所以,「義大利製造」到底是裝X還是真·值錢?

2020-12-17 手機鳳凰網

在疫情期間，史老師亦跟各位一樣減少了外出的機會，基本上兩點一線，上下班回家，日復一日，沒有很快樂，亦沒有不快樂，只是覺得有點無趣，所以在家中居然找起了電視劇來看。比電影更打發時間，你懂的。居然發現一部在豆瓣上評分高達 9.0 的義大利電視劇《Made in Italy》（義大利製造）。

《Made in Italy》這部劇集以時裝記者 Irene Mastrangelo 的視覺，講述了義大利時裝在上世紀 70 年代崛起的故事。一開始史老師以為《Made in Italy》只是《The Devil Wears Prada》（穿 Prada 的女王）的電視劇版，但看過幾集之後，才發現該劇除了聚焦 Irene Mastrangelo 人生活和職業生活之外，同時亦反映著當時義大利時裝行業的發展。

《Made in Italy》劇照

因為《Made in Italy》這部電視劇還在連載當中，所以本文章就不對這部電視劇的劇情作太多詳細的剖析，而是透過《Made in Italy》這部電視劇，與各位聊聊為什麼如今潮流時尚人士對「義大利製造」這件事情上如此痴迷。

從義大利製造到義大利設計

作為歐洲重要的文明古國，義大利除了璀璨的藝術和歷史，最引以為傲的莫過於傳統的手工工藝。不同於德國人以嚴謹思維打造的大工業流水線帶來的現代品質，義大利人一直把堅守手工作為其最大特色。歷史的積澱讓義大利留下了很多珍貴的手工藝，亦由於地理環境和政治因素，在家族導向下的中小作坊培養了一代又一代獨居匠心的手工工藝接班人。

憑藉著出色的手工工藝和性價比適中的人力成本，義大利曾經為一些高端品牌（尤其是法國的品牌）提供服裝代工製造。作為「代工大國」的義大利不僅為時尚產業提供了足夠的人力技術支持，亦透過這些高端服裝品牌的名氣，讓人們有了「義大利製造=精湛工藝」的概念。

正如《Made in Italy》劇中所示，上世紀 70 年代的義大利處於一個動蕩的社會狀態，自由意識形態的高漲與社會運動的興起，造就了一個甚具創造力的年代。

除了 BVLGARI、PRADA 和 GUCCI 等等歷史悠久的老牌時裝屋開始初具規模之外，不少像 Walter Albini、Mariuccia Mandelli 和 Giorgio Amarni 這些如今赫赫有名的設計師亦在那個年代開始在時裝領域展露頭角，而設計師的成衣系列逐漸成為「義大利製造」的核心。

劇中對 Walter Albini 的描述

劇中對 Mariuccia Mandelli 的描述

自此，「義大利製造」不再只是高級代工的代名詞，亦成為了高級定製的代表，並在世界大範圍內打響了「義大利製造」的名氣。

義大利製造是奢侈的代名詞

在機器生產成為手工業終結者的今天，「義大利製造」在消費者心中就意味著高品質，是精益求精的產品質量、巧妙新穎的設計和傳工藝與現代技術的完美融合的統稱，這些質量上乘、有著創新設計、精湛工藝的產品中都出自工匠之手。除了奢侈時裝品牌之外，不少街頭品牌和運動品牌的設計師對「義大利製造」亦是情有獨鍾。

Valentino 的高定車間

相信不少朋友都會對 NOAH 在 2016 年推出售價高達 $598 美金的駱馬毛衛衣印象深刻，設計雖然簡單，但其實採用上來自義大利著名的駱馬毛工廠牌 Loro Piana 的布料，並在義大利完成製作。要知道 NOAH 普通的衛衣大概在 $158 美金左右，當有媒體問及 NOAH 主理人 Brendon Babenzien 為什麼會推出一款「義大利製造」的衛衣時，他回答僅出於自己和團隊的喜好。

NOAH Baby Camel Hair Hoodie

暫且不討論老牌時裝屋的名氣加持，從第一雙「義大利製造」的球鞋，1986 年發售的元年版本 Air Jordan 2 發售價僅為 $100 美金，到發售價高達 $2,000 美金的 Dior x Air Jordan 1 High OG。不難發現，「義大利製造」時至今日已經成為了「奢侈」的代名詞。

