今日油條與今日頭條，今日頭條以商標侵權起訴，還會敗訴，為什麼

2020-11-07 故事集結號



近日這家「今日油條」的早餐店火了，因為與今日頭條的科技公司商標神似，廣告宣傳語也和今日頭條的幾乎一致。著實碰瓷了一番熱度。小編這篇文章談的是背後的法律糾紛。

提前說一句：如果今日頭條以商標權侵權起訴，估計還是會敗訴，會和2018年的商標侵權訴訟結果一致。說到這裡，著實覺得頭條的法務部應該向南山必勝客好好學學。話不多說，來討論一下法律糾紛：

商標侵權？

生活中的商標一般分兩種：商標和馳名商標

『區別：

1、馳名商標和普通商標的含義不同；馳名商標是在中國為相關公眾廣為知曉並享有較高聲譽的商標。而普通商標則不需要在中國為相關公眾廣為知曉，也不需要享有較高聲譽。

2、認定或者獲取方式不同普通商標一般是商標局認定，而馳名商標有時需要商標評審委員會的認定或法院的判定。

3、保護強度不同普通商標在正常情況下使用未受到特別法律保護的絕大多數商標;馳名商標一旦認定，就享有了特別的法律保護。普通商標只能在獲準註冊的商品或服務類別上受到法律的保護，享有商標專用權;而馳名商標與其獨創性和顯著性而獲得不同程度的跨類保護;馳名商標可以對抗其他人的惡意註冊;其它公司不得以該馳名商標作為域名註冊;其它公司不得以該馳名商標作為公司名稱註冊。



對馳名商標的司法保護可以分為兩個層次：一是在註冊階段的保護，二是在註冊後發生商標侵權階段的保護。法律依據：《中華人民共和國商標法》第十四條馳名商標應當根據當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。認定馳名商標應當考慮下列因素:(一) 相關公眾對該商標的知曉程度;(二) 該商標使用的持續時間;(三) 該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍;(四) 該商標作為馳名商標受保護的記錄;(五) 該商標馳名的其他因素。



這麼多，其實通俗的來說：普通商標只能保護註冊時候的商品種類，舉個例子，我註冊了張三醬油商標，那法律只保護醬油這個品類，那其他人就可以接著註冊「張三米醋」「張三十三香」等等；但是如果張三醬油我認證了馳名商標，那麼與包含張三的相關商標就不能註冊和使用，否則就是侵權。

那麼今日頭條算不算馳名商標呢？我查詢了中國商標網，包含今日頭條的商標高達292個（截至2020年10月19日），這裡面還有餐飲和醫療。


我們點開分析一下


這個還在初審


這個被駁回


這個正在異議中

這裡面的292個今日頭條的相關商標都是北京字節跳動所持有。其他公司申請今日頭條相關商標，大部分被駁回。

再看今日油條


從2020年5月至今，今日油條有9個相關商標。


大部分的商標是等待實質審查的意思就是基本上會通過。但是目前這個新聞持續發酵，後續不得而知。

今日頭條已經是馳名商標了，那麼為什麼以商標侵權可能敗訴呢？

我國對馳名商標保護的立法較晚，《馳名商標認定和管理暫行規定》對馳名商標的擴展保護主要體現在三個方面：



1．禁止不當註冊將與他人馳名商標相同或近似的商標在非類似商品上申請註冊，且可能損害馳名商標註冊人的權益，商標局可以駁回其註冊申請。已經註冊的，馳名商標註冊人可以請求商標評審委員會予以撤銷。

2．禁止不當使用將與他人馳名商標相同或者近似的商標使用在非類似的商品上，且會暗示該商品與馳名商標註冊人存在某種聯繫，從而可能使馳名商標註冊人的權益受到損害的，馳名商標註冊人可請求工商行政管理機關予以制止。

3．禁止作為商號使用自馳名商標認定之日起，他人將與該馳名商標相同或近似的文字作為企業名稱的一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予登記；已經登記的，馳名商標註冊人可以請求予以撤銷。我國修正後的商標法第十三條中將馳名商標的保護擴展至非類似商品或服務上，正式以立法形式確立了對馳名商標的擴張保護。



按照此規定，以及中國商標網站的查詢結果，今日油條確實註冊了相關商標；而且今日油條是賣早餐的，今日頭條是科技公司，八竿子打不著。不屬於引起公眾誤導的，所以今日頭條要想以商標侵權很難勝訴。

那有人問了，難道如此明目張胆的侵權，法律就無動於衷了嗎？難道今日頭條就毫無辦法了嗎？如果真的是毫無辦法，其實可以換一種方法起訴。



今日頭條可以以《反不當競爭法》裡麵條款混淆行為起訴。

混淆行為：

經營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯繫：

（1）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識；

（2）擅自使用他人有一定影響的企業名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）；

（3）擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網站名稱、網頁等；

（4）其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯繫的混淆行為

按照以上條款起訴，便可以大概率勝訴。


說在最後：

如果對於明目張胆的侵權行為，置之不理，那麼以後就會有更多人選擇侵權選擇打擦邊球。那麼對於企業的長久發展是不利的，也會喪失公眾的信任。更會讓假冒偽劣商品充斥在自己的周圍。我們非常幸運的是國家正在逐步完善相應的法律法規，對於這方面的保護也會越來越嚴格。

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