12月3日,由北京市文化和旅遊局指導;北京首寰文化旅遊投資有限公司、北京商報社主辦;西街傳媒、北京商報高端旅遊周刊承辦;智博傳媒協辦的的2020(第七屆)中國主題公園和度假區峰會,在北京國際飯店成功舉辦。
首旅集團副總經理、北京首寰文化旅遊投資有限公司黨委書記、總經理于學忠,首旅集團黨委書記、董事長宋宇,北京商報社社長兼總編輯彭宇,北京市文旅局黨組成員、副局長、一級巡視員關宇,北京環球度假區有限公司主題公園和度假區管理分公司總裁兼總經理苗樂文,通州文化旅遊區管委會黨組書記、主任趙軍,TEA全球主題娛樂協會亞太區主席趙陽致辭。峰會上,首寰文旅研究院正式揭牌,並發布首份報告,即《2020中國主題公園發展報告》。
在主題為「主題公園的文旅外溢效應」的圓桌對話上中國動漫集團副總經理陳學會提出,一個國家級的主題公園與動漫產品是緊密相連的。未來,動漫和遊戲將是運營主題公園不可缺少的元素。快手副總裁徐靜芸提出,主題公園的產品在直播中可同時掛上「小黃車」,讓消費者可以在觀看直播的同時下單,實現線上消費新場景的打造。通州文化旅遊區管委會副主任武定宇表示,利用好北京環球主題公園外溢效應尤為關鍵,應注重外部融合,帶動周邊的產業發展。 首旅如家酒店集團總經理孫堅提出,即將開業的北京環球度假區必將帶來很大的流量,未來可嘗試打造「門票+住宿+機酒」的打包產品。王府井集團副總裁曾群在圓桌對話環節中透露,今年6月被授予免稅品經營資質的王府井,將積極爭取將市內免稅店開到北京環球度假區周邊。北京甄品匯餐飲管理有限公司總經理韓英子提出,文旅企業可通過沉浸式體驗增加遊客二次消費的接受度。
謀篇
對於北京環球度假區的帶動作用,北京市文化和旅遊局黨組成員、副局長、一級巡視員關宇指出,其投資和規模都堪稱國際、國內最高水平,是北京乃至全國文旅行業核心的項目。這座主題公園的落成、運營,將會吸引數以千萬計的客流到訪,不僅將帶動餐飲、酒店、購物、娛樂等服務,更會撬動交通、物流、商業、物業設計、廣告和文化創意等產業,會構成巨大的消費生態體系。
「其實已有研究表明,主題公園會帶來很大的溢出效應,而像北京環球度假區這樣的項目能產生的輻射效應是景區本身收入的10-15倍,將對整個地區的經濟發展起到非常明顯的拉動作用。」北京環球度假區總裁兼總經理苗樂文說。他進一步透露,北京環球度假區包括北京環球影城主題公園、兩大度假酒店以及北京環球城市大道,開園後將呈現七大主題景區,擁有37個騎乘娛樂設施及地標景點、24種表演演出、80個主題餐飲門店及30個售賣特色商品的零售門店。
亮相
除了對北京環球度假區的「紅利」進行權威解讀外,峰會在內容設置方面,也實現了七年來不斷升級,亮點頻現。今年峰會上,研究院揭牌就吸引了各方目光。據研究院首任院長、北京首寰文化旅遊投資有限公司副總經理姚斌介紹,這一全新的機構是由北京首寰文化旅遊投資有限公司發起設立,聯合北京商報社在京的優勢資源,致力於文化旅遊行業發展的智庫機構。據悉,研究院以北京環球度假區項目開發建設為依託,立足中國主題娛樂、文化旅遊產業發展,整合研究服務、管理諮詢、行業資源、人才培訓等內容,在推動文化、旅遊融合創新發展,為企業連結合作、產業轉型升級、區域整體規劃等方面實現全面戰略布局,搭建各方共覓商業機遇和更大合作空間的平臺。揭牌儀式後,研究院還向多位業界大咖頒發了專家委員會聘書。
不僅如此,研究院還發布了成立後的首份專業報告。北京商報社總編輯助理、研究院副院長齊琳介紹,從《報告》調研結果分析,隨著消費需求的不斷升級,融入大量科技元素、注重打造沉浸式體驗的主題公園受到遊客歡迎。
前景
不難看出,近幾個月來,受疫情衝擊的文旅企業正快速恢復元氣,而展望未來,主題娛樂行業的前景更加可期。在《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中明確提出,推動文化和旅遊融合發展,建設一批富有文化底蘊的世界級旅遊景區和度假區,打造一批文化特色鮮明的國家級旅遊休閒城市和街區,發展紅色旅遊和鄉村旅遊。並強調,將完善節假日制度,落實帶薪休假制度,擴大節假日消費,培育國際消費中心城市。
對此,中央財經大學文化經濟研究院院長、文旅部「十四五」規劃專家委員會委員魏鵬舉分析,「十九大提出要實現高質量發展,而文化產業高質量發展的關鍵是供給端,主題公園尤其是明年即將開業的北京環球度假區正是最典型的優質供給。整體來看,2021年的春天應該是文旅行業復甦的重要時段,而明年『五一』後會進入一個典型的引爆期」。
峰會現場嘉賓們也達成共識,隨著各路資本開始進場,一條圍繞北京環球度假區形成的多業態產業帶已輪廓初現,進而帶動文旅消費新生態格局漸顯。
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