近日,Sensor Tower商店情報平臺公布了2019年第一季度海外最賺錢的的中國短視頻/直播類應用Top20榜單。MICO WORLD(米可世界)作為榜單中唯一一款陌生人社交平臺,位列第六。值得注意的是,MICO WORLD旗下Kitty Live也進入了榜單。
陌生人社交產品收入能力凸顯
Sensor Tower官方數據顯示,榜單上20款應用Q1期間在海外 App Store 和 Google Play 總收入超過1億美元,較去年同期7470萬美元提升35%。其中34%來自美國市場,沙烏地阿拉伯、臺灣和日本各佔26%,3.4%和3.3%。
因產品中包含直播模塊,陌生人社交平臺MICO WORLD也被納入這一榜單的統計樣本。正如談及國內直播市場,陌陌也常被提及,但仍不可否認,其在社交領域穩坐騰訊之下的第二把交椅。在收購探探等一系列布局之後,唐巖表示,陌陌的目標是成為中國的Match Group。
而憑藉著以全球為目標的區域性、本地化突圍,MICO WORLD正在成為陌生人社交戰場上一支不可小覷的力量。
MICO WORLD 於2014 年開始布局海外市場,定位陌生人社交平臺,提供LBS的交友服務及全球漫遊等社交功能。2017年,MICO WORLD開始拓展基於社交的泛娛樂模塊,如直播、遊戲、短視頻等等,讓用戶在平臺上交到朋友之後,留在平臺上一起娛樂。Blog、群組等功能也逐步完善。
社交是真實剛需,相較於直播、短視頻產品,在增長方面擁有天然優勢,留存和活躍度也更高,加上多元、高效的變現模式,MICO WORLD能夠在巨頭林立的全球社交市場逐步突圍。正如在中國市場,陌陌在騰訊的壟斷之下成功突圍;而在歐美地區,Facebook 佔據絕大市場份額,Tinder 依然能夠做起來。
MICO WORLD於2018年5月宣布實現規模化盈利,這在重度運營型的出海產品中屈指可數。事實上,陌生人社交產品的營收能力已反覆得到驗證,Tinder、陌陌、MICO WORLD皆是實例。
Google Play 89個國家/地區推薦,逐步拓展全球
MICO WORLD的全球拓展是逐步進行的,初期深耕的是東南亞和中東市場,目前已在這些區域的主要國家完成佔位。以沙特為例,MICO WORLD長期位列暢銷分類榜單TOP 2。以泰國為例,MICO WORLD旗下產品、本次一同入榜的Kitty Live,穩定佔據當地暢銷榜前列。
2018年,MICO WORLD 進軍印度,數月後實現印度市場的盈利。2019 年,MICO WORLD 已開始拓展門檻比較高的歐美市場,在社交服務的基礎上針對性地布局各種泛娛樂的功能和玩法。目前,MICO WORLD做到月營收千萬美金。
與榜單中的巨頭公司或背靠巨頭的產品不同,MICO WORLD並不依賴高額的全球推廣費用,而是以深度的本地化運營撬動全球,實現盈利。
從產品的角度來說,其所有版本的產品都有做相應的最基礎的語言適配,及基於文化興趣的匹配。作為一個全球化產品,為保證跨國用戶也可以無障礙直接交流,MICO WORLD 提供全球漫遊及聊天的實時翻譯。
MICO WORLD產品品質也得到了Google Play的認可,近兩個月來被連續推薦,在4月更是在89個國家/地區被推薦。
而從運營的角度,作為一個引入直播變現模式的社交平臺,MICO WORLD 引入了許多在國內已經比較成熟的模式,包括選秀、PK、連麥、Live House 等等。並且為了和其他平臺形成差異化,針對不同市場的精細化運營也很重要。
以印度為例,針對印度的消費彈性高、民眾民族榮譽感強等特點,MICO WORLD 會舉辦印度和沙特主播的PK活動,讓兩個榮譽感都很強的國家的主播之間進行比拼,通過禮物打賞的方式決定勝負。這不僅提高了用戶的參與度與活躍度,平臺也會有額外收入。
線下,MICO WORLD 會根據不同市場的特性做平臺盛典、品牌聯合、節日活動,不停地結合本地化去塑造品牌。
依靠社交屬性實現自然增長,憑藉本地化運營實現低成本、高留存,通過各種社交形式帶來高營收,MICO WORLD(米可世界)在獨立生長的過程中找到了屬於自己的道路。而此次,MICO WORLD及旗下Kitty Live雙雙登榜,更印證了社交平臺強大的營收能力。
來源：森林網絡