母嬰市場又入攪局者 強生旗下Aveeno進駐中國

2020-12-17 聯商網linkshop

9 月 1 日，強生宣布將旗下肌膚護理品牌 Aveeno 引進中國。不過，目前官方銷售渠道僅為天貓 Aveeno 海外旗艦店。Aveeno 是強生集團旗下的護膚品牌，由強生在 1999 年收購，產品主打天然成分。

根據該品牌的官方天貓旗艦店，Aveeno 目前針對中國總共上線了 7 款產品，主要集中在身體護理和護髮產品，上市一天後的產品總銷量接近 300，產品售價在 75 至 119 元之間。

從 Aveeno 在天貓「主營欄目」中填寫的信息來看，品牌在中國的定位為母嬰市場。目前已上線的產品主打燕麥成分，相關產品此前在天貓代購商家的月銷量接近 2000。

不過，在美國，Aveeno 的產品線其實相當豐富，覆蓋身體護理、面部護理、防曬產品和頭髮護理，同時包括一個專門針對嬰兒的產品線，總計的產品數目超過 100 個。

此外，Aveeno 在美國市場的代言人為詹妮弗·安妮斯頓(美劇《老友記》中瑞秋的扮演者)。在中國，Aveeno 為其品牌上市發布會邀請的站臺嘉賓為世界小姐(同時也是位年輕媽媽)張梓琳。

強生集團並未公布 Aveeno 品牌的銷售數據，不過，根據第三方數據顯示，2014 年，Aveeno 旗下身體潤膚產品在美國的銷售額超過 1 億美元，市場份額排名前三。Aveeno 母公司強生在美國手部及身體護理乳品類方面的市場份額則排名第二，次於花王、領先於拜爾斯道夫和聯合利華。

除 Aveeno 以外，強生中國目前還擁有可伶可俐、露得清、強生美肌和大寶這四個肌膚護理品牌。其中，強生美肌與 Aveeno 目前所引進中國市場的產品類別較為相似，不過，強生美肌定位於成人女性，Aveeno 則定位於母嬰。

　（來源：好奇心日報 作者：徐婧艾）

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