文 | 萬千
9月14日，公安部網絡安全保衛局聯合抖音共同舉辦「全國網警巡查執法抖音號矩陣入駐儀式」在京舉行。在啟動儀式上，全國省級、地市級公安機關170家網警單位宣布，將以開通專門工作帳號的方式集體入駐抖音，搭建全國網警短視頻平臺工作矩陣。
字節跳動副總裁張輔評介紹，抖音將與網警共同推出「網警一鍵舉報」機制。一旦平臺有內容被網警舉報，將在第一時間進入到專門的審核隊列，按照最高優先級進行相應處理。抖音曾因內容低俗及傳播醜化惡搞英雄烈士的視頻，多次被監管部門約談，如今網警入駐，不當內容有望大幅減少。
2016年9月，今日頭條孵化出了15秒短視頻——抖音。那時候誰也沒有想到，默默無聞的抖音會擊敗眾多短視頻敵手，成為流量之王。在沉寂了一年之後，17年10月抖音開始發力，獨家贊助《中國有嘻哈》成功引流。用戶量逐漸超越快手段視頻。18年春節期間，抖音邀請多位流量大咖入駐，造勢「海底撈吃法」，再次吸引一大波新用戶。今年4月，內涵段子遭封殺，用戶發生轉移，一部分優質生產者轉戰抖音。至18年6月，抖音用戶量已經遠遠超過其他段視頻。官方公布數據，國內日活超1.5億，月活超3億。
今年4月24日，今日頭條發內部信確認公司未來將使用「字節跳動」和「byte dance」的品牌名稱。事實上，「字節跳動」是今日頭條的智慧財產權和商標歸屬方公司的名稱。如今隨著內容多元化（西瓜視頻、火山小視頻、抖音、悟空問答等產品），「今日頭條」不再代表公司對外形象。此外，今日頭條更名「字節跳動」還有一個重要原因：自17年底以來屢遭監管部門批評處罰，改名對改善公司形象、開拓未來發展空間有積極意義。
8月9日，公司總部大樓更換了新logo。一駕黃色的升降機，把一個人送上一棟大樓上，摘下「今日頭條」四個大字和Logo，換上了「字節跳動」。
今日頭條的創始人張一鳴本身是技術出身，「沒有編輯」多次被其在公開場合提及，直言算法是頭條有別於其他內容分發平臺的一個最大特點。然而過度依賴AI，將導致內容失序，經常遭遇監管層的約談和要求整改。
17年1月，因話題低俗涉黃，今日頭條被北京網信辦約談整改。4月，今日頭條與旗下火山直播再次被約談。12月，今日頭條首次暫停更新24小時。今年4月，內涵段子被廣電總局責令永久關閉，今日頭條下架3周。6月，旗下短視頻產品抖音傳播醜化惡搞英雄烈士的視頻，頭條再度發致歉聲明。8月內涵段子換皮「皮皮蝦」重新上線，非議聲不斷。
改名重整後，字節跳動低調上線一款純現金貸產品——「放心借」。該產品定位為「今日頭條旗下借貸服務平臺」，最高借款額度為20萬元，資金合作方是南京銀行、新網銀行和中銀消費金融公司。
日前，自媒體人凌建平實名舉報，稱「放心借」如果是金融貸款或者網絡中介，那麼它是在無照裸奔；如果是廣告導流，那麼就是虛假宣傳。對此，「放心借」人工客服回復，該產品定位為「借貸服務平臺」，僅提供信息和技術服務，貸款由正規持牌金融機構提供。
借貸平臺的風險是顯而易見的，網際網路上使用現金貸的客戶，往往是申請不到信用卡或消費貸的人群，而其本身風險就過高。若疊加經濟下行周期因素，無抵押風險將更大。字節跳動是純粹的導流平臺，無任何金融牌照。去年12月底，現金貸規範剛剛出臺仍不完善，因此「放心貸」是否違反相關法規，還得進一步觀察。
一撥未平，一波又起。9月3日，愛奇藝狀告字節跳動侵權播放《延禧攻略》並要求賠償3000萬。字節跳動未經授權擅自在其運營的今日頭條手機端應用程式以短視頻的方式傳播《延禧攻略》，短視頻單片播放量已超過80萬次，該行為侵害了愛奇藝對該作品的獨佔權。 日前，海澱法院受理了此案。值得注意的是，今年7月啟動的打擊網絡侵權盜版行動中， 抖音等短視頻被列入重點監管名單。
字節跳動的擴張野心逐漸顯露。8月，繼「皮皮蝦」換皮上線後，西瓜視頻又宣布將投入40億元，進軍自製綜藝領域，跟三大視頻網站正面競爭。西瓜視頻聲稱「短帶長」，即「其他視頻網站在西瓜視頻發布的短視頻，可以帶動用戶去觀看完整長視頻「。
西瓜視頻誕生起就被稱為是Youtube的中國學徒，如今進軍自製綜藝，又被認為是「中國版奈飛」。然而噱頭大過結果，國內三大視頻網站都試圖走奈飛的老路，但都難以盈利，西瓜視頻又憑什麼能從中再分一杯羹，搶佔稀少的市場份額呢？
日前，「獨角獸早知道」稱字節跳動正在進行30億美元的融資。早在今年7月，《華爾街日報》就報導，字節跳動今年將赴港上市。去年8月份的E輪融資時估值220億美元，今年8月又有消息傳出，字節跳動估值會在450億至500億美元左右。
字節跳動主要收入來源於第三方廣告。其2016年的廣告營收為60億元，2017年為150億，2018年目標收入在300-500億。但其中，醫療廣告「二跳」佔了三分之一。今年3月29日，央視財經頻道《經濟半小時》播出《「今日頭條」廣告裡的「二跳」玄機》，稱字節跳動為謀求利益，廣告發布暗藏玄機，二次跳轉引誘消費者步入圈套。隨後4月4日，北京市工商行政管理局海澱分局近日對字節跳動違規廣告作出行政處罰，沒收廣告費共計23.6萬元，並處廣告費用3倍的罰款，罰款70餘萬元。
今日頭條改名意在重塑形象品牌，但改名之後仍屢次違規，在國家對網際網路監管加強的背景下，這對公司的上市之路可能帶來不利影響。