「三十而立,穿紅豆男裝」!紅豆股份主推想立什麼?

　　經濟日報-中國經濟網北京9月22日訊 近日，有不少消費者在紅豆股份的紅豆男裝連鎖門店內發現，國內男裝知名品牌紅豆男裝啟用了全新廣告語——「三十而立，穿紅豆男裝」。在門店貨架、玻璃櫥窗、門口廣告牌，以及線上銷售的新產品的詳情頁面上，都出現了這句簡潔有力的新標語，令人耳目一新。

　　據門店工作人員透露，接下來，品牌還打算在產品研發、店鋪空間、視覺形象、品牌文化等方面全方位探索升級，與成熟男性進行精準連接，多維度立體展現男性形象，延伸品牌內涵。紅豆股份此次主推「三十而立，穿紅豆男裝」想立什麼？記者帶著這個疑問做了一番深入探究。

　　

　　「三十而立」出自《論語·為政》，意指人三十歲前後建立自己穩定的價值觀和做人做事的原則，並開始有所成。而立之年的男性褪去浮躁與稚氣，肩負幾方重任，日漸成為家庭與社會的中流砥柱。三十歲是男性步入成熟的必經階段，紅豆男裝將品牌目光聚焦這一群體，從「新」出發，品牌定位更清晰，更有利於打造產品和研磨品質，在品牌革新和受眾界定之間找到一個絕妙的平衡點。

　　

　　作為紅豆股份的主營業務，紅豆男裝深耕服裝實業多年，面向成熟男性領域不斷拓深，一路陪伴中國男人的成長，洞悉中國男人不同時期的責任與需求。回溯到2008年，紅豆男裝率先在服裝界提出「打造中國主流生活方式」，開啟了自主品牌轉型之旅，「優質紅豆，優質生活」理念深入人心；2011年以「紅豆男裝·愛·中國男人」致敬平凡而偉大的中國男人，攜手中生代優質演員段奕宏代言中國男人包容、奮鬥、默默付出和責任擔當的多面人生；2018年「有型有度-紅豆輕時尚」，將男裝時尚元素回歸生活本質，釋放被紛繁物慾桎梏的靈魂，從服裝出發，為生活「做減法」；2019年紅豆形象代言人吳京拍攝的時尚大片《Mr.Real》上線，同年真我旗艦系列爆品——小白T推出，用極簡喚出率性真我……

　　服裝對於人們日常生活的重要性不言而喻。現如今的許多服裝品牌往往忽略了「穿著」的最基本需求，疊加了太多不必要的負贅。紅豆集團63年的品牌傳承和匠心製造，為紅豆男裝打下堅實的行業基礎。縱觀紅豆男裝近年來推出的產品，在「智慧」加持、創新迭代的同時，始終保持了對面料舒適性的專注，從而實現產品的進化和升級，直達中國男性內心深處最直觀的需求。自律固然值得喝彩，舒適更是人生常態。黃金比例的形體不能一蹴而就，但服飾的舒適觸感可以即刻抵達。

　　

　　這一次，「三十而立，穿紅豆男裝」似乎賦予了紅豆男裝更清晰的責任與使命，也延續了紅豆男裝一脈相承的品牌主張和生活方式：從三分彈牛津紡、暖絨襯衫、雲朵絨毛衫這些新品不難看出，紅豆男裝意在營造更舒適的穿著體驗，精準呵護受眾群體，給予進入而立之年的中國男性身與心的雙重關愛和支持。而立之年，重壓之下，身體和心靈更需鬆弛，紅豆男裝將舒適感從服裝延伸到生活的方方面面，無論外出、通勤，或是戶外運動，旨在讓穿著者身體與心靈皆輕鬆自由。

（責任編輯：蘇蘭）