今年年初，百度與可口可樂合作推出「探索城市秘密」，在上海、北京、西安、廈門等12個城市聯合推出「城市罐」。
城市罐將各地知名建築、習俗、地域風情巧妙地體現在瓶身上，用戶只需打開百度APP，使用AR掃描對準城市罐正面掃一掃，城市設計元素就會跳出瓶身，浮現立體的城市吉祥物和動態環境。
百度信息流，成為可口可樂營銷創意落地執行的關鍵助力：利用精準的AI大數據技術，成功勾勒出用戶的城市「畫像」，幫助品牌主完成「千人千面」的創意呈現，在搜索和閱讀的高頻場景中吸引海量用戶。
據統計，超過450萬用戶完成深度互動體驗，社交平臺的評論數超過200萬；參與互動過程的用戶平均交互次數為5.11次，全網曝光量以億計。到年底，可口可樂北極熊罐AR互動的玩法，同樣依託百度「搜索+信息流」的流量場景，引爆網絡。
如今，百度APP已登頂為新聞資訊信息流第一APP，成為賦能品牌、精準獲客的關鍵利器，作為信息流領域的後來者，百度是如何在兩年間實現逆襲的？
兩年逆襲：信息流第一
在國內，信息流首先由今日頭條廣泛採用，迅速成長為百億規模的超級生意，各大巨頭爭相進入。
據《興業證券行業深度研究報告》顯示，2016 年9 月，百度信息流廣告上線，開始試水，次年大規模布局，迅速產生效果，帶動百度移動端收入佔比一路攀升，增長率從2015年的50%攀升至2018第一季度的78%。
憑藉優質的內容供給，配合強勁的AI推薦，百度的「搜索+信息流」組成雙引擎，「有事搜一搜 沒事看一看」的口號，日益顯現出其內容分發的獨特優勢。根據百度2018年第三季度報告，三季度營收282億元，同比增長27%，淨利潤是124億元，同比增長了56%。
其中，信息流業務的表現尤其亮眼，用戶時長同比增長68%，助推百度APP9月平均DAU達到1.51億，同比增長19%。
「得益於搜索、信息流和人工智慧新業務的顯著增長，百度三季度表現強勁。在用戶量迅速增長與百度視頻產品強勁表現的雙重拉動下，信息流收入成為百度營收增速的一大亮點。」百度董事長兼CEO李彥宏如是說。
在信息流玩家中，百度入局不算最早，卻是上升速度最快的。早在2017年的二季度，百度APP信息流用戶日活超過1億，就已經成為行業第一的信息流應用，其後領先優勢不斷擴大。
2018年3月，百度APP信息流用戶日活為1.37億，至6月達到1.48億，截止11月初，日均活躍用戶已飆漲至1.6億。百度的日均搜索響應次數60億，日均信息流推薦量達到150億，百家號作者已突破160萬，內容生態已蔚為可觀。
根據第三方機構的數據，截至2018年6月，騰訊和字節跳動的兩大信息流核心產品，騰訊新聞和今日頭條的DAU分別為1.11億和1.07億，百度APP的DAU高出兩家約40%左右，新聞資訊信息流第一APP的地位穩固。
同時，百度信息流業務以AI、AR等技術為背書，呈現了各種優秀創意，迅速攬下大量頭部客戶。除了可口可樂，2018年，汽車行業的捷豹路虎、寶馬、寶駿，均先後和百度進行信息流方面的合作，比如，兩個星期的投放，即幫助捷豹路虎品牌『試駕視頻』搜索需求提升了83%；洗護行業的霸主寶潔，也在合作過程中收益頗多。
品眾互動CEO王娜認為，和其他信息流媒體相比，百度的優勢明顯：一是其對底層流量的成熟把控和獲取；二是百度的後臺算法更加優秀，更加精準洞察用戶需求，形成交易閉環；三是在創意和服務方面的優勢。
兩大基因：AI技術+搜索
就信息流業務而言，百度布局略晚，為什麼後來者高歌猛進，實現逆襲？
信息流產品的核心驅動力，是充裕的信息和受眾間實現精準匹配，傳統基於人口統計學和基礎標籤的數據，無法實現細顆粒度的個體化傳播，只有利用人工智慧（AI）技術，才能實現「千人千面」，信息流業務的靈魂是AI，而AI技術領先的百度恰是厚積薄發。
基於領先的AI技術，百度打造了以智能投放為內核的營銷能力架構，在投放前期，AI通過學習用戶在搜索、資訊、娛樂、購物以及LBS平臺上留下的多維度數據，可以精準並且持續地感知到消費者的意圖變化；在投放期間，針對不同意圖的消費者，AI可以提供千人千面的創意方向；投放結束後，可以依據AI模型，優化匹配，幫客戶更高效地提升轉化。
