聲明：本文來自於微信公眾號新榜(ID：newrankcn)，作者：松露，授權站長之家轉載發布。
「當你放假第一天回家，你會看到熱情的老媽……
當你放假了三天在家，你會看見平靜的老媽……
當你放假五天了在家，你會看見恐怖的老媽……」
剛剛過去的假期，一首迷之押韻又帶感的「假期媽媽」BGM令不少人上頭，很多人不由自主將自家老媽「對號入座」，跟著節奏一遍遍抖動停不下來。
據新榜旗下抖音全場景AI數據平臺「新抖」(xd.newrank.cn)，截至發稿前，已有25. 6 萬人使用這首BGM創作視頻，點讚破百萬的視頻就有 6 條。
這首抖音BGM為什麼誰用誰火?背後有哪些創作經驗?我們為此採訪了「假期媽媽」BGM原聲創作者「王乃迎」和同款作品「三個階段」系列創作者「無敵灝克」。
一條視頻播放量1. 2 億，
「假期媽媽」爆款如何誕生
很多人第一次聽「假期媽媽」，就會被其魔性的節奏感洗腦。
視頻音樂來自一度火遍全球的抖肩舞BGM《Coincidance》，曾憑藉簡單、有趣和無釐頭的魔性出過圈，節奏也適合各種快節奏踩點動作。
當《Coincidance》碰撞大眾共鳴的話題梗時，又有了不一樣的火花。「假期媽媽」原聲BGM的創作者「王乃迎」，就是那個製造火花的人。
實際上，王乃迎會選擇用《Coincidance》二次創作是一次意外。抖肩舞正火時她並沒有過多關注，直到一次討論中有人提到了這首歌，她突發其想，隨口就能唱出歌詞，「感覺這個音樂很白話，能把內容說明白，後來想做音樂系列視頻時就一直延用了」。
歌手出身的王乃迎在20 18 年底就意識到純靠歌聲沒有行業壁壘，「認真唱歌在抖音上不穩定因素太多了，顏值不夠高、聲線不夠討巧、修音不夠精緻都會影響一個歌手的流量」，因此她打算用自己的幽默和創意優勢，往真正喜歡的方向做些變化。
也因此，在「假期媽媽」的視頻中，王乃迎一個人扮演了 4 個角色：女兒和 3 個不同狀態下的老媽，踩著節奏的點「日漸暴躁」。
這樣的老媽形象，是她參考諸多網友的老媽們總結出來的，「春節前我們會策劃好內容方向，從用戶的角度倒推有哪些必然會經歷的事，於是有了老生常談的『假期老媽對我態度變化』這個話題」。
她說自己演得更像一個北方媽媽，「比較潑辣，戰鬥力十足，十個爺們兒都打不過的那種，而且很能說」，因為擅長聲音模仿，在語氣上連她自己都相信了。
截至發稿前，「假期媽媽」的視頻在抖音上獲贊 510 萬，播放量高達1. 2 億。無數網友在視頻中找到了自己「親媽」的身影，評論中高喊「同一個世界，同一個老媽」。
「我記得這個視頻發布之前粉絲是391. 6 萬，到目前漲了 552 萬粉絲」，這樣的數據效果超出王乃迎的預期，「這個視頻成片一看我就笑了，一般能使我自己忍俊不禁的數據都不錯，但沒想到會這麼紅」。
整條視頻的製作周期只用了 1 天，由王乃迎和其他兩位工作人員一起完成。其中，整首曲子的靈魂——歌詞，她只花了半小時創作，但押韻又朗朗上口：
在王乃迎看來，這些詞看著「挺白痴的」，難在怎麼使用足夠「沙雕」的措辭來豐富內容。
「寫詞的技巧就是積累，需要常年對生活裡各種笑料的觀察，還有押韻也很考驗詞彙量，時常感到自己還不夠『有文化』。」
趁著這波熱度，王乃迎又很快創作了 6 條相同節奏、不同填詞的作品，其中一條主題為「媽媽第一遍叫你起床」的內容點讚達248. 5 萬。
據新榜旗下抖音全場景AI數據平臺「新抖」(xd.newrank.cn)顯示，從 1 月 28 日發布「假期媽媽」視頻開始，「王乃迎」的獲贊數和粉絲增量呈明顯上漲趨勢。
「現在經常有朋友把朋友圈發我視頻的內容截圖給我看，還有朋友帶著家裡小孩給我發語音」，感受到這些視頻能給人解悶、帶來快樂，這也令王乃迎自己感到開心。
同款節奏風靡抖音，
「無敵灝克」玩出新花樣
自從「假期媽媽」系列爆了之後，抖音舞BGM《Coincidance》成為近期抖音最「風靡」的節奏之一。
25. 6 萬人使用王乃迎原聲BGM再次翻拍創作，比如「正然寶貝」的「兒童版」翻拍獲得318. 8 萬次點讚，「青島大姨張大霞」的「反串版」翻拍獲贊 279 萬次;還有不少紅人拿起自己的筆重新填詞創作，玩出了新的花樣，「無敵灝克」更是靠才華玩出了圈。
前兩天，#熬夜的三個階段#爬上微博熱搜，一條由「無敵灝克」自己填詞、抖音獲贊 247 萬次的視頻被搬運到微博上，歌詞也被轉化成文字形式的段子傳播。