元年版本 Air Jordan 2

Dior x Air Jordan 1 High OG

在這潮流文化與高端時尚融合的年代，從中衍生出的 Luxury Streetwear（奢侈街頭服裝）亦逐步透過「義大利製造」來增加其產品附加值，向高級時裝靠攏。 作為 Luxury Streetwear 的鼻祖級品牌，HBA 早在 2015 年就將全線產品轉到義大利製作。

HBA 2015 春夏系列

而時下當紅的設計師 Matthew Williams 為將奢侈品水準的生產引入自己的品牌 1017 ALYX 9SM，在 2017 年時將工作室與家庭一同搬到了義大利的 Ferrara。

Matthew Williams 與他的妻女

除此之外，像 Off-White™、YEEZY Season、Fear Of God 這類品牌均有不少產品是出自 「義大利製造」。

Fear Of God 的鞋履均為是「義大利製造」

在哪裡製造真的那麼重要嗎

在國際市場上，產品的產地信息還是被相當重視的。其中，「義大利製造」最受消費者歡迎。一般來說高端產品的確多產於義大利，這是屬於它們的一種品牌定位。

對於消費者而言，入門級購買者希望自己所購買的「Logo」能夠物有所值；對於深諳奢侈品文化的消費者來說，他們更希望自己所花費的高額費用能與產品的產地的文化環境、製作細節掛鈎。都說白了，同樣亦是希望得到某種「心理安慰」。

PRADA for adidas Superstar

好比 2018 年，BALENCIAGA 將其原本在義大利生產的大熱鞋款 Triple S 交由中國廠商負責，這波操作引爆了網民的熱議。 他們認為中國的製造工藝與義大利的相差甚大，並強烈要求中國制的 Triple S 降價。

即便交由中國廠商製造，但價格仍然保持不變

發展至今，中國不管是在工廠的規模上，還是技術的水準上其實並不比國外差。儘管現在越來越多國外知名品牌選擇在中國生產，但大多數人們都對「中國製造」持有一定的偏見，其實就連不少中國人亦存在追求「義大利製造」、「日本製造」的產品。

注重工藝和品質的 visvim 部分單品亦是中國製造

事實上，除了大量華人在義大利從事紡織品工業以及開設工廠之外 ，很多國際知名品牌早在 80 年代便開始陸續到中國大陸沿海地區尋找生產基地，很多海外老牌時裝屋逐漸把製造加工環節落腳在中國大陸。 據 業內人 士 透露 ， 很多標榜「日本製造」、「義大利製造」的產品都是交由中國工廠代工，然後把部件郵寄到國外成型，這是很多大牌的慣用手段。

無獨有偶，德國機能時裝品牌 ACRONYM® 去年釋出最新 J1A-GT 夾克是在中國製造的消息之後，亦引起了粉絲的激烈討論。因為 ACRONYM® 此前產品均於歐美製造，給粉絲們造成不小的落差感。

Errolson Hugh 親身演繹 J1A-GT 夾克

隨著話題的發酵，Errolson Hugh 亦不得不在 Twitter 上作出回應，其中一條內容為：認為歐盟製造整體更好的人都應該看看義大利製造的 GUCCI 山寨 J5A！」另外，有入手中國製造 J1A-GT 的 ACRONYM® 玩家亦表示產地的變化並不影響 ACRONYM® 的產品品質。

ACRONYM® J5A Jacket

（左）

；Gucci SS14 Jacket（右）

產品的品質固然重要，但即便將品質做到最好，缺乏設計感、話題性的產品始終不會受到消費者的追捧。好比如去年發售的 Supreme x Nike Air Max 95 Lux，即便採用了意產高級皮革材質，並全部於義大利製造，但亦沒有引起太大的反響。

Supreme x Nike Air Max 95 Lux

雖然「中國製造」在工廠的規模和技術的水準上並不比國外差，但與「義大利製造」、「日本製造」相比，因為大多數工人素質和觀念的問題，大多數「中國製造」都缺少了一份匠人的「溫度」，這當然亦與政策、教育等眾多因素相關。除此之外，要讓「中國製造」得以正名，亦少不了更多有國內有才華的設計師在時裝、街頭領域展露頭角。

不過話說回來，如果你真的喜歡那件產品且能滿足你對品質的要求，那麼在哪裡製造真的還重要嗎？

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