北京2016年6月30日電 /美通社/ -- 6月27日，99分期在北京召開新聞發布會，宣布旗下「99分期」品牌將全新升級成為「給你花」品牌。公司的業務模式將從數碼產品分期轉向現金分期，力圖打造成為年輕人信用消費借款的首選平臺，定位於「專注年輕人信用借款」服務。
現金分期：消費金融的必爭之地
近年來，消費金融逐漸成為政府扶持發展的創新金融業態，各類消費信貸產品層出不窮。前期的網際網路消費金融產品主要是線上產品分期，尤以螞蟻金服推出的「花唄」和京東金融推出的「白條」為代表。
根據螞蟻金服今年4月發布的運營報告顯示，上線僅一年，「借唄」已累計發放消費貸款494億元。由此可見，小額消費現金分期已經成為當下消費信貸的重要需求。
「給你花」創始人楊宇智介紹，從實際經驗來看，當前小額的消費現金分期的市場需求的確很大。從去年下半年開始，大部分原「99分期」用戶已自動轉化成為「給你花」用戶，僅兩個月時間，現金分期的申請量就已經超過了數碼產品分期。
因此，在權衡了競爭環境、運營成本，以及經過大半年的產品調整和業務完善之後，99分期決定於今年5月暫停數碼產品分期業務，進一步升級為「給你花」品牌，專注年輕人的小額現金借款需求。
競品PK：「給你花」更小額、靈活
自「給你花」APP上線以來，註冊用戶達到100萬人，以18-30歲的上班族為主。
與螞蟻「借唄」和京東「金條」相比， 「給你花」的借款額度（500-10000元）更小。據「給你花」產品負責人介紹，當前平臺的主要借款區間集中在3000-4000元，每個用戶平均每期的還款金額在800元以內。他告訴記者，嚴格控制額度的較大目的就在於降低授信風險。
與此同時，「給你花」的借款周期更為靈活，用戶可以按照個人需求選擇1-12個月的借款周期，目前平臺平均借款期限在7個月左右，依託於大數據分析和風控決策引擎，「給你花」的放款速度也優於同類平臺。
作為現金分期領域的後起之秀，「給你花」發展迅速。據上述負責人透露，「給你花」日申請量突破3600萬，預計到年底將為超過500萬用戶提供服務。