來源：易簡財經
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一場價格血拼的雙十一之後，11月底的家電圈仍然沒有就此停歇。
從最近的動作來看，家電巨頭們正加緊布局，彌補發展中的短板：格力再建冰洗工廠補「多元化」的布局，美的則以COLMO切入，發力高端品牌，彌補10多年前落下的功課。相對于格力、美的發力的多元化與高端化，海爾智家又在幹什麼？海爾智家則繼續換道生態品牌建設，全力聚焦智慧家庭場景體驗的開發與建設。
價格戰背後，真正讓家電企業們著急的是在觸及行業「天花板」的存量市場中，如何以新產品附加值與高服務能力，提升「價值」而非只是降價格。
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多元化新思考：過去是1件家電，現在是1個家
自格力混改後，一直在強調多元化對企業未來發展的重要性。11月19日，除了大型中央空調項目投產外，格力電器（長沙）冰箱洗衣機生產基地開工儀式也在長沙格力產業園舉行，意欲完善冰洗空三大件的全國製造網絡。
而這也是格力在多元化上加速的又一步棋。
畢竟，相比於1991年就開啟多元化戰略階段的海爾，已經在冰箱、洗衣機、熱水器等實現全品類的引領，美的則在空調、小家電等多品類布局，但格力目前的主要營收還是空調。格力電器半年報顯示，空調營收佔到了總營業收入的81.6%。
事實上，格力也確實憑藉空調產業佔據了一席之地。從家電三巨頭的整體數據來看，2018年海爾集團營收為2661億元，位居榜首，美的集團以2618億元緊隨其後，格力集團則為1981億元。
但值得注意的是，隨著傳統空調業務的天花板將至，以及在IoT、AI、區塊鏈等新技術加速產業融合的當下，空調乃至家電行業都將面臨新一輪洗牌。
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高端新玩法：「歐美系」水土不服，「國產系」想向海爾看齊
一直以來，被貼上「高性價比」標籤的美的，並沒有放棄在高端上的投入。11月20日，繼凡帝羅、比弗利後，美的再造的AI科技家電高端品牌COLMO，攜家用中央空調新品亮相上海。而此次的主題「設計空氣未來」，不禁讓人想到，前不久海爾全球首發的「5G物聯中央空調」，也將視角對準了空氣生態。
行業分析，美的推出COLMO品牌，是看到海爾高端品牌卡薩帝上萬元的冰箱、洗衣機、空調暢銷，且有溢價空間、利潤高，急於效仿而強推的品牌。
來自業內這一聲音，也表明了COLMO的來意。但從目前高端家電市場格局來看，COLMO確實有些來晚了，所以，才有了今天的緊急補課。
另據中怡康最新發布的46周數據顯示：在冰箱產業，卡薩帝份額11.5%，同比提升3.7%；在洗衣機產業，卡薩帝份額12.7%，同比提升5.5%；而空調產業，卡薩帝份額1.6%，同比提升1.1%；櫃機10K+當周份額12.4%。
目前，不止美的看中了高端的這塊市場蛋糕。在進博會期間，三星也與國美籤署50億採購大單，雙方就智能家庭解決方案等達成戰略合作。此外，主打性價比的小米生態鏈企業雲米，也發布了高端品牌。
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未來新生態：只「拼產品」的時代過去了，未來要拼「場景」
不難發現，不管是多元化布局，還是高端品牌建設，都離不開「智慧」。
在格力「岔開路」加速多元化、美的「向上走」繼續攻高端難題的時候，海爾智家憑藉多元化、高端品牌優勢，正加速落地智慧家庭的「5+7+N」方案。
11月23日，海爾智家在濟南的首家智慧家庭體驗中心正式開業。據了解，青島的智慧家庭001號也將馬上開業。
同時，隨著地產精裝成為趨勢，智能家居企業紛紛瞄準這一市場。從各家公布的數據來看，小米初入市場，今年內將交付2千套，海爾智家、美的等已相對成熟，海爾智家2019年在地產領域成套落地13.8萬套，美的在美的置業和第三方地產中的成套智能家居銷量已達到3萬套。
智能家居已然成為發展的必然趨勢。作為行業龍頭的海爾，已經於13年前提早進行了轉型和戰略布局。如今，無論是跨界的小米，還是美的、格力，顯然也發現了這一市場機遇，紛紛發力。但不管是加強多元化布局、發力高端，還是落地智能家居，都面臨加大投入的趨勢，而且，營銷投入也將是一個持續的過程，這些都勢必會反映到財務數據上。
需要警惕的是，投入固然有產出，但是，投入也會有血本無歸的風險。提醒中國的家電企業，在做好長期投資準備的同時，還要做好迎接風險的準備。