每個人的成長都離不開幼兒階段，從我們自己小時候到我們長大為人父母，有了自己的寶寶，或者是家裡親戚朋友的寶寶，我們對於幼兒關注似乎一直都存在，即使目前沒有需求，也總會到有需求的那一天。而對嬰幼兒用品的選擇，也是對於消費者來說有必要細細考量的，現在市面上嬰幼兒用品的品牌種類非常多，比如青蛙王子、強生、艾維諾、紅色小象、貝親等。
強生是嬰幼兒領軍品牌
強生對於消費者來說應該是最為熟悉的嬰幼兒產品品牌，好幾代消費者的相同的選擇，不僅讓強生在百年來屹立不倒，而且還被樹立為行業的標杆，而強生作為一家國際化大企業，旗下有強生嬰兒、露得清、邦迪、達克寧等我們熟知的品牌。強生在2017年獲得全球最有價值的美妝品牌中第一位，2018年8月寶寶洗浴類在網絡零售的銷售額達到1.1億元，其中強生佔9.7%，青蛙王子佔8.5%，艾維諾佔6.9%，紅色小象佔6.8%。
強生誕生於1886年，是全球最大的幼兒用品企業之一，這家已133年的企業，經過長時間的探索和不斷的創新，已經是嬰幼兒市場多國佔有率排名第一的領軍品牌，強生在全球60多個國家已經擁有超過265家子公司。1992年僅用幾個月的時間，強生這個品牌進入中國市場，一直是中國洗護市場的第一名，大多數中國消費者在選擇購買的時候，強生為核心選擇。在2017年「618」活動中，強生的銷售額與上一年相比翻了近三倍，在活動開始後的30分鐘，就完成上一年三天銷量的2倍，也由此更加證明了強生還是被大多數消費者所認可。
強生陷入「致癌門」
最近強生的醜聞不斷，2018年7月，強生的滑石粉產品遭起訴，因為該產品中包含石棉這一致癌物，在2018年12月還有報導稱調查發現強生在40多年的時間隱瞞致癌物的存在，這件事直接影響了強生的股價。2019年3月14日的消息稱，因為嬰兒爽身粉致癌物的影響，強生必須支付2900美元賠款，而強生的滑石粉產品所在的保健品部門在2017年為強生帶來了超過60億元的收入。2019年4月2日，強生洗髮水被查出來有致癌物質，目前僅在美國，控告強生致癌的案例已經超過了1.3萬，而強生的累計賠款的金額預計會達到48億元。
滑石粉是否致癌在醫學領域依舊有爭議，強生如今認為滑石粉與癌症並沒有關係，雖然強生在美國面臨著不少的訴訟，這次事件也讓強生的股價下跌，但是強生仍舊沒有實施召回，強生的爽身粉依舊在中國正常銷售，而且強生的天然玉米爽身粉月銷量達到了4000多件，強生嬰兒在中國市場的佔有份額曾經達到過50%，但是在2018年第二季度的財報中，強生嬰兒的銷售額要低於預期。
紅色小象的強勢打入嬰幼兒市場
在中國的嬰兒用品市場，競爭越來越激烈，國產品牌有青蛙王子、鬱美淨、啟初，國外品牌還有艾維諾、貝親等。而且隨著消費者不再忠於品牌，尤其是現在父母在選擇嬰幼兒產品時，更加注重產品質量和安全，強生一家獨大的局面慢慢被其他嬰幼兒品牌所分解。隨著越來越多新生代偶像結婚生子，細心的網友會關注到明星在選擇孩子用品時會選擇紅色小象，紅色小象作為上海上美集團旗下的品牌，於2015年成立，那時正好是國家開放二胎，中國新生兒人數出現大量增長，上美集團正是看中了這一市場，2016年上美集團給紅色小象投入5億元的廣告費用，僅僅用了兩年的時間，紅色小象迅速成為了中國本土的嬰幼兒系列用品的第一。
紅色小象的銷售渠道側重方向在線上，並且2017年紅色小象線上銷量高速增長，讓紅色小象在多家電商平臺中的母嬰類佔據品牌第一的位置，其中紅色小象在天貓平臺的銷量增長幅度達到了200%-300%，不光銷量有著可喜的成績，紅色小象的口碑在母嬰市場高居不下，有了好口碑就會帶來更多的銷量，2018年紅色小象在各渠道的銷量增長都在200%以上，紅色小象在2019年計劃回款20億，還要成就百億的零售品牌。在同類產品強勢競爭對手強生頻頻傳出質量問題的時候，紅色小象對質量嚴格把控，不僅從原材料到灌裝所有的生產環節都有嚴格的安全監控，並且每一款新品都有長達一年半到兩年的研發確保產品的質量和安全。
如今紅色小象在母嬰市場異軍突起，強生卻陷入接連不斷的致癌門，原本更佔優勢的強生，會不會逐漸失去中國的市場，中國消費者的消費習慣會有變化嗎？你又是怎麼看待這兩個品牌的？