一個月前，北京的大街小巷、地鐵車站，都被一組畫風搞怪的廣告刷了屏。
一段莫名其妙的話，下面標識著「用視頻，認識我」，令人不知所云，好在右邊」視頻社交，就在陌陌「還能讓我們知道這個大廣告的是誰投放的。
陌陌前幾年橫空出世，迅速崛起成為社交巨頭，在美國IPO成功，之後，陌陌趕上直播風口，營收和利潤都是同比數倍的爆發性增長，股價也是節節高升。
在春風得意的時候，陌陌用這種看不懂的廣告刷了北京的大街小巷是啥意思？是我太老了，已經跟不上陌陌的節奏了？一個月後，深度體驗了最新陌陌之後，我終於明白唐巖要幹啥了。也終於看懂了陌陌的廣告。
一、為啥要「用視頻認識我「
其實，陌陌這次「實體街面刷屏「的廣告並不是隨便做做，而是一次大手筆。陌陌不僅在北京的大街小巷投放，而是在全國近300個城市都進行了新品牌廣告的投放，映前廣告、公交車站牌、地鐵、電梯間、網絡視頻貼片、公交車……，陌陌無所不在。
陌陌所有的廣告語畫面，看似是不著邊際的一句話，而實際上，陌陌是想通過一句話，引發觀看者的畫面感，讓觀看者的想像力勾畫出一個或者一個視頻畫面。
「用視頻，認識我「的廣告語是想讓觀看者顛覆對陌陌傳統的社交平臺的刻板印象。把陌陌和內容豐富的視頻聯繫起來。
陌陌的用戶不再是一個美顏的頭像，而是一段段活生生的分享生活，分享快樂與憂傷，展示才藝，展示個性的互動視頻。
用戶上陌陌，不再是面對一個個頭像發出問候語，而是看到別人展示的生活和才藝，而用戶自己也有了一個展示的舞臺。或者你不是網紅臉，也不是小鮮肉，但是你的生活，你的快樂同樣能吸引萬千粉絲，同樣能交到一起快樂的朋友。
這就是陌陌的「用視頻認識我「。
二、陌陌為啥要做視頻社交？
陌陌做視頻社交當然不是拍腦袋，而是精心策劃了一個戰略轉型。
在吸引億萬用戶，成為社交平臺的巨頭之後，陌陌的唐巖沒有沉醉在美夢裡面，而是敏銳的看到了社交平臺的問題和出路。
唐巖看到，單純的社交平臺目的是很單一的，偏工具的，我註冊來就是為了認識陌生人，或者是網紅妹子，或者是時尚小鮮肉，而沒有達到目的就會有挫敗感。用戶就會流失而留存的用戶達到目的後，活躍度也會下降。
如同人民公園相親，相不到的就不來了，而相親成功結婚的也不來了。而用戶流失對社交平臺來說是損失。
所以，陌陌提出來泛娛樂泛社交的概念，把人民公園變成迪斯尼樂園，你來迪斯尼樂園可以認識異性朋友，可以相親，而更多的目的是來玩的。在玩的過程中可以社交，社交完成後也不耽誤來玩。這樣不但用戶留住了，用戶留在你迪斯尼樂園的時間也大大延長了，次數也增多了。
這個對社交平臺來說就是月活用戶多了，留存時間長了。而這用戶多了，留存時間長了，付費的機會來了。付費機會有了，陌陌就可以多賺錢了。
所以，陌陌要做大的戰略轉型，做成泛社交和泛娛樂的一個平臺，而直播也好，短視頻也好，視頻社交也好都是為這個泛社交、泛娛樂服務的。
所以，陌陌才花大價錢把引發想像力的廣告鋪滿大街小巷。給轉型造勢。
三、良性循環，前途光明
其實，陌陌的泛社交、泛娛樂想法並不是世界獨創。最近幾年，社交平臺也好，圖片分享也好，視頻分享也好，都在想做泛社交、泛娛樂。
「用視頻認識我「的這種短視頻，實際上就是現在很熱的UGC 和PGC。
Instagram推出來的 Stories 的 DAU 佔全站 DAU 的 50%左右。微博的光影秀、微博故事等內容也獲得了大量的用戶。
而且豐富的內容不僅僅能推動現有業務，增強粘性，還能同時吸引更多的用戶。而活躍用戶數的增長，又給視頻內容帶來商業價值，用戶越多，廣告價值越高，內容的提供者越有積極性。
這樣循環下來，平臺的用戶就會獲得快速增長。
陌陌的直播就是好例子，陌陌的直播積累了很多能夠創造優質內容的主播，這些主播為短視頻貢獻了很多優質的內容，短視頻為這些人提供了流量，維護了粉絲。
同時陌陌上的短視頻有著比較好的扶持力度，虛擬禮物等，並且短視頻發布者積累粉絲後，還可以通過直播更加快捷的實現商業價值。
陌陌的一個用戶惠子，2016年9月29日註冊陌陌，她只是一個在西安愛跳舞的護士，但是很快擁有了超過105w的粉絲，每場直播在線超過1w人，短視頻播放量平均超過50w次，有的甚至超過百萬播放量。
而在陌陌轉入泛社交、泛娛樂之後，未來會有千百個惠子，而這些惠子，又會帶來新的億萬用戶，億萬用戶的變現會造就更多的惠子。這樣循環下來。轉型的陌陌前途不可限量。