10月20日,「美尚股份」旗下彩妝品牌Colorkey珂拉琪(以下簡稱「珂拉琪」)正式宣布邀請人氣偶像明星「孟美岐」擔任品牌全新代言人。珂拉琪將攜手孟美岐演繹「Dare to be different敢於不同」的品牌主張,共同詮釋「C位當道」當代時尚精神。
(2020年10月人氣偶像明星孟美岐擔任「美尚股份」旗下潮酷彩妝品牌Colorkey珂拉琪全新代言人)
珂拉琪是由「美尚股份」著力打造的潮酷美妝品牌,推崇當代女性的獨立精神,秉持時尚、甜美、個性的價值理念。同時,頻頻跨界與國際經典IP打造全方位的內容營銷,今年以來,成為第一個與迪士尼旗下「花木蘭」IP合作的中國美妝品牌、與潮流時尚品牌Tokidoki打造「甜酷」新潮流等一系列聯名合作,進一步彰顯了珂拉琪勇於探索、銳意創新的品牌精神。
此次最新重磅推出的珂拉琪x「哆啦A夢」聯名系列,囊括了從唇膏、唇釉、眉筆等全線彩妝產品、於10月21日0點準點預售,讓每位想要擁有哆啦A夢百寶袋的朋友,實現「C位夢想,即刻成真」。
(2020年10月21日預售的全新IP聯名珂拉琪x「哆啦A夢」系列彰顯了品牌一貫的創新探索精神)
而本次,「C位當道」的人氣偶像孟美岐與珂拉琪相遇,就像甜美個性與潮酷外形碰撞,綻放出無限活力。同時,雙方在「Dare to be different敢於不同」品牌主張的互相認同,將有助於進一步碰撞創意火花,未來,珂拉琪將攜手孟美岐合作一系列限定產品推出市場。
儘管今年疫情對零售消費影響巨大,但在艱巨環境下,美妝市場整體仍呈爆發性增長。據淘數據統計,今年6月整個化妝品行業整體增速為50.2%,GMV增長34.7%,其中彩妝品類增速46.8%。原因來自於——疫情之下,線下的交易不約而同轉到了線上,由此拉動了整體增長。以今年618為例,早在5月24日左右品牌商家就已完成籌備,通過代言人、直播等多樣化的營銷手段在線上紛紛發力,並最終收穫逆勢增長。
(美尚股份創始人Cici Li)
在這一契機之下,2018年1月,具有二十多年行業資深經驗的Cici Li女士創立「美尚股份」。針對中國主流市場女性需求,「美尚股份」通過多品牌矩陣戰略布局,聚焦細分市場,分別滿足不同年齡、不同收入消費者對美的需求。
(親歷了中國美妝行業發展歷程的Cici Li,如今正帶著團隊以高品質、高性價比的彩妝品牌來服務更多的中國女性消費者)
在今年4月,「美尚股份」再度完成近2億元的A輪融資,投資方包括紅星美凱龍、創新工場、微光創投、易凱資本。「美尚股份」將繼續致力於持續強化和夯實多品牌建設,實現持續發展。
據悉，今年下半年,一座2000平米的直播間即將落成,美尚員工將化身主播,直面消費者進行24小時不間斷直播,進一步引領行業全渠道新零售的創新舉措。未來,「美尚股份」在線上市場持續發力的同時,也將積極布局新興渠道,著眼於中國龐大的三線以下市場,以高品質、高性價比的彩妝品牌來服務更多的中國女性消費者,正是Cici Li堅定不移的願景。