W
inshang
引言
作為魔都最高書店，開業當天吸引了眾多消費者前往打卡，從開始排隊到進入書店需要3-4小時。
來源 | CEO品牌觀察（ID：new_shop_）
作者 | 繪景
8月12日，朵雲書院上海旗艦店開業。
朵雲書店旗艦店標榜的是以「山水·秘境」為主題的新中式書店，由世紀出版社和上海松江區共同打造，願景是打造上海的「城市文化客廳」。
朵雲書院夜景
該書店未開業之時便受到高度關注，在於Ta將地址定在了「中國第一高樓」上海中心大廈的52樓，官方稱，這可能也是中國最高的書店之一。
01
不一樣的閱讀專區劃分法
朵雲書店旗艦店的面積超過2200m，分為七大區域，集書籍展示、藝術展覽、文化活動、休閒服務於一體。店內圖書展示品種達16000種，其中外文圖書品種1100多種、3300餘冊，另有中英文期刊100種。
倫敦書評書店區
上海消費者是出了名的講究精緻，在閱讀習慣上，對外文書籍也有獨特的偏好。朵雲書店中的倫敦書評書店專區便是服務於精緻的讀者們。
這是繼思南書店之後，朵雲書院與「世界十佳書店」之一倫敦書評書店再度合作，開闢了90㎡的倫敦書評書店專區，定期更新從倫敦書評書店精心挑選出來的300餘種英文版新書。
「有態度的書架」區
藉助於國內外學者、專家、出版人、媒體人及國際知名書店、閱讀品牌機構的豐富資源，朵雲書店特邀知名作家、學者和藝術家打造「有態度的書架」專區。20位文藝大咖，每人推薦10本人生之書，以深度閱讀推薦書單為讀者提供多樣化的閱讀參考。
豆瓣遴選專區
朵雲書院還拉來豆瓣一起入夥，這也是豆瓣第一次在線下開設閱讀空間。朵雲書院希望通過豆瓣高分圖書專區，為中國書店業態提供一個全新模式。
豆瓣閱讀專區共80㎡，在專區內展示1000多種豆瓣評分8.5分以上的精品圖書。在每本書旁，都附有一條豆瓣網友的「最熱」書評。
朵雲書院還將設置互動電子屏，顧客可通過互動獲得豆瓣推薦或生成一份個人專屬的豆瓣書影音檔案。
此外還有「律師書房」等特色區域，與此同時，朵雲書院與70多個文創品牌達成合作，將不同的文創精品引入旗艦店內。
如朵雲印象系列絲巾、新上海郵票款冰箱貼、上海元素搪瓷杯、白玉蘭系列香薰、扇子等等，其中50%的文創品牌為國內首秀。
許多上海的文藝機構，如上海博物館、上海音樂廳、上海外灘美術館、世博會博物館、上海電影博物館等的特色紀念品也將在此出售。
02
「山水·秘境」中的美食與美景
旗艦店和朵雲書店廣福林首店不一樣，首店空間更多運用的是原木色材料，在中式的表達上更直接。旗艦店也是首店的升級版，在中式的表達上，更含蓄。
朵雲書院廣富林店
為了營造書店「山水·秘境」的中式韻味，設計師著重利用黑白兩色進行表達。
以文人山水畫為靈感，圓潤的線條勾勒各處的拱門，白色部分即為「山水」，大面積留白出山水中的意境和開闊。
山水區域的書均是中文圖書，品類高達15000+種，60000+冊。有文學、哲學 、藝術 、豆瓣高分等16 個大區分類。黑色部分則傳達的是「秘境」，通過閱讀帶來的未知世界。
在內容上，旗艦店加入了更多的閱讀活動。朵雲書院上海中心旗艦店精心打造了閱讀文化活動新品牌——「上海之巔」讀書會，將集聚各領域的優質文化資源，向海內外作家、學者、讀者敞開懷抱。
此外還有「紙上風景」系列活動，由國內外裝幀設計領域的大咖、專家分享藝術創作理念。
凌空論壇等文化活動也將為朵雲書院旗艦店這一物理空間、固態空間，提供生動鮮活的內核和元素。
店內還劃分了兩大餐飲區域，一個是蒂凡尼藍的「天空之境」咖啡吧，另一個是粉色少女甜品屋。利用開闊的陽臺外景，南北兩側分別規劃了兩大「望角」花園。
55㎡的咖啡吧檯外，便是另一側的好望北角空中花園，此處盡收陸家嘴鐵三角的建築群。南邊是300m+的好望南角空空中花園。在好望南角的位置上，可觀看黃浦江及兩岸的景色。
03
除了內容、定位，選址也成差異化法寶
目前世紀出版集團共有三大版塊的內容。
第一類是思南書局快閃店，具有快閃和即時性、專題性的特點。這一項目更利於閱讀空間在購物中心、社區以及廣場的落地。
第二類是以思南書局為代表的「小而精」書店，在風格和內容上更加體現出上海這座城市的海派風韻和國際化特色，一般進駐大型購物商圈。第三類則是以廣富林路朵雲書院為代表的中式大店，上海中心的旗艦店區別於此前的三種，更像是思南書局與朵雲書院首店的結合版。據悉朵雲書院今年還將陸續推出詩歌主題書店和戲劇主題書店。
如今的實體書店已與過去發生較大的變化，單純地銷售圖書已無法滿足讀者的體驗需求了。於是許多書店紛紛在店內開闢文創產品區、餐飲專區、綠植專區等。
而少見的是打造空中花園，加上在「中國第一高樓」這一地址，朵雲書院可以快速地拉開差異化，同時兩個觀景平臺也為讀者提供了稀缺的閱讀氛圍。
為了精準找到用戶群體，以選址打造差異化的書店也有過先例。鍾書閣特意選址在周邊擁有多家學校、靠近中關村的地方，利用大數據檢測分析用戶畫像，將社科類圖書的佔比提升到30%，同時引進大量英文原版書。
曉風書屋的選址也常常出其不意，除了在距離西湖幾十米的地方開店，還有一家店開在了浙江省人民醫院住院大樓一層，專為住院病人、陪護家屬及裡面工作的醫生、護士等醫務工作者服務。
如今購物中心越來越多元化，場景的設置也更靈活，利用屋頂、音樂噴泉、周邊特色風景等條件可以讓書店更好地提升體驗感。杭州便由於西湖的天然優勢，成為許多文藝書店的首選，例如高曉松的曉書館，便藉助窗外獨特的櫻花景色被網友稱為「最美天堂圖書館」。
書店已儼然成為了生活集成空間，人們更希望藉助圖書館的美好環境找到生活中的「烏託邦」，所以對於書店的環境要求越來越挑剔，書店的選址也要善於利用「聲光水景」製造驚喜。
本文經授權轉載，文字和圖片版權歸原作者所有
轉載、投稿、爆料、洽談合作
聯繫小編：winshangxb