肉身封印，超長待機，全民娛樂需求爆發的當下，品牌如何借勢頭部娛樂內容有效觸達消費群體，深度建立TA連接，蒙牛真果粒花果輕乳給出了一份滿分答卷。
3月12日，愛奇藝原創自製青年勵志綜藝《青春有你2》驚喜上線，引爆了受疫情影響久經沉寂的娛樂市場，成為2020開年來的首個綜藝爆款。節目開播熱度迅速引爆，愛奇藝站內內容熱度峰值突破9000，成為愛奇藝推出內容熱度值標準以來，數據最高的綜藝內容；媒體方面，#青春有你#微博話題閱讀量已達260.6億（數據截止3月20日8:30），同期全網熱搜話題數高達190+。節目在燈塔熱度榜、貓眼、骨朵熱度指數排行榜等權威數據榜單上穩居TOP1，在菲律賓、馬來西亞、泰國、越南等地的相關熱門推文數超196萬，內容熱度勢頭持續高漲。
作為節目獨家冠名商，蒙牛真果粒深耕青年偶像文化賽道，通過「共情營銷」和新世代年輕人同頻共振。
「共情」第一步
人設營銷共頻，展現品牌性格與魅力
隨著Z世代的崛起，相較於追求物理價值他們更渴望精神上的深度認同。由此，「人設營銷」成為時下備受歡迎的營銷方式，品牌化身成為具有鮮明性格特質的擬人化形象，既拉近了與TA心裡距離，也豐富了品牌內涵使得品牌文化傳播有了具象符號。
在此次與《青春有你2》的合作中，蒙牛真果粒的「果粒總」形象再度營業，化身粉絲與練習生之間的信使雙向傳遞彼此的關愛。節目中「果粒總」時而為練習生們送去暖心的餐車茶點，時而為即將登臺的練習生加油打call，用實際行動和練習生們站到同一陣營，成為他們訓練表演和日常生活中的好夥伴。同時，「果粒總」為青春助力的人格主張也與練習生們積極向上追夢無悔的年輕態度完美契合，幫助品牌成功實現了與年輕群體的深度對話。
「共情」第二步
價值觀共鳴，輕輕佔據新世代心智
《青春有你2》節目以「青春追夢，多元都可以到達」為基調鼓勵女孩們勇敢追夢。無論是節目中對於訓練生們堅持夢想努力尋找出口的鮮活刻畫，還是直面尖銳議題「我不漂亮我可以做女團嗎」「我是回鍋肉我還可以從頭再來嗎」「我年紀很大了我還有機會嗎」做出的種種思考，都戳中了屏幕前萬千網友的心：「不要怕路途太遙遠，不要怕自己太奇怪，因為沒有人可以定義你」。節目正青春正能量的價值觀也和真果粒不謀而合：只要你堅持你的夢想往前衝，那麼多遠都可以到達。
「共情」第三步
花式互動，將節目觀眾轉化為品牌受眾
進入網際網路下半場，品牌如何收穫自己的「死忠粉」成為很多品牌營銷的課題，而網綜節目以強觀賞性和廣合作空間受到很多品牌主青睞。
真果粒花果輕乳在與《青春有你2》的合作時，作為擁有唯一官方投票權的品牌，推出了官方助力小程序「真果粒青春福粒社」，購買線上及線下指定產品即可獲得投票機會，為自己支持的練習生們助力投票。這個過程中，品牌通過節目內外多觸點連結，激活粉絲參與熱情，實現以IP為核心的品銷合一，放大IP營銷價值，將節目粉絲、練習生粉絲成功轉化為品牌粉絲，真正實現了與新世代年輕人同頻共振。
（專屬果「粒」應援，讓訓練生實「粒」出道）
更多文章
▽
出品 | 華北創意策劃中心 編審| 洗衣機編輯|靈子