不知不覺，高考自1977年恢復以來，已走過整整40年。40年來，高考記錄了一代又一代人通過知識改變命運的痕跡。在這麼一個全民關注的大日子裡，品牌們自然也不會錯過這個節點，借勢營銷可謂是扎堆上。
借勢的關注點始終逃離不了三個關鍵詞：「高考」、「青春」、「夢想」。於是每逢考試季，品牌的畫面都會是千篇一律的祝福點送機。然而，無論大考還是小考，抵達夢想的目的地都需要有健康的身體。
在其他品牌，或戲謔高考答案，或大談實現夢想時，舒膚佳卻大膽地跳出套路，用「健康備考」在考試季中，玩出了彩。畢竟健康，是我們應對人生中每一場考試的底氣。
1、開啟健康備考列車， 驅動「健康+實力」雙引擎
「千軍萬馬過獨木橋」、「一分之差萬人之別」……相信大家對這些語句也是耳熟能詳。高考它承載著許多人的夢想，也於無形中給許多考生造成了巨大的壓力。俗話說，「身體是革命的本錢」，在逐夢路上，擁有健康的身體備考，平和的心態才能保證實力的正常發揮，甚至是超常發揮。
擁有一個健康的身體就是應對人生中各種大小考驗的最大底氣。舒膚佳一直注重守護大家的健康，這次抓中健康備考這個點，發起一次大型的考試祝福，祝福考生們健康備考，勇闖考試大關。考試季期間，舒膚佳也攜手代言人TFBOYS、名人大咖們還有眾多網友，在地鐵站玩起了彈幕。
舒膚佳瞄準地鐵高人流量這一特點，在「全民關注高考」的時點上，代言人TFBOYS組合紛紛化身健康列車長，為考生帶來健康叮囑。考場較量並不僅僅只是拼實力，它也考驗著你的健康底氣。在每一趟考試列車中，需要我們驅動的是「健康+實力」雙引擎，做到健康備考，才能在考場中得到更好的發揮。
該活動線上線下引發了眾多網友圍觀，火熱程度不容小覷。其中，王俊凱高考也是受到了粉絲們的極大關注，以代言人為源點，由點到面，集聚粉絲效應，引導全民參與到「健康備考」提倡的活動中來，為話題帶來了大幅度的曝光，實現更大範圍的傳播。
2、解鎖借勢營銷新姿勢，攜手名人大咖齊助力
其實借勢營銷不外乎也就那麼幾種形式，但主要的看點還在於是否能讓用戶參與到活動當中，從情感層面打動消費者，舒膚佳在這一點上是做得好玩且走心。創新彈幕新玩法，彈幕其實不僅僅是線上互動，線下也同樣可以發射彈幕哦。在此次健康備考活動中，舒膚佳就把彈幕轉移到了地鐵上。
在活動前期，由舒膚佳發起線上叮囑語徵選活動，與萬千網友趣互動，加強網友對「健康備考」活動的關注。挑選網友自發UGC叮囑語上線地鐵彈幕牆，提高用戶的參與感，讓用戶真正參與到活動當中。
以代言人TFBOYS組合為代表，攜手咪蒙、周思成、唐寧等名人大咖聲援「健康備考」理念，打造最強大考試健康應援團，以#一萬句健康叮囑#攻佔北京、重慶、長沙的地鐵站，強勢引發圍觀。
流量擔當@TFBOYS組合化身健康列車長，喊你上車啦！
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毒雞湯教主@咪蒙 風格大變，一本正經的致高考
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新東方人氣講師@周思成 為你拆解備考的正確姿勢
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職來職往導師@唐寧小怪 也來加油助陣
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很多乘客路過都忍不住想要拍照發朋友圈評論，一同傳播「健康備考」正能量。情感的連接促使消費者自發的轉發分享，為活動帶來二次傳播，讓營銷產生爆發性效果。
3、回歸產品特徵屬性，實現品牌營銷升級
移動網際網路時代，企業不能再局限於傳統的渠道及營銷方式，利用新媒體營銷利器能為企業帶來巨大的營銷紅利。在此次高考借勢營銷中，舒膚佳異軍突起，活動不僅僅局限於品牌自身的宣傳，而是洞察到整個大的社會環境氛圍，聯動數位自媒體達人，在社交圈掀起「關注健康備考」大潮。
在高考這個時點營銷中，舒膚佳將場景化與泛娛樂化結合起來，布局社交媒體，最大化利用KOL、自媒體作為傳播節點。選擇與高考話題相符合調性的大V，從校園到職場，從談生活到論夢想，每個場景都是與考生息息相關的。
傳播中，在線下製造事件，線上放大聲量、擴散傳播；線上為線下預熱造勢，線下為線上導流，將每一位受眾都組成傳播鏈條上的一環。舒膚佳緊跟著網際網路時代的新營銷方式，深入進行人群洞察，以精準的傳播策略持續性地為品牌帶來新的話題度，實現品牌營銷升級。
從全民關注高考，到提倡關注考生「健康備考」，舒膚佳延續一貫的「健康守護」理念。把「健康備考」作為傳播的核心訴求點，用真情實意去打動消費者，拉近與用戶的距離，讓用戶感受到品牌的力量。你所關心的，也是舒膚佳所守護的。
戳閱讀原文，體驗一下舒膚佳和TFBOYS開啟的健康列車