以寶馬和百度的合作為例，M是寶馬高性能系列代號，目標用戶是「性能車」愛好者，由於目標群體相對比較小眾，用戶過於細分，且不好定向，百度利用AI技術與合作夥伴的數據貫通，每天數十億次的搜索請求，多個用戶過億的超級APP，給寶馬M Power的用戶定向提供豐沃土壤。得益於精準的人群覆蓋，寶馬在百度進行品牌投放後，搜索人群互動數量達到投放前的107%，而信息流互動效果對比更是達到了200%，互動人數翻了一倍。
AI的領先優勢，後續將會延展至潛力巨大的短視頻領域，以視頻場景識別為例，百度信息流已實現了100%機器自動分類，準確率達到98%，分類的粒度標籤可以擴展到3000多個；在人體前背景分割技術能力上，掌握了100多個人體關鍵點，人體區域的識別準確率大於94%，均達到業界領先水平。
此外，百度信息流還有一個巨大的場景優勢——「搜」。
不同於字節跳動和騰訊單純的「推」，百度搜尋引擎在國內處於絕對優勢，而相較於閱讀數據等相對淺層的數據，用戶搜索行為產生的數據是受眾主動完成的，接近用戶真實意圖，也更接近於購買終點。當搜索數據有機會被打通到信息流中，更高質量的數據加上AI技術，成為進行意圖定向的保障。
舉例來說，用戶在新聞資訊類APP上喜歡閱讀各種車型試駕體驗的文章，證明他喜歡車，希望了解各種車型的信息，但並不能知道其是否想買車，或者對哪些車型更中意，而分析用戶搜索的歷史數據，即可清晰了解該用戶是否有產生購買行為的意圖，以及他傾向於哪個車型。
利用「搜」的巨大場景，百度能更主動地識別用戶意圖，精準描繪用戶畫像，為隨後的「推」帶來更精準的優勢；當人們通過信息流廣告看到某品牌時，又能便捷地搜索到相關信息，「既搜又滑」的動作，剛好構成一個完整閉環——「既讓人去找信息，又要信息找人」。
正是基於「搜索+推薦」的雙場景，百度推出Omni Marketing全意識整合營銷數字平臺，通過AI ID來打通線上線下數據，從而全方位識別用戶，幫助品牌與消費者建立一對一的高效互動。
以5月上市的6座家用車寶駿360為例，6座車的新市場，如果用單一信息流推薦，很難找到目標用戶群，「搜索+推送」的組合策略，效果則截然不同：
比如，針對場景詞搜索人群，信息流投放標題為「家庭用車,5座太擠7座太大,怎麼辦? 」；針對某些競品搜索人群，標題是「6座車寶駿360來了-更懂中國家庭的6座車！」；針對車型詞搜索人群，標題是「6座車寶駿360來了！2360元購車紅包等著你!」……從結果來看，寶駿360在百度信息流的總體投放CTR高於行業均值91%，競價廣告成本低於行業均值10%。
正是以AI技術和搜索基因加持，輔以傑出的創意能力，百度信息流品牌投放的傳播效果，一直在業內領先，從而保證其信息流業務的變現能力，在業內居於「領頭羊」地位。
展望未來：風口的紅利
最近幾年，中國的信息流廣告市場已成為大風口。
據易觀的數據，從絕對值來看，2017年信息流廣告市場規模達577.5億元，預計2018年將逼近千億，且中高速增長將維持相當一段時間。在全球，Facebook、Google等巨頭也不斷加強在信息流領域內的重點布局。
在如此重要的細分戰場，百度雖然錯過了最早的時間窗口，但是，憑藉龐大的流量和客戶優勢、在內容分發領域的承襲與深耕，以及強大的AI技術賦能，已經在第一梯隊中佔據領先地位。
數據顯示，2018年第二季度財報中，百度信息流及AI業務已佔到百度核心（BaiduCore，即搜索服務與交易服務的組合）近20%收入，同比增長則超過150%。
縱觀國內信息流市場，業已形成百度、騰訊和字節跳動三家主導的格局。
其中，騰訊戰線漫長，且社交產品的廣告變現相對謹慎，其信息流業務發展預計相對平穩；字節跳動核心產品「今日頭條」DAU增長長期停滯，其數據積累以及智能分發能力在三家中稍顯單薄，潛力有賴於「抖音」等新產品的表現，有一定不確定性。
在三家中，百度的AI能力最強，商業場景的閉環最完整，而且「搜索+信息流」作為當下的核心業務，得到集團資源的傾力支持，其信息流業務的增長最被看好；截至2018年5月，在中國TOP20 APP中，百度家族應用佔據4席，累積的MAU（含愛奇藝）即已超過17億，基於龐大的生態，信息流業務依然有巨大的潛力。
未來，在百度APP外，百度已實現內部數據的打通，有愛奇藝、百度地圖等百度系產品的加持，加之合作夥伴個性化數據的不斷匯入，將能更好地利用多維度數據判斷用戶真實需求，其精準優勢將會不斷強化，屆時，將會有更多可口可樂案例這樣的創新玩法。