剛剛過去的中秋節，引發大家熱烈討論的，除了南北吃月餅的差異外，就屬各大公司推出的月餅包裝盒了，在朋友圈刷屏的五花八門月餅包裝盒就像開了一場月餅包裝盒博覽會。
小米
小米中秋禮盒的手提袋採用了今年最流行的PVC透明袋設計，潮流感十足。玩法上則參照了近來十分受年輕人喜愛的盲盒遊戲，5種米兔太空人+1種隱藏款盲盒，充滿神秘感的同時又能促進內部員工的互動和交流。
今日頭條
今日頭條可以說是今年網際網路公司月餅包裝盒裡的一股清流。神秘的黑色作為主題色，圓形的禮盒則象徵著中秋月圓人團圓，蓋子上的圖案採用了長城、天壇、臉譜、仙鶴、祥雲、風箏等中國風元素，並且採用了立體剪紙、拼接的形式，極富空間感，整個包裝盒看上去十分的寫意。
百度
百度的月餅禮盒包裝盒主題是「當愛逢圓」，愛為「AI」，主打科技感呼應了百度往AI發展的戰略，可以說意圖很明顯了。不同於其他公司，百度沒有統一主題，而是根據用途分別設計了幾款，除了「為愛逢圓」，還有專門為合作夥伴設計的音樂盒手辦月餅以及月光寶盒系列。
除了螞蟻金服、今日頭條、百度這樣的網際網路公司，還有很多企業在今年都選擇了定製月餅包裝盒。那麼，為什麼定製月餅包裝盒會越來越成為企業的第一選擇呢？這背後又隱藏了什麼樣的信息呢？
月餅包裝盒成為企業表心意的「傳聲筒」
對於企業來說，無論是維護員工關係、還是合作夥伴關係，中秋送月餅無疑是一個經濟又實惠的選擇。同時，月餅禮盒還是企業向公眾展示企業文化的重要手段，月餅的包裝盒、外觀、品牌和設計，是真正體現出心思的地方。
就像今年阿里月餅包裝的主題 「在一起」，就是跟阿里20周年生日聯繫在一起。其亮點除月餅之外還有一套棋盤玩具，但是每個人拿到的都不是全部，只有跟人交換才能集齊動物園全部的動物。通過這樣的小遊戲，鼓勵大家像小時候交換貼紙一樣：在一起、多交流。這與阿里常說的「聚一群有情有義的人，做一件有價值、有意義的事兒」是一脈相承的。
個性化消費成為各行各業的發展趨勢
各大公司紛紛投入月餅定製的現象背後，其實揭露了個性化消費的一個大趨勢。早在2015年的《2015中國時尚消費人群調查報告》就顯示，80後、90後人群中90.3%的人會對定製消費感興趣。義大利奢侈品行業協會（Altagamma）發布的兩份2016年奢侈品行業展望報告也指出，消費者越來越關注產品的品質、獨有性和工藝，約2/3的消費者強調產品的獨特性。
同時，隨著網際網路的快速發展，大數據的運用和人工智慧的參與，個性化服務逐漸覆蓋人們的衣食住行，成為各行各業的一個發展導向。不管是家居、服裝、家電，都已經在個性化服務上開闢出新的發展模式。
那麼，面對個性化市場的大趨勢，包裝盒印刷行業又該何去何從呢？
包裝印刷行業個性化服務的發展及困局
幾年，隨著數碼印刷技術的發展，那些具有一定規模的快印圖文店已經能承接一些製作相對簡單的個性化定製包裝盒訂單，但是由於受到經營模式的局限、生產設備的不完善、以及相關技術人才資源的缺乏，導致圖文快印店在定製化包裝盒道路上已走到了瓶頸。
印刷廠雖然在設備、技術以及人才上都十分具有優勢，但繁雜的印刷工序以及高昂的印刷成本就與要求生產效率高、成本適中的個性化定製無緣。再加上，印刷廠所服務的一向是企業和商家，這就造成了一個交流的斷層，個人沒有相應的渠道和平臺去挑選合適的印刷廠。
設計和生產分離是當前包裝盒印刷行業的一個普遍的現象。大多數平面設計師對印刷工藝十分的陌生，有的甚至完全不懂，導致時常出現設計無法滿足生產的要求，只能將設計打回進行修改或是由印刷廠重新進行設計，大大增加了生產的時間成本。對於普通人來說，多種多樣的印刷工藝以及複雜的印刷技術更是一個難以普及的知識點。
因此，包裝盒印刷行業要消化掉小批量生產的個性化包裝盒定製需求，就必須實現以下兩點：一是提高生產效率，實現生產多樣化；二是降低生產門檻，做到人人可設計，人人可定製。
圖文快印店只有打破經營模式的局限、實現規模化生產、積極儲備專業的技術人才，才能在個性化定製的道路上走得更遠。而印刷廠在簡化生產工序，提高生產效率，降低生產成本，實現智能生產的同時，還要積極地「推銷自己」，建立起與散戶的溝通橋梁，才能在個性化定製市場上佔得先機。
全民普及印刷知識絕對不現實，但是定製化包裝盒的實現又需要客戶必須具備一定的包裝盒印刷知識，因此，為了能使個性化定製市場健康良好的發展，印刷行業還需要集體出力，提供一個了解基本包裝盒印刷知識以及目前生產技術水平及標準的渠道或平臺，以便於客戶能夠更好自行解決設計問題，打通客戶在專業知識上的盲點。