2019年這個冬天，穿漢服的李子柒火到了國外，淘寶雙12的帶絨漢服披風銷量大漲30倍……曾經小眾的漢服已然「出圈」。淘寶數據顯示，漢服已經形成了一個超過20億規模的市場，而且保持著近150%的高速增長。
「小眾肯定是不再小眾了，很多人都在買漢服作為日常出行、穿著的常服。尤其是漢服領域已經在出現銷量過億的品牌了，這是以往不可思議的。」淘寶漢服行業的運營人員告訴記者。
圖/漢服已經逐漸成為了很多人日常出行、穿著的常服
成長：漢服「進化論」
淘寶漢服品牌「漢尚華蓮」的創始人小若，早在12年前就接觸漢服，作為國內第一批漢服商家，她可以說是見證了這個「20億江湖」的成長：「2007年我剛剛接觸漢服時，這個圈子真的很小眾，幾乎找不到買漢服的地方。而如今在淘寶搜索漢服，無論你喜歡什麼款式什麼顏色的都有。」
漢服愛好者小陸回憶起自己的第一件漢服，「都是自己設計，各處去買布料，甚至最後親手縫製加工。」她還記得，最早的一批漢服愛好者要買漢服，只能手工定製。哪怕就在幾年前，淘寶上慢慢出現了漢服店，但是從預訂到收到漢服，一般也要隔差不多個把月。因為「單量太少工廠都不會接單」。
但在已然擁有近8億消費者的淘寶平臺上，再小眾的愛好都能做成上億的生意，這個被美國《連線》雜誌主編克裡斯·安德森生動地形容為「長尾」的理論，成了解決漢服產能問題的關鍵。據第三方保守估計，淘寶上活躍的漢服愛好者約在千萬左右，雖然不算多，但也形成了龐大的需求，驅動著供給端的快速「進化」。
由此，淘寶上的漢服商家快速成長，漢服也從手繪到印花，再到繡花，然後是現在的定織定染，產業化程度越來越高。像2015年創立的淘寶漢服店鋪「花朝記」，就在三年時間裡見證了漢服的整個飛速發展過程。到2018年，「花朝記」還衍生出了自己的主題曲《花朝月夕》。這個開店僅三年的淘寶新商家，已經擁有了屬於自己的品牌認知，成為新一輪「淘品牌」孵化浪潮中的代表。
「花朝記」創始人何元源覺得，他是在合適的時間，選擇了適合的平臺，在淘寶創業是他做的最正確的選擇。
「出圈」：漢服品牌的誕生
圖/今年淘寶造物節上 「遠山喬」的限定款漢服
淘寶數據顯示，僅僅過去一年，就有超過2000家淘寶店鋪孵化成年入過千萬、且擁有品牌屬性的淘品牌。從淘寶店到「淘品牌」的路越來越短，尤其是在漢服領域，就湧現出漢尚華蓮、花朝記、遠山喬等等人們耳熟能詳的淘品牌。
這背後，年輕人的創意不可小覷。他們將原創設計融入漢服的設計中，驅動了漢服江湖的快速繁榮。
像「遠山喬」的創始人黃喬恩，還在讀大學時就開起了淘寶漢服店。恰好也學服裝設計的她，接連推出的漢服改良款、國風旗袍改良款。這些巧思引起了更多消費者對國風、漢服的關注。到2018年，黃喬恩決定將漢服的創新設計與研發做成自己的事業，便成立了漢服品牌「遠山喬」。短短一年時間裡，遠山喬就在漢服圈迅速積累了知名度，還參加了2019年淘寶造物節。一躍成為年成交過千萬的淘品牌。
在很多漢服愛好者的記憶中，2018年是個交匯點，花朝記、遠山喬差不多都是在這一年成長為品牌的。也正是這一年，漢服文化開始引起大眾興趣。當年底，一部《知否知否應是綠肥紅瘦》因其「高還原度」的「服化道」引起很多國風愛好者的熱議。而在淘寶，與《知否》聯名定製的漢服僅用一個月銷售額就已近百萬，成為爆款。
幾乎是由此開始，，影視劇聯名成為驅動漢服「出圈」的重要動力。像淘寶店鋪「流煙昔泠」和《陳情令》的聯名款，連續3個多月霸榜消費者最愛的漢服前五位，而劇中人物魏無羨的專屬定製套裝，更是在一個月裡增長了三倍多。「花朝記」和《長安十二時辰》聯合推出的大袖儒裙，更是幾個月裡暴漲了12倍。
圖/「花朝記」在今年的淘寶造物節上展示《長安十二時辰》聯名款
在這一輪漢服品牌成長、漢服文化走向大眾的浪潮中，淘寶顯得愈發重要。像「遠山喬」，之所以能在短短一年時間裡躍升為淘品牌，很大程度上源於商家對直播、微淘、短視頻這樣淘寶上最新誕生的內容產品的熟稔。此外，淘寶商家官方群也讓他們能直接獲取來自淘寶運營人員的最新訊息。這些也同時是這一輪淘品牌誕生潮中，品牌孵化的全新路徑。
漢服商家、品牌與內容的深度結合，讓淘寶早已從漢服的銷售平臺，變為漢服文化的傳承載體。
漢服在淘寶上的崛起，推動了漢服熱的發展。「很多商家本身就是漢服運動的踐行者……很多社團也在向商家借衣服，在漢服運動中他們功不可沒。」中國人民大學社會學博士楊娜在《漢服歸來》一書中寫道。
啟示：當年輕的夢想照進現實
不僅如此，漢服商家和品牌的迅猛發展，正是淘寶上中小商家16年不間斷的創業潮的縮影。他們許多都在做著非常小眾的行業，除了漢服，還有手辦、冷血爬寵、科學玩具等，但都成了各自領域的粉絲們耳熟能詳的品牌。
淘寶中小商家的蓬勃發展，和平臺不斷創新的商業土壤息息相關。今年以來，淘寶又陸續推出了「銀河路計劃」、淘寶直播「百億扶持計劃」等一系列行動，目標都直指幫中小商家善用平臺資源、提升營銷能力和運用效率、實現更快成長。
許多淘品牌從淘寶起步，日益壯大，進而成為在天貓開店的「貓品牌」，甚至實現融資和上市。一代代年輕創業者在這裡把夢想變成現實，把自己的小眾愛好變成一門大生意。
來源：中國日報網