來源： 鳳凰網奇點商業
200多年前，19世紀的德國人們開始在耶穌生日的前24天開啟倒計時記錄出現了倒數計數的Advent Calendar（降臨節日曆）這一習俗發展到1958年左右就被會玩的商家盯上了他們往日曆中放置巧克力等小禮物變相推出了聖誕限定「盲盒」——24個小盲盒組成的倒數禮盒12月開始一天打開一個到聖誕節每天都有收禮物的快樂
又經半個世紀的進化越來越多品牌看中了這一獨特的禮盒玩法甚至成為一些美妝和奢侈品品牌的歷年保留項目禮物也遠不止巧克力那麼簡單了那麼，今年各大品牌的聖誕「盲盒」藏了哪些驚喜呢？
Tiffany & Co.
Tiffany & Co.今年首次推出聖誕倒數禮盒，結果上來就是個大招。外盒應用經典蒂芙尼藍，手繪Tiffany紐約第五大道旗艦店造型，猶如一張立體的品牌名片。禮盒總重161KG，共24款單品，包含Tiffany T等多個系列產品及純銀口琴、純銀晾衣夾、腕錶等裝飾單品。
整套禮盒官方售價11.2 萬美元，全球限量4套。嗯，買不到不是錢的問題，鵝是它已經賣完了。Giorgio Armani
阿瑪尼今年也是首次推出倒數禮盒，通體紅色，頗為喜慶。24個格子裡，不僅裝了Eyes to Kill Stellar 四色眼影盤正裝、經典的絲絨唇釉 400、全網火爆小胖丁及各式網紅口紅，還貼心定製了胸針、鑰匙扣等飾品，簡直就是個阿瑪尼微型博物館。
據說，標價248歐的它也已光榮斷貨，有買到的幸運鵝可以在評論區收割一波羨慕贊。祖馬龍
香水品牌祖馬龍今年的聖誕禮盒，延續了一貫的黑白配色，24款產品包括經典沙龍香水、香薰蠟燭、固體香膏等，光看盒子似乎就聞到了濃濃的香水味。
而精選君想說，我看中了這個盒子！就算沒有禮物，光是買它當個桌面收納盒也相當好看好不好！Dior迪奧
今年迪奧的禮盒，也是一個香氛大戶。白色外包裝搭配簡約logo，打開是裝置藝術大師 Vincent Darré手繪的巴黎蒙田大道30號旗艦店，法式風情撲面而來，體現品牌的高級定製感。
禮盒內含24款Dior 香氛世家系列產品，包括高級訂製香氛、2 款香氛皂、3 款潤膚乳霜、4 款香氛蠟燭與 3 款限量陶瓷香氛片。
這格調我真是太可以了
~Aqua Di Parma帕爾馬之水
要說另一個光憑盒子就讓人想收藏的品牌，大概就是帕爾馬之水了。這個在香水界擁有貴族地位的品牌，將日曆小格設計成了門的樣子，可自由旋轉的柱體設計頗有建築感，搭配暖黃色主色，完全展開就像一座面朝大海、被陽光包圍的金色小城。
打開小門，是包含洗護、香氛、香薰在內的24件經典產品，而在12月25日那個小格子裡，據說還有品牌方準備的特別驚喜。
M·A·C
M·A·C今年推出聖誕倒數禮盒，很有創新之處。它沒有考慮中規中矩的方形盒狀，而是從聖誕傳統中抽取五角星元素，製成相當惹眼的異形禮盒。而盒內的禮物涉略範圍之廣也是讓我驚喜：從妝前乳、口紅、眼影，到定妝液、眼線筆、睫毛膏，妥妥承包你的聖誕派對妝。
看完我只剩下星星眼了~
LA MER
今年LA MER禮盒很有奇幻色彩，漸變的極光色背景上繪有簡潔抽象的實驗工具簡筆畫，給人乾淨、安心的視覺體驗，又隱隱有種夢想成真的誘惑感。內含產品也有是品牌當家產品，包括精華露、眼霜、經典面霜和乳霜等火爆單品。
雖然這款倒數日曆禮盒只有12件產品，但算算這個貴婦價格......emm，12件足夠了。
YSL
YSL去年首度推出聖誕倒數日曆，一度風靡美妝界。今年又用一款耀眼星河彩妝限定彩妝吸引眼球無數。黑金加玫粉的經典配色，融合波點元素，頗具少女風情。有女朋友的小夥伴們，大概錢包又要空了。
蘭蔻
蘭蔻今年的倒數日曆禮盒有好多個版本。美國官網推出的禮盒承襲了一貫的粉系品牌色，以法國艾菲爾鐵塔為創作靈感，用24件產品旅行裝，獻禮2019聖誕季。
英國電商 selfridges 售賣的倒數禮盒增加了鐳射元素，內含12件單品，雖然數量少了一些，但產品規格遠大於美版，對於追求產品的受眾來說，英版禮盒更為實用。
Look Fantastic
除了奢侈品、美妝品牌，英國知名美妝購物網站Look Fantastic 今年的倒數禮盒也是非常良心了，挑選了25款網站上的高口碑產品組成套裝，搭配藍金配色禮盒，莫名有種萬家燈火的節日氣氛。
為什麼聖誕日曆禮盒如此受大牌青睞？精選君看來有以下幾個原因：1.盲盒效應，成人版的聖誕童話
聖誕禮盒用當下流行的觀點來看，就是一個集合型的大型「成人盲盒」。當那群期待聖誕老人送禮物的孩子長大了，充滿幻想的童話就消失了。而品牌所出的倒數日曆，正彌補了這一缺失的幻想，一天一個小盲盒，驚喜或失落，都滿足了用戶的期待心理。
2.立足傳統，充分借勢節日效應
聖誕在西方是一個類似我們傳統新年的存在，是一個民族的集體記憶和情感連接點。而倒數日曆是一個延續百年的傳統習俗，本身就有巨大的公眾認知基礎，粉絲接受度高。充分挖掘節日既有傳統進行適當創新，對品牌而言，是一個事半功倍的借勢手段。
隨著全球化的進一步加深，這一傳統玩法被逐漸引入中國，也引起了當下中國年輕人的關注。這為我們的聖誕借勢，也提供了新的玩法思路。
3.量販原理，完美實現品牌建設
每年倒數日曆的包裝都是各大品牌提升品牌調性、進行品牌建設的契機，限量的飢餓營銷機制能夠充分激活粉絲流量池。而通過套裝設置，銷售端又能通過拉高產品銷降、拉低產品單價，變相給受眾帶來優惠感，從而進一步推進用戶維護和品牌建設。
文章來源： 營銷品牌官
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