最近瑞幸咖啡上了一個廣告：劉昊然勸你多喝拿鐵。廣告內容是從四個職場場景入手，告訴消費者要多喝拿鐵，沒有什麼是一杯拿鐵解決不了的事情。那麼從這個廣告，我們能夠GET到什麼營銷套路呢？
1、暗戀女神，不敢表白？趁熱打鐵，多喝拿鐵
傾慕的女同事下班想約你，但情敵太多，怎麼辦？劉昊然在線替你支招：不如趁熱打鐵，將暖心拿鐵送給對方，得到女神歡心。
2、少喝雞湯，多喝拿鐵
當老闆開會時說出：「再多的雞湯，都不如你的夢想」時，也意味著今年的年終獎泡湯。所以，少喝雞湯，多喝拿鐵。
3、人生無解，多喝拿鐵
為工作煩心時，還要照顧兒子。想開點，人生無解，多喝拿鐵。
4、不動聲色，多喝拿鐵
開會時吐槽老闆卻不小心被聽到。所以劉昊然勸你：在職場中，應該不動聲色，多喝拿鐵。
瑞幸咖啡用四個辦公室場景串聯劇情，鎖定白領用戶群體
一直以來，瑞幸咖啡的用戶就是白領階層和學生群體，他們線下的門店也多是布局在寫字樓。那麼瑞幸拍這個廣告的話，同樣是回歸白領人群，瞄準辦公室場景實現精準溝通，將大家最有共鳴的辦公室日常場景拎出來，營造四個典型的故事——
約辦公室女神吃飯、年會雞湯大戲、職場媽媽陪熊孩子做作業、領導吐槽大會，將這些場景搬到銀幕上並放大演繹。
廣告真實戳中用戶痛點，引起我們的共鳴
廣告中的橋段都是真實發生在你我身上，就是我們的日常。無論是老闆灌雞湯、家庭事業難兼顧、還是奇葩領導愛開會......這些場景，都可以引發用戶參與討論，激發他們的情感共鳴。
多喝拿鐵，重複金句營銷，觸達消費者心智
在碎片化的時代，廣告的訴求越直接越好。廣告信息過於複雜，只會增加受眾的記憶成本。現在的受眾時間變得碎片化，品牌在有限的時間裡，只有傳遞訴求單一的廣告信息，簡單明了的產品利益點，才能夠提高觸達消費者心智的效率。
打造咖啡造物節，刺激新的消費
瑞幸的拿鐵季正是在無節的營銷語境下，主動為品牌造節造勢，以創意驅動為瑞幸拿鐵掀起一場拿鐵節日營銷。對此，瑞幸推出專屬的節日創意「多喝拿鐵季」、上線多喝拿鐵季的趣味廣告，拿鐵折扣優惠派發，包括聯動官微互動造句營銷，不斷製造與喝拿鐵相關的話題。
從造句營銷到造節營銷，瑞幸基於全方位營造拿鐵季的節日氛圍，形成了站內到站外無縫連接的營銷閉環。所以，在節日營銷的玩法上，品牌可以遵循這幾點：小節大做、大節特做、無節造節。
那麼瑞幸咖啡這個廣告上，你學到了什麼？歡迎下方評論留言，與小味參與互動哦
-end-