紅豆男裝,三十而立的舒適選擇

最後一批80後，今年三十而立。人們對而立之年的印象，是成熟、擔當，也是壓力、奮鬥。而這一切之於服裝設計，即是靈感與啟蒙。專注舒適面料，打造而立之年的好男兒該有的成熟氣質，他就是紅豆男裝。

熟悉紅豆男裝的人對於它的品牌理念充滿了認同感。32歲的公司職員小陳是紅豆男裝的忠實客戶：「簡單的設計很實穿，正式感和舒適感兼具，工作和休閒穿都適合。」「紅豆男裝近幾年的面料真的太舒服，細膩的暖陽羊毛衫、睡覺都想穿著的柔軟小白T都是我的必備單品。」從事PR工作的小吳也有同感。

「三十而立，穿紅豆男裝」，打造中國男人的舒適專家，紅豆男裝從設計和製作的本源就在追求著品質和舒適，對生活、對穿著衣服的人都是如此。

紅豆男裝品牌高級顧問北山淑子對紅豆男裝的調性有深入的理解，「品牌不只是衣服，更體現了品牌的文化。紅豆男裝大到版型、面料，小至拉鏈、紐扣，無不化繁為簡，為時尚做減法，將舒適性和實用性發揮到極致。」

細數改革開放以來成長起來的中國服裝品牌，如今依然保持活力，且日久彌新的為數不多，紅豆男裝是可以被消費者記住的一個。做好一件衣服，紅豆男裝專注於兩件事。

第一件事，品質為王。品質，始終是品牌安身立命的根基，直到今天，紅豆男裝以抗皺、免燙等功能性產品為核心的系列化開發和技術升級，打造出的產品仍然具有強有力的市場競爭力。從早期的襯衫、西服、七彩系列，到輕西服、輕鵝絨、3D高彈褲、登峰系列等爆品持續熱賣，產品功能性不斷提升，舒適的面料與經典的款式是贏得消費者認可的主要原因。為了提升品質，紅豆男裝引進一流的設計團隊和商品企劃團隊，增強自主研發能力，不斷釋放產品創新的能量。今年，紅豆男裝繼續對面料進行打磨，從一件五級柔軟、有效抑菌的小白T，到一條精選針織面料的「涼感」冰絲褲；從解決牛津紡面料諸多痛點的三分彈牛津紡，到快速升溫的暖絨襯衫，紅豆男裝憑藉面料的創新技術，回歸安心舒適的穿衣體驗。

第二件事，傳遞舒適美學。面對重壓之下的快節奏生活，人們從功能的追求轉向情感的追求。追求「舒適」的，不僅僅是紅豆男裝，更是紅豆男裝的顧客們。根據紅豆男裝對銷售大數據的統計，選擇休閒品類的比例在逐年增加，即使在商務正裝品類中，紅豆男裝新開發的輕系列產品也越來越受歡迎；全國門店的店長也有類似的反饋，越來越多的老顧客進店選購時更想要嘗試時尚感與舒適感並存的款式。今年，紅豆男裝通過市場調研和對用戶大數據的分析，通過「三十而立，穿紅豆男裝」這一品牌定位向人們傳遞一種舒適的生活主張，演繹輕鬆簡約的生活美學。輕鬆、簡約的服裝風格給了消費者提供了更多的搭配可能。所以，當消費者走進紅豆男裝門店的一瞬間，無論是職場還是休閒，其實就有一個系列的產品適合他們了。把解決消費者的痛點作為品牌發展的初心，不論走到哪裡都不要忘記從哪兒出發，這就是紅豆男裝產品開發的起源。

如今，紅豆男裝重新定位，打造舒適男裝國民品牌，聚焦成熟男性消費群體，以衣為媒，將為三十而立的中國男性打造更舒適、活力、美好的生活方式。