12月3日,新浪2019教育盛典在京盛大舉行。一年一度的新浪教育榜單作為會議重要看點,今年,同樣得到全場關注。盛典現場,"2019教育企業品牌影響力榜"重磅揭曉TOP 50企業,51Talk,扇貝網、中公教育名列排行榜三甲。其中,TOP 1為在線青少兒英語教育平臺51Talk,TOP3全部為在線英語企業和公考類企業,且榜單前十名中,公考和外語類企業佔據大半,某種程度上反應了近年來教育新政下的熱點和新剛需。
此外,早教類平臺也較為活躍。早教類app凱叔講故事勢頭很足,強勢衝入榜單前十。而十一~十五名中,針對應試培訓的外語類平臺居半,培訓巨頭新東方居於第十四名。此外,似乎受到近期多起經營負面傳聞的影響,在線青少兒英語平臺VIPKID影響力有所下降,排名跌落榜單十五名外。
而同樣聚焦於青少兒在線英語的51Talk則在今年表現較為穩健、口碑良好,首次衝擊到榜單TOP。其在產品、服務、市場等方面多有創新性影響,並為普惠教育作出助推表率。而同在TOP3的中公教育則善於精準把握髮展的紅利,在今年實現了多賽道的擴張,極具前瞻性,且2019年財報表現相當穩健。
據新浪教育主編雷蕾介紹:2019教育企業品牌影響力榜大量考量了不同的教育品牌在微博、微信、抖音等社交平臺的表現,是否有活力、是否擁有一定量的粉絲及相應的變現能力、是否擁有很好的品牌號召力,這些都成為影響力排行的重要評估標準。
雷蕾認為,除綜合能力突出,前十名企業的官微運營均可圈可點,是其他企業可以借鑑學習的。入圍榜單的考蟲公考、文都教育等的官方帳號在抖音上有不俗表現。新東方、華圖等在微信運營方面也值得學習。
雷蕾還指出,2019年,資本和教育企業紛紛回歸理性。行業和媒體的關注也從聚焦一線轉到下沉市場,2019年,一批隱形冠軍已搶佔核心優勢,用資本、資源和技術獲取大批用戶。"下沉市場的紅利過後,教育行業將面臨更殘酷的廝殺。2019年現金流才是最重要的事,從理論上看,現金流一直為正,才能熬過這個難捱的冬天。" 雷蕾強調,經過前兩年的短暫爆發後,回到滿足存量用戶需求的基礎上做深耕,企業才能保持活力。
"新浪2019中國教育盛典"由新浪網、新浪教育頻道主辦,以"教育的力量"為主題,聚焦"榜樣的力量"、"傳承的力量"、"公益的力量"、"口碑的力量", 超過500位教育部及政府領導、國內外權威教育專家、知名高校代表、知名教育機構領袖、教育公益項目代表等嘉賓出席,共同致敬教育強國之聲、思辨新時期教育的未來。從2008年至今,新浪教育盛典已經走過12個年頭,憑藉強大的號召力、傳播力和影響力,始終向社會傳遞教育行業最具前瞻性的理念。