜂
連鎖健身俱樂部樂體運動近日完成了近5000萬元人民幣的A+輪融資，投資方為厚德前海旗下文化產業基金以及個人投資者。
根據樂體運動創始人王濱提供的數據，目前到店人數將近100萬/年，門店數已達20家，銷售額有望突破2億元。另一方面，據樂體運動透露，公司旗下的健身房仍沿用年卡制，但續卡率是行業平均水平的3倍，而且經營超過一年的老店，私教續課率超過45%。
其實，樂體運動並非個案，在健身行業此類案例比比皆是。以數日前為例，8月12日，健身新零售品牌Happy Cycle完成了數千萬元Pre-A輪融資，投資方為磐霖資本。
據悉，Happy Cycle專注動感單車團課的門店連鎖運營，成立於2018年，用戶多在18-35歲之間。對於完成融資後Happy Cycle將如何發展，北京商報記者以郵件形式採訪了Happy Cycle所屬公司——武漢地衣科技有限公司，截至發稿，對方並未予以回復。
北京商報記者注意到，經粗略統計，今年已有潮庭健身完成數千萬元天使輪融資；印度健身品牌Cure.Fit獲7500萬美元D輪融資；格鬥健身連鎖品牌24KiCK完成近千萬元Pre-A輪融資；按次付費健身品牌超級猩猩也宣布完成新一輪3.6億元融資。
著名經濟學家宋清輝分析稱，近年來，資本市場能夠投資的領域乏善可陳，而與每個人健康息息相關的領域，卻是資本投資的熱點，熱錢也一窩蜂地湧向該領域相關的細分市場。
兩重天
除了Happy Cycle備受關注，著名動感單車健身品牌Soulcycle在創立初期也吸引了眾多明星的光顧：小貝一家、奧斯卡最佳女主角Charlize Theron、名模邦辰都等，高速發展的Soulcycle於2015年申請了IPO。招股說明書顯示，2012年，Soulcycle收入為3620萬美元，2013年收入為7530萬美元，2014年為1.12億美元。
此外，Spacecycle也是一家注重動感單車健身的品牌，曾獲得阿里1億元融資。2016年9月，Spacecycle集合運動、音樂、科技的新型運動體驗中心在北京三裡屯太古裡北區揭幕，標誌其正式進軍中國市場。彼時，有臺灣著名音樂人姚謙、知名演員鄭愷、著名歌手吉克雋逸等前來助陣。
在「健身熱」的同時，國家也出臺了一批政策支持健身行業的發展。在國務院出臺《全民健身條例》後，健身房也如雨後春筍般快速發展。數據顯示，我國健身房自出現以來數量一直保持較高的增長，從2010年的近3300家增至2017年的5000多家。2018年，我國健身俱樂部市場規模達177.2億元，到2022年將增至300億元。
不過，雖然從Soulcycle、Spacecycle看到了動感單車健身品牌光鮮亮麗的一面，而在一部分動感單車健身品牌的背後，則暴露了其隱患。以「網紅」動感單車品牌GuCycle為例，GuCycle曾在北京、上海等地開過8家門店，風靡一時。現如今，GuCycle已經陸續關門。
可見，健身品牌發展趨向「兩重天」已日趨明顯。那麼，為何健身行業仍受到眾多投資者青睞？北京大學國家體育產業研究基地副教授郭斌指出，一方面健身人群確實開始不斷增長，另一方面則是由於健身房的行業毛利率較高的緣故。
痛與通
事實上，無論Soulcycle、Spacecycle還是GuCycle，其誕生都是對傳統健身行業的重新思考。近年來，人們的健康意識不斷提高，健身連鎖品牌也相繼出現，類似浩沙、青鳥、威爾斯、一兆韋德等不斷在全國擴張版圖。
伴隨健身房快速擴張，其高頻率的倒閉現象也時常出現。例如，近年來，國內最早的健身連鎖品牌——浩沙健身閉店潮在全國多地上演，再次把健身行業推向風口浪尖。在頻繁關店背後，是浩沙健身公司的實際控制人施洪流、施鴻雁多達12億元的債務危機，並被列入失信人被執行人名單。
郭斌指出，浩沙健身是行業痛點的一個縮影，傳統健身行業服務標準不明確、從業人員水平參差不齊等行業痛點嚴重製約著其發展，同時，關店、閉店跑路現象屢屢發生，使得整個行業陷入信任危機。
有業內人士特別指出，在網際網路+健身房的今天，健身行業的舊疾依然存在。「目前來看，網際網路+健身房的模式也只是很好地改善了客戶需求端，在盈利模式上整個行業依然沒有更多創新，這也造成了『治標不治本』的現狀。」
「多元化的健身需求使得健身行業在科技和資本的助推下，也迸發出從品類到模式甚至業態的創新，大量的私教俱樂部、新型智能健身房等不斷湧現，整個健身產業也開啟了新的時代。未來，為人們提供健康服務的健身行業如何健康發展，也是需要社會思考的問題。」郭斌如是說。