繼成立全球首個5G智慧家庭實驗室後，家電巨頭青島海爾再有新動作。日前，海爾宣布擬更名為「海爾智家」，相關議案已通過董事會全票通過。海爾近年積極探索包括智慧浴室在內的智慧家庭解決方案，更名顯示該公司相關戰略已邁進新的階段。
青島海爾更名為海爾智家
6月5日，青島海爾召開第九屆董事會第二十八次會議，以9票同意、0票反對、0票棄權的表決結果審議通過了《青島海爾股份有限公司關於擬變更公司全稱的議案》及《青島海爾股份有限公司關於擬變更公司證券簡稱的議案》，同意將：
1.公司中文名稱由「青島海爾股份有限公司」變更為「海爾智家股份有限公司」；
2.公司英文名稱由「QingdaoHaierCo.,Ltd.」變更為「HaierSmartHomeCo., Ltd.」；
3.公司證券簡稱由「青島海爾」變更為「海爾智家」；
4.公司英文簡稱由「QingdaoHaier」變更為「HaierSmartHome」。
海爾指出，為更好地體現公司全球化發展，推進公司物聯網智慧家庭生態品牌戰略的實施，因此作出更名決定。
青島海爾是一家全球化企業，旗下擁有海爾、卡薩帝、統帥、美國 GE Appliances、紐西蘭 Fisher & Paykel、日本AQUA、義大利Candy等品牌；主營業務也從單一的冰箱產品拓展到冰箱&冰櫃、洗衣機、空調、熱水器、廚房電器等。自2015年起，海爾更推出旗下首個智能衛浴專業品牌「衛璽」，開始涉足智能馬桶領域。
據海爾2018年財報，該公司去年實現營收1833.17 億元，同比增長12.2%，全年歸母淨利潤為74.4億元，增長7.7%；扣非歸母淨利潤66億元，增長17.4%；實現經營活動產生的現金流量淨額189.3億元，同比增長13.4%。
近年來，這些企業都變更了名稱
最近兩年，隨著網際網路技術的發展以及家居行業整合趨勢加速，不少企業都變更了企業名稱。這波更名潮波及包括衛浴、瓷磚、家電等細分領域在內的泛家居行業，行業變革全面鋪開。
建霖工業——建霖健康家居
2017年6月，廈門建霖工業有限公司改組為股份公司，公司整體變更為「廈門建霖健康家居股份有限公司」。2019年5月，更名後的建霖通過證監會發布首次公開發行股票招股說明書，擬上市發行股數4500萬股，所募資金擬用於包括廚衛產品線擴產項目在內的4個項目之建設。
福瑞——菲瑞
2018年1月，福瑞宣布品牌升級為「菲瑞」。近年，菲瑞產品體系已從淋浴房，擴展到花灑、智能馬桶、全衛定製等領域，此次更名標誌著菲瑞已從單一衛浴產品生產企業成長為綜合型衛浴企業。
玫瑰島淋浴房——玫瑰島全衛定製
2018年6月，玫瑰島升級為玫瑰島全衛定製。玫瑰島以淋浴房起家，但在定製領域已有20多年的基礎。該公司近年除了做淋浴房，還設立了多個事業部，升級全衛定製只是把各個部門整合起來，為消費者做整個衛浴空間解決方案。目前該企業的產品已囊括淋浴房、浴室櫃、水龍頭、花灑、掛件及其他浴室用品等。
志邦櫥櫃——志邦家居
2018年7月，志邦股份公告稱，擬將公司的名稱由「志邦櫥櫃股份有限公司」變更為「志邦家居股份有限公司」，公司的證券簡稱由「志邦股份」改名為「志邦家居」。自2017年上市後，志邦家居加大了對定製衣櫃、全屋定製的延伸與開拓。最近，志邦家居還上架了「聖卡羅」整體浴室，敲響進軍衛浴領域的號角。
東鵬潔具——東鵬整裝衛浴
2018年7月，東鵬宣布將「東鵬潔具」升級為「東鵬整裝衛浴」。品牌升級的背後是全新的品牌發展方向，透露該企業從衛浴單品製造商向整體衛浴空間服務商過渡的策略轉變。據悉，東鵬整裝衛浴希望籍此打造國內衛浴品牌前三甲、整裝衛浴領域第一品牌。
帝王潔具——帝歐家居
2018年5月，帝王潔具宣布將公司的名稱由「四川帝王潔具股份有限公司」更名為「帝歐家居股份有限公司」，公司的證券簡稱也有「帝王潔具」改名為「帝歐家居」。帝王潔具2017年與歐神諾牽手，成立帝歐家居股份有限公司，更名預示著一個嶄新的時代已經來臨。
海鷗衛浴——海鷗住工
2018年1月，海鷗衛浴宣布公司名稱由「廣州海鷗衛浴用品股份有限公司」變更為「廣州海鷗住宅工業股份有限公司」，證券簡稱由「海鷗衛浴」變更為「海鷗住工」。海鷗自2015年起進軍整裝衛浴領域，經過這幾年的企業併購、產業鏈整合等動作，已完成了初始布局，目前已成為國內整裝衛浴領域的代表品牌之一。
金尊玉——大角鹿
2019年1月，瓷磚品牌金尊玉升級為「大角鹿」，終端500家金尊玉專賣店也全面升級為「大角鹿鑽石釉大理石瓷磚」專賣店。董事長南順芝表示，新一代大理石瓷磚的重要價值需要一個新品牌，代表全新的品類來與消費者對話，「啟用新的大角鹿品牌，意味著我們進入全新的品牌時代。」
TCL多媒體科技——TCL電子
2018年6月，TCL 多媒體科技控股有限公司宣布更名為「TCL電子控股有限公司」，其股票簡稱將由TCL多媒體更名為「TCL電子」。TCL電子旗下有TCL智能家居品牌，去年攜智能馬桶、智能門鎖等單品亮相中國智慧家庭博覽會，引起衛浴及家居行業關注。
企業為什麼要更名？
近年，衛浴企業偶爾會有更名動作，但像近年這樣企業集體更名的現象則較為少見。更名換標的背後，從大的消費升級潮流，到小的企業經營策略轉變都在發生著作用，但總體來說可歸結為三個原因。
1、品牌形象老化
品牌標誌是品牌消費者的第一印象，尤其是老品牌，本身具有高認知度、高品牌忠誠度，它的「一顰一笑」都牽動著消費者的情感。然而，市場在變，消費者在變，品牌形象也應該與時俱進，在動態中發展。隨著人們審美觀念的轉變，不少衛浴品牌的名稱及Logo看起來已略顯過時，在瞬息萬變的網絡時代難以俘獲消費者的眼球，因此更名或換標已成必然。
2、戰略需要
配合發展戰略是企業換標的另一大原因，最典型的例子是東鵬整裝衛浴。眾所周知，該品牌舊稱東鵬潔具，但稱作「潔具」很容易讓人聯想到僅是單一衛浴產品製造商，顯然與東鵬近年推行的整裝戰略不相匹配，改為「東鵬整裝衛浴」不但能提升品牌格調，還能反映其作為整裝衛浴解決方案提供者的企業形象。
3、其他客觀原因
最後一種情況是其他客觀因素導致，例如某企業早年陷入破產危機，但由其他企業成功重組，重組後的企業更名屬於必然。此外，也有企業併購了外部企業，因需反映兩家企業的品牌屬性，而必須進行品牌升級。
(文章來源：廚衛畫報-公眾號，侵刪)