在移動網際網路時代，各行各業都在發生著巨大的變化。隨著天貓、淘寶、京東等電商網站的發展和普及，線上電商幾乎成為經濟和社會不可替代的發展趨勢。
但是，隨著社會時間的推移，網際網路的人口發展紅利已經開始下降，線上流量的成本不斷上升。而線下傳統零售行業也面臨著流量昂貴，難以獲客的問題。
根據當前行業的現狀分析發現，目前用戶還離不開線下，特別是高校大學生群體，大部分的課餘時間都會在校園中閒逛，並且校園線下服務的趨勢愈加的明顯，大學生群體與品牌產品在線上與線下之間的聯繫也愈發的緊密。
然而，在移動網際網路的影響下，校園大學生進行消費社會群體的消費市場行為正在發展逐漸改變。消費體驗和服務體驗成為越來越多校園大學生消費群體關注的焦點。
線上營銷所存在的真實感官體驗和競爭不斷加劇的問題，促使許多電商企業轉戰校園，增加主流消費者的購物體驗和服務，提高銷售轉化率。
校園線下場景營銷可以為品牌做什麼？
1、品牌高度曝光
談到品牌曝光，立刻就會想到砸個幾千萬上億去冠名熱門的綜藝節目或是24小時待命追熱點借勢，但是這張品牌曝光方式主要依託於網際網路，而且會讓人覺得植入太過突兀、借勢不合理，時間久了消費者會審美疲勞，自動跳過廣告部分，或者早已經對這些套路瞭然於心，不在「中招」。
而校園進行線下場景設計營銷對品牌曝光最大的好處就是為營銷管理信息和內容可以提供了一個新的接觸社會環境。在營銷方式更加人性化的同時，還能給消費者在現場感受和體驗產品，從而可以實現企業營銷管理效果和用戶使用體驗之間的平衡。
2、精準觸達消費者
從廣告投放的角度分析來看，品牌商希望通過自己的營銷活動內容學生能夠更加精準地觸達消費者，而校園線下場景營銷方式可以同時根據不同場景設置和內容策略，吸引目標用戶，實現線下精準營銷。
3、銷售引導
校園線下場景更容易引發大學生的線下行為。通過校園線下市場營銷管理人員的熱情服務和耐心指導，大學生消費群體可以感受到企業品牌發展帶來的真實信息服務體驗和品牌文化服務工作人員的專業能力素質，從而增加對品牌的信任和好感，有效的提高我國大學生群體的購買率。
4、定製化互動加深用戶體驗
校園線下市場營銷通常會設置很多趣味性強、腦洞大的遊戲來吸引我們大學生社會群體參與，充分調動學習他們的好奇心，讓他們在輕鬆愉悅的氛圍下接受企業品牌產品營銷管理信息。另外，隨著各種黑科技如VR/AR、全息投影和紅外感應器等技術的誕生，校園線下場景可以根據品牌商的產品屬性來定製互動內容，這種酷炫的極具科技感的線下互動方式迎合了熱愛潮流的年輕一代，給他們帶來顛覆性的消費體驗。
5.綁定目標消費者生活場景
在流量紅利時代，用戶的注意力高度分散，流量爭奪愈加白熱化。品牌企業想要進行有效觸達年輕學生群體，需要將廣告融入到年輕消費社會群體的生活實際場景中，以潤物細無聲之力讓年輕消費群體主動觀看廣告，才能真正實現中國校園廣告投放的最大經濟價值。