【環球網時尚頻道 記者 葉申】據21世紀經濟報導，「中國內衣第一股」都市麗人發布盈利警告，截至2020年6月30日，該公司六個月預計虧損不少於1.2億元。此外，公告還顯示，都市麗人集團及其加盟店在2020年2-3月中旬暫時關閉了約90%的門店。
而在去年夏天環球網時尚頻道的報導當中，「國民內衣」都市麗人就曾經發布了盈利警告，2018年上半年利潤23.4億元，而2019年上半年的預期利潤將下跌超過80%。2019年8月7日收盤，都市麗人報收1.32港元/股，市值為29.69億港元，較其2015年巔峰時期的161.80億港元市值蒸發超130億港元，約合118億人民幣。
值得一提的是，2019年6月，都市麗人公布了新代言人——「國民女兒」關曉彤，正式告別「志玲姐姐」時代。更換成90後代言人，代表了都市麗人想要轉型，面向千禧一代，爭取千禧一代消費者的支持和喜愛，然而換了新代言人，2019年都市麗人依然巨虧超13億元。
內衣市場競爭大戰 都市麗人慘敗
現如今國內的內衣市場總值大概在4000億左右，作為曾經是市場霸主的都市麗人，在2016年曾成為中國內衣市場佔有率最高的品牌，比第二名到第五名的總和還要高。 業內人士稱，隨著消費的升級，越來越多的外國品牌瞅準了龐大的中國市場，連H&M、ZARA這些快時尚巨頭也紛紛加入爭奪內衣市場份額的大戰。
而且對比一直以「性感」為主打的都市麗人來說，現在的消費者更傾向於選擇健康舒適的內衣，在2018年天貓文胸品類在線銷售中，無鋼圈內衣已佔到60%的份額，且持續保持高速增長。都市麗人的銷售策略、品牌定位都和現在消費者的選擇背道而馳，或許這也是公司落敗的原因之一。
而從市場大環境的角度來看，我國內衣相關企業註冊總量（全部企業狀態）的增速有所放緩，年度企業註冊增速自2010年的20.14%下降至2019年的8.69%，2019年僅新增相關企業3.3萬家。再加上今年疫情的影響，人們消費欲望的下降，內衣行業同樣迎來了寒冬。
質量差、門店土舊或成最大敗筆
光大證券對於都市麗人的一份研究報告指出，造成其前期經營困局的內部原因主要有：初始門店擴張策略過於激進，較為孱弱的經銷商組合和缺乏科學管理的選址策略令渠道質量惡化;組織內部對於零售端變化未能及時反應，內部缺乏信息共享機制。
都市麗人的線下門店以加盟居多，其2018年年報顯示，7305間門店中共有5899家為加盟店，並且以街邊小店為主，裝修風格低端陳舊，且習慣擺置一些陳舊款式。
而且都市麗人在過去幾年中多次登上廣東省質量技術監督局的質量不合格黑榜，其質量的不過關也導致了大量消費者的流失。
「消費者以往來都市麗人更多是價格驅動，未來我們需要結合時尚元素，不打折就把產品賣出去。比如給消費者送一個很有時尚感的包袋，讓他們感到物有所值，這比直接打折來得更有價值。」2018年加入都市麗人任非全職首席戰略官的莎蘭特恩面對媒體採訪時表示。而經歷了兩年的轉變，即使代言人從「姐姐」林志玲換為「國民女兒」關曉彤，都市麗人依然沒有吸引到年輕消費者。到底都市麗人是絕地反擊還是繼續沉淪下去，我們還需拭目以待。