前路?光明!從第二屆進博會看中國化妝品市場

前路？光明！從第二屆進博會看中國化妝品市場

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| 作者:吳思馨 | 來源:化妝品財經在線  2019-11-11  訪問量:342

評論

導讀

世界各國的化妝品品牌用光和熱給中國人民帶來更好的生活品質，而中國以強大的經濟拉力反哺世界。

01

「開放的大門只會越開越大」

「我們將堅持對外開放的基本國策，堅持以開放促改革、促發展、促創新，持續推進更高水平的對外開放。」國家最高領導人在第二屆進博會開幕式的主旨演講上再次強調對外開放的重要性。而越辦越好的進博會，正在中國面向全球開放體系中扮演重要角色。

企業展總展覽面積33萬平方米；涵蓋裝備、消費、食品、健康、服務等五大板塊、七個展區；來自150多個國家和地區的3893多家企業籤約參展，50萬專業採購商和觀眾註冊報名，在規模更大、質量更高的基礎上，這屆進博會還換來了更多跨國品牌的「中國承諾」。

寶潔公司、雅詩蘭黛集團、資生堂集團、絲芙蘭、森田藥粧等一批化妝品企業首次參展，紛紛拿出自家最新科技與產品；雅詩蘭黛集團在11月6日開館時宣布20億元人民幣的採購大單，歐萊雅集團則與上海百聯股份有限公司籤訂戰略合作備忘錄，降低雙方溝通成本，在你來我往、互幫互信的道路上繼續向前。

他們動用全球力量孵化、搜羅好產品、好品牌，然後把它們帶給中國——寶潔和資生堂分別帶來最新黑科技OPTE AI 素顏儀和IoT(Internet of Things )護膚服務品牌「Optune」；聯合利華集團帶來日本高端護理品牌TUNEMAKERS和RAFRA、荷蘭的嬰幼兒護理品牌Zwitsal、印度個護品牌Lever Ayush；強生用旗下全新高端護膚Genomer、果酸護膚愛詩妍 Exuviance、嬰兒洗護品牌Penaten和健康品牌Zarbees Naturals驚豔中國；愛茉莉太平洋則以芙麗美娜（primera）、美可婉（makeon）和艾絲珀（espoir）給消費者驚喜。

更不用提歐萊雅和雅詩蘭黛，前者帶來彩妝品牌NYX Professional Makeup（逆色）、URBAN DECAY（衰敗城市），後者則引入高端香氛By KILIAN和Editions de Parfums Frédéric Malle，LVMH旗下絲芙蘭更是憑藉零售平臺優勢，帶來88個「網紅」小眾品牌。

可以說，這些企業不僅為中國消費者的豐富商品選擇和理想生活添磚加瓦，還是多元市場的貢獻者和受益者。

02

「前景一定更加光明」

在本屆進博會開幕式演講上，國家最高領導人提到：「中國有近14億人口，中等收入群體規模全球最大，市場規模巨大、潛力巨大，前景不可限量。」實際數據也顯示，2019年上半年化妝品零售額同比增長達到13.2%，跑贏社會消費品零售總盤增長。

除了數據之外，進博會上各化妝品參展商的熱情，更足以展現他們對中國市場前景的樂觀態度。

他們有人讚美機遇——歐萊雅集團董事長兼執行長安鞏說，隨著中國開放的大門越來越大，歐萊雅很榮幸能夠見證和參與到中國發展的偉大進程中，亦希望化身進博會「信使」，助推中國機遇成為全球機遇。

有人給出承諾——雅詩蘭黛集團中國區總裁樊嘉煜在進博會上表明態度，稱雅詩蘭黛將繼續以深耕中國市場為發展宗旨和長期承諾，希望將中國的大美文化與世界共融。

有人深受感觸——資生堂中國區總裁藤原憲太郎說，他來中國四年多時間中，切身感受深化改革開放帶來的快速市場增長，進博會不僅給了外資企業極大機遇，更是中國向外發聲的良好平臺。

也有更多人充滿信心——強生消費品中國區總裁鄧旭感言，強生和「中國速度」並肩35年，與有榮焉。強生未來對在中國市場的發展充滿信心，將繼續紮根中國，與中國市場並肩成長。

前景光明，是他們對中國市場發展的共同想像，亦是中國有切實理由的自信。

03

「交易的是商品和服務，交流的是文化和理念」

迎五洲客，計天下利。進博會不只是一次萬國萬商的貿易盛宴，更是中國為創造人類命運共同體的一場「東方之約」。「交易的是商品和服務，交流的是文化和理念」，11月4日在上海和平飯店設宴歡迎出席第二屆進博會的各國貴賓時，國家最高領導人說了這樣一句話。

進博會的文化味道，不僅體現在習近平夫婦宴請法國總統馬克龍夫婦於豫園看的昆區和越劇表演中，還在中國、希臘、俄羅斯等國家館的文物和工藝品展覽中，也更在各家展商所帶來的的一件件展品中。

歐萊雅集團旗下蘭蔻品牌用大片大片的玫瑰裝飾展館，並以玫瑰通過蒸餾管凝結出產品的創意，展現出品牌希望把最原汁原味的法式浪漫和寵愛帶給中國消費者的迫切心情；森田則用大面積的綠植牆，凸顯品牌環保可持續、支持綠化議題、不惜一切永續經營的追求和願景；愛茉莉太平洋集團的艾諾碧（IOPE）升級版3D列印面膜、資生堂Optune等科技創新產品，則代表他們對中國消費者追求個性之美、多元之美和突破之美的鼓勵與支持。

用更簡潔的一句話來概括——「經濟搭臺、文化唱戲」。在這裡，文化和理念不是經濟的附屬，而是在滿足人民基本生存需求之後的更高追求和理想生活。