中國咖啡市場一直風波不斷，一些老品牌連續關店備受關注，但是咖啡市場仍然是受到爭搶的。咖啡行業已經開始暗潮湧動，若你居住在一線城市，這種感受可能會更加強烈：新的品牌不斷冒頭，獨立咖啡館爭著成為新的網紅打卡地，商業連鎖咖啡店則忙著加速開店擴張。
就在今年7月，騰訊投資上億元的咖啡品牌Tims剛剛進入北京，不到一個月的時間就開了7家店，根據店員介紹，還有十幾家在準備當中，接下來會陸續開業。據透露，Tims咖啡已與騰訊電競達成戰略合作，將於2020年11月於上海推出電競主題店。
在加拿大，Tims是市佔率高於星巴克的國民級咖啡品牌，以平價咖啡與甜甜圈聞名，其品牌Logo就是一枚紅色的楓葉，具有強烈加拿大特色。目前，店內產品價格集中在30元左右，相對星巴克較低。此外，還銷售可頌、甜甜圈等甜品、美味卷、瓶裝飲料。
騰訊的加入，也推動了Tims咖啡的數位化。除了在線下單，小程序還設計有商城、禮券、活動、禮品卡等功能，由於小程序輕量、便捷、加載速度快，因此用戶留存率高、後端消費轉化能力也更強。
市場調查數據顯示，由於自提外帶成為新趨勢，消費者對線上購買、線下自提的嘗試意願較高，有63%的消費者安裝了咖啡APP或嘗試過用小程序購買咖啡。
可以見得，小程序在一定程度上緩解了一些線下門店排隊的壓力，而且消費者也是越來越鍾愛「線上線下融合」的消費方式了。
總的來說，Tims在短時間內著實吸引了一大波的粉絲，其主打「咖啡+甜甜圈」，這一差異化的定位也有著自己的品牌競爭優勢。很多人好奇，未來它能否成為中國咖啡頭部品牌呢？我們拭目以待吧。
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