來源：金融界網站
8月26日，蒙牛乳業(2319.HK)發布2020年中期業績公告。據中報披露，2020年上半年蒙牛實現銷售收入收入達375.3億元，歸母淨利潤12.1億元，可比業務收入同比增長9.4%。其中，純甄、真果粒等產品在不斷推陳出新的情況下，銷售實現不斷突破，真果粒上半年實現了雙位數同比增長，有效搶佔了市場份額，體現出年輕消費者對高品質、多元化、趣味性乳品的消費傾向。
打好「青春」營銷牌 提升品牌號召力
疫情影響下，行業集中度進一步提升，消費升級轉化增強，增強品牌力成為乳企競爭的關鍵。蒙牛純甄、真果粒通過冠名聚焦年輕群體的綜藝類節目，與年輕消費者建立起更緊密直接的情感紐帶，形成聯動發散的品牌「出圈」效應，關注度持續遞增。
通過冠名《青春有你》、《創造營》，純甄、真果粒以片頭、互動植入、種草創意廣告、口播、主視覺背景板等常規的品牌植入方式，在節目中得到了充分曝光。通過開啟微信小程序助力通道，實現線上線下整合營銷，建立起價值觀共鳴，形成全鏈路營銷閉環模式，將粉絲注意力轉化為產品購買率與品牌認可度。
主打潮品多元化 精準定位消費結構升級
隨著國內消費結構升級趨勢持續，高品質生活方式已成為現今消費者追求的大方向，品牌和產品體驗的附加價值亦成為吸引消費者的重要因素。
作為常溫中的領軍產品酸奶，純甄和真果粒系列在消費者心目中已經建立起牢固的品牌度，藉助精準定位消費結構升級，結合綜藝節目IP同頻共振的流量帶貨，蒙牛推出更多面世即為爆品的潮品口味。
高端系列純甄小蠻腰在原味、紅西柚味和芒果芝士味的基礎上又推出草莓果粒、藍莓果粒和黃桃燕麥果粒款，基礎款還加入了紅棗枸杞風味，再次為消費者帶來創新差異化產品。同時，真果粒的牛奶飲品系列給予消費者「顏值口味雙在線」的消費質感，推出白桃樹莓口味、芒果百香果口味的低熱量口味爆款，為品牌注入新活力。
有品牌力更有研發實力 為消費者健康負責
在產品推陳出新的同時，蒙牛持續提升產品裡的科技力。純甄風味酸牛乳笑臉包系列的「顆粒型常溫酸奶關鍵技術研究與開發」獲得中國乳製品工業協會、國際乳品聯合會中國國家委員會技術發明特等獎、國家技術標準創新基地(乳業)金鬲創新項目獎。
事實上，蒙牛自成立以來，始終致力於提升研發實力，以高技術提供高品質的產品。在科學實驗基地和成果轉化平臺的基礎上，蒙牛加快推進技術成果的落地。目前，蒙牛設立了營養研究院，與中國營養學會聯合成立「健康中國營養+」聯盟，推動研發創新工作進入新的發展階段;設立奶牛研究院，成立中國丹麥研發示範牧場、中國農業大學實踐教學基地和內蒙古大學國家重點實驗室試驗基地，與國際奶業戰略和技術研究中心建立戰略合作，與國家技術標準創新基地籌建品質奶源創新基地，一系列紮實的舉措和創新，不但為中國奶業可持續發展注入科技動力，也為未來乳業寫上無限可能。