「熬夜的三個階段」是「無敵灝克」近期「三個階段」系列視頻中的第 11 條。從 2 月 6 日發布「逐漸郭化的三個階段」以來，截至發稿前，「無敵灝克」一共發布了 13 條「三個階段」主題視頻，形式都是「XXX的三個階段」歌詞搭配《Coincidance》的節奏。
這些主題都是「無敵灝克」刷抖音、微博、B站發掘的熱門話題，他告訴我，那些押韻又好玩的歌詞有時會在腦海中「凌空一閃」被他抓住，靈感來了 10 分鐘就能寫完歌詞，但有時也會卡殼一天都寫不出。
「直播上課的三個階段」是其中熱度最高的一條，目前累計獲贊 343 萬次。視頻中的「無敵灝克」穿著粉紅色睡衣，戴著各種看起來奇怪但可愛的頭套和一副墨鏡，在鏡子前「手舞足蹈」地嗨唱。
「因為我之前是跳街舞的，對音樂比較敏感，能帶動觀眾看視頻的時候有一種想跟著一起搖頭的感覺」，「無敵灝克」本人這樣解釋他在視頻中準確踩點的節奏感。評論區有人評論道「看了 900 遍，快瘋了」。
他的頭套也令人印象深刻，有蒙麵皮卡丘、會動的火雞腿等各種式樣。
「無敵灝克」說，一開始戴頭套為了好玩，後來發現大家都很喜歡，便越買越多，戴頭套出鏡也成為他的代表形象，「我現在有 30 多個頭套，家裡的浴缸都不拿來洗澡了，專門用來放頭套」。
對「無敵灝克」來說，「三個階段」系列視頻的這波流量來得猝不及防。他在手上沒有其他BGM可以挑選的情況下用了這首歌，一下子就爆了，截至目前，「三個階段」系列視頻為「無敵灝克」漲粉 330 萬。
現在，「三個階段」系列仍保持日更，「無敵灝克」形容自己的心態更像是「窮怕了」，他玩抖音三年時間，從沒有像最近這段時間一樣有這麼大的流量，為了抓住這些流量，他要求自己必須每天更新，一天都不能落下。
「更新了半個多月，每天發視頻還是膽戰心驚的，根本沒想到流量能持續這麼久。」
在「三個階段」視頻以前，「無敵灝克」根本沒想過粉絲破千萬這件事，只想保持住原有粉絲量，但就在這個半個多月中，粉絲數累計已經達到1063. 8 萬。
抖音爆款BGM是怎樣煉成的?
案例之外，更多人好奇的是，如何發掘和創作出抖音爆款BGM?又有哪些音樂可以成為抖音爆款?
歌手出身的「王乃迎」和跳街舞的「無敵灝克」首先都有很好的樂感，這也為他們做爆款BGM打下了基礎。不過，能成為爆款的音樂本身也有一些相似的特點。
對於BGM的選擇，王乃迎更偏好輕快的音樂，這一點在她的作品中也可窺見一二。在她看來，旋律魔性、歌詞簡單的BGM更容易成為爆款，「從感官(聽覺、視覺)上快速直接抓住用戶的注意，讓用戶能迅速理解，更容易產生共鳴。」
對於創作，她很看重心情和靈感：「好的BGM會讓我一下就來靈感知道做什麼，同樣，有趣的話題也會讓我去找匹配的歌曲去做內容。」
「旋律感」也是「無敵灝克」捕捉BGM的重點標識。他專門在網易雲音樂上建了一個專門填詞用的背景音樂歌單，收藏了 100 多首歌，中文、英文都有。只有那些自己聽第一遍就很有感覺的音樂，他才會拿過來試著填詞和二次創作。
但「無敵灝克」也指出，沒有誰能預知到哪個BGM會火，只能不停地嘗試各種不同類型的音樂，試到能符合觀眾胃口的那一首。版權也是需要考慮的問題，「無敵灝克」稱自己不會用任何無授權的曲子去創作商業廣告相關的視頻。
此外，即便創作出爆款BGM，對不少創作者而言，維持流量也不是易事。
「假期媽媽」並不是「王乃迎」創作出的第一首抖音爆款BGM。在 2019 年 6 月，她發布了一條「男朋友和家狗，到底哪個更重要」的視頻，原聲BGM「你賣嗎你賣嗎」一時爆紅，13. 5 萬人使用原聲BGM拍攝視頻，「王乃迎」因此漲粉 200 多萬。
同樣的，「無敵灝克」也曾在2019年下半年創作出幾條爆款BGM，他表示當時視頻數據表現十分不錯，卻很快回落，因此「三個階段」系列能保持半個月熱度已經讓他「非常開心」。
爆款BGM的熱度難以長時間維持，一方面與抖音的算法和分發機制相關，熱度起伏也很正常;另一方面和音樂這一類別的特質相關，聽久了粉絲會審美疲勞，嘗試新的曲目卻不一定能再次戳中觀眾。
「無敵灝克」說自己早就做好心理準備應對流量的變化，從「三個階段」系列爆了的第一天開始就在考慮流量下滑的問題。最近，他除了繼續製作「三個階段」系列，也在嘗試其他BGM，計劃交替使用。之後，他還想召集幾個玩得來的達人，一起嘗試創作音樂短劇。
而「王乃迎」聊到，自己將繼續大膽開腦洞，嘗試不同系列的內容。「作為歌手我不是最好的，但我可能是歌手裡最沙雕最敢放下偶像包袱的。」